[GA4] Uvoz konverzija u Google Ads

Nakon što u Google Analyticsu postavite konverzije, možete ih uvesti u Google Ads i koristiti za izvješćivanje i licitiranje.

Google Ads Linking in Google Analytics

Vaš Google Analytics 4 entitet može biti postavljen za mjerenje Googleovih plaćenih kanala ili plaćenih i organskih kanala za konverzije na webu koje su podijeljene s Google Adsom. 

• Googleovi plaćeni kanali (prethodno poznati kao Preferirano za Ads): samo Google Ads plaćeni kanali ispunjavaju kriterije za primanje zasluga za konverziju.
• Plaćeni i organski kanali (prethodno poznati kao Putem više kanala): plaćeni i organski kanali ispunjavaju kriterije za primanje zasluga za konverziju, ali samo će se zasluga dodijeljena Google Ads kanalima pojaviti na Ads računima.

Kanale koji ispunjavaju kriterije za zasluge za svaku konverziju možete vidjeti na karticama sažetka konverzija, pojedinosti konverzija i kampanja u Google Adsu te u postavkama atribucije u Google Analyticsu. Da biste uredili tu postavku, to ćete trebati učiniti na stranici Administrator > Postavke atribucije u okviru stavke Prikaz podataka u Google Analyticsu, a ta će se izmjena ubuduće primjenjivati na konverzije. Od lipnja 2023. zadana je postavka za entitete koji prvi put izrađuju vezu Googleovi plaćeni kanali.

Saznajte više o kanalima koji ispunjavaju kriterije za primanje zasluga za konverziju za konverzije podijeljene s Google Adsom.

Prednosti

Uvoz konverzija u Google Ads nudi nekoliko prednosti:

• pristup vašim Analytics konverzijama i podacima povezanim s vašim klikovima u Google Adsu
• pregled Analytics podataka o konverzijama u Google Adsu
• omogućivanje pametnom licitiranju u Google Adsu da pristupa podacima koji pomažu u optimiziranju licitacija.

Prije nego što započnete

Da biste uvezli konverzije iz Google Analytics 4 entiteta u Google Ads, najprije trebate učiniti sljedeće:

• povezati Analytics entitet s Google Ads računom
• omogućiti automatsko označavanje na Google Ads računu

Napomena: ako na istoj web-lokaciji upotrebljavate Universal Analytics i Google Analytics 4 entitet, izbjegavajte duplicirane konverzije tako da uklonite postojeće UA konverzije ili ih označite kao sekundarne konverzije u Google Adsu prije uvoza GA4 konverzija. Saznajte kako migrirati UA ciljeve

Uvoz konverzija

1. Prijavite se na Google Ads račun.
2. U gornjem desnom kutu kliknite Alati i postavke .
3. Otvorite Mjerenje > Konverzije.
4. U gornjem lijevom kutu kliknite + Nova radnja konverzije.
5. Kliknite Uvezi, odaberite Google Analytics 4 entiteti, a zatim kliknite Nastavi.
6. Odaberite sve događaje konverzije koje želite uvesti, a zatim kliknite Uvezi i nastavi.
7. Kliknite Gotovo.

Migracija konverzija u Google Analytics 4

Od 3. listopada 2022., ako ste nedavno uvezli Google Analytics 4 radnje konverzija, a Google Ads otkrije da na računu već imate Universal Analytics radnju konverzije, prema zadanim postavkama GA4 radnje konverzija postavit će se kao sekundarne radnje konverzija.

Google Analytics 4 radnje konverzija postavljene su na sekundarne radnje konverzija kako bi se spriječilo dvostruko bilježenje istog događaja za licitiranje. Google Analytics 4 radnju konverzije morate postaviti kao primarni izvor prije obustavljanja Universal Analyticsa. No odluka kada ćete prestati upotrebljavati Universal Analytics ciljeve ili transakcije e-trgovine je na vama.

Postavljanje konverzija kao primarnih u Google Adsu

Da biste počeli licitirati za svoje GA4 konverzije, morat ćete ih izmijeniti u primarne na sljedeći način:

1. Prijavite se na Google Ads račun.
2. U gornjem desnom kutu Google Adsa kliknite Alati i postavke .
3. Otvorite Mjerenje > Konverzije.
4. Pronađite cilj s radnjom konverzije koju želite urediti.
5. Kliknite Uredi cilj.
6. Kliknite padajući izbornik pored radnje konverzije koju želite ažurirati.
7. Odaberite Primarna radnja.
8. Kliknite Spremi izmjene.

Rezultati

Ako na vašem računu još nema primarnih Universal Analytics konverzija, zadana je postavka za uvezene Google Analytics 4 konverzije primarna i ne morate poduzimati dodatne radnje da biste počeli licitirati.

Google Ads uvozi podatke iz Analyticsa od dana kada kliknete Uvezi. Povijesni podaci prije tog datuma ne dodaju se u Google Ads.

Google Ads upotrebljava vremenske okvire klika koje ste odabrali (7 – 90 dana, zadano: 30 dana) da bi odredio koje događaje konverzija treba uvesti iz Analyticsa. Na primjer, ako upotrebljavate 30-dnevni zadani vremenski okvir za događaj konverzije naziva Registracije, Google Ads uvozi samo konverzije koje su ostvarene u roku od 30 dana od klika.

Česta pitanja

Kako se zasluge za konverziju uvoze u Google Ads iz Google Analyticsa 4?

Konverzije na webu: možete odabrati koji kanali ispunjavaju kriterije za primanje zasluga za konverziju za konverzije na webu koje se dijele s Adsom – Googleovi plaćeni kanali ili Plaćeni i organski kanali. Da biste uredili tu postavku, to ćete trebati učiniti na stranici Administrator > Postavke atribucije u okviru stavke Prikaz podataka u Google Analyticsu, a ta će se izmjena ubuduće primjenjivati na konverzije. Od lipnja 2023. zadana je postavka za entitete koji prvi put izrađuju vezu Googleovi plaćeni kanali. Saznajte više

Aplikacijske konverzije: kada se aplikacijske konverzije uvezu iz Google Analyticsa 4 u Google Ads, uvoze se na temelju Googleovih plaćenih kanala. Saznajte više o uvozu aplikacijskih konverzija u Google Ads

Zašto mi se u Google Adsu ne prikazuju konverzije nakon pregleda (oglasa) ili konverzije na različitim uređajima?

Da biste u Google Adsu vidjeli konverzije na različitim uređajima, morate uključiti Google signale za svoj Google Analytics 4 entitet. Saznajte više

Ako konverzije uvozite iz Analyticsa, nećete vidjeti konverzije nakon pregleda (oglasa) jer je za tu značajku potrebno nativno Google Ads praćenje konverzija.

Zašto se uvezeni podaci o konverzijama u Google Adsu razlikuju od podataka u Analyticsu?

Možda pokušavate usporediti konverzije iz SVIH izvora prometa, a ne samo one iz izvora google/cpc. Osim toga, mjerni podatak Konverzije Analyticsa izračunava se drugačije od mjernih podataka o praćenju konverzija u Google Adsu.

Ako vidite da se taj mjerni podatak na Analytics računu razlikuje od mjernih podataka o konverzijama na Google Ads računu, to ne znači nužno da pogrešno primjenjujete mjerenje, već je to možda samo rezultat različitih načina mjerenja. Saznajte više o tome zašto biste mogli vidjeti odstupanja.

Zašto je Google Ads moje Analytics konverzije označio kao sekundarne radnje konverzija?

Google Ads označava Analytics konverziju kao sekundarnu kada vaš Ads račun već sadrži ciljeve iz Universal Analytics entiteta. Google Analytics 4 radnje konverzija postavljene su na sekundarne radnje konverzija kako bi se spriječilo dvostruko bilježenje istog događaja za licitiranje.

Što je sljedeće

Da biste saznali više o tome kako Google Ads praćenje konverzija funkcionira s Analyticsom i zašto možete primijetiti odstupanja u statističkim podacima o konverzijama između Google Ads praćenja konverzija i Analyticsa, posjetite centar za pomoć za Google Ads.