[UA] Επισήμανση τελικών URL του Google Ads

Αυτό το άρθρο αφορά την προσθήκη ετικετών στα τελικά URL του Google Ads στο Universal Analytics. Για πληροφορίες σχετικά με την προσθήκη ετικετών στα τελικά URL του Google Ads στο Google Analytics 4, μεταβείτε στην ενότητα [GA4] Προσθήκη ετικέτας στα τελικά URL του Google Ads.

Προκειμένου το Analytics να εμφανίζει λεπτομέρειες σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά και το κόστος από τον συνδεδεμένο λογαριασμό Google Ads, πρέπει να κάνετε ένα από τα εξής:

• Ενεργοποιήστε την αυτόματη προσθήκη ετικετών. Αυτή είναι η συνιστώμενη προσέγγιση, η οποία μάλιστα διασφαλίζει και ότι θα έχετε στη διάθεσή σας τα λεπτομερέστερα δεδομένα του Google Ads.
• Προσθέστε μη αυτόματα ετικέτες σε όλα τα τελικά URL λέξεων-κλειδιών με μεταβλητές παρακολούθησης. Αυτό θα πρέπει να το κάνετε μόνο στις ειδικές περιπτώσεις που περιγράφονται παρακάτω

Συνιστούμε με έμφαση τη χρήση της αυτόματης προσθήκης ετικετών.

Σε αυτό το άρθρο:

• Τρόπος λειτουργίας της αυτόματης προσθήκης ετικετών
• Ενεργοποίηση της αυτόματης προσθήκης ετικετών
• Ειδικές περιπτώσεις
• Σχετικοί πόροι

Τρόπος λειτουργίας της αυτόματης προσθήκης ετικετών

Η αυτόματη προσθήκη ετικετών εισάγει αυτόματα τα δεδομένα του Google Ads στο Analytics. Συνδυάζοντας τα δεδομένα του Google Ads με τις άφθονες πληροφορίες που παρέχει το Analytics σχετικά με τις ενέργειες μετά το κλικ, μπορείτε να δείτε τι συνέβη στον ιστότοπό σας αφού οι χρήστες έκαναν κλικ στις διαφημίσεις σας.

Όταν είναι ενεργοποιημένη η αυτόματη προσθήκη ετικετών, στο URL της σελίδας προορισμού προστίθεται η παράμετρος gclid κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια διαφήμιση και μεταβαίνει στον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, αν ο ιστότοπός σας είναι www.example.com, όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας, η διεύθυνση θα εμφανίζεται στη γραμμή διευθύνσεων με την εξής μορφή:

www.example.com/?gclid=123xyz

Ενεργοποίηση της αυτόματης προσθήκης ετικετών

Για να ενεργοποιήσετε/απενεργοποιήσετε την αυτόματη προσθήκη ετικετών:

1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads
2. Στο μενού στα αριστερά, κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις
3. Κάντε κλικ στην καρτέλα Ρυθμίσεις λογαριασμού επάνω από τον πίνακα
4. Κάντε κλικ στην ενότητα Αυτόματη προσθήκη ετικετών
5. Για να ενεργοποιήσετε την αυτόματη προσθήκη ετικετών, επιλέξτε Προσθήκη ετικέτας στο URL στο οποίο κάνουν κλικ οι χρήστες από τη διαφήμισή μου.
   Για να απενεργοποιήσετε την αυτόματη προσθήκη ετικετών, καταργήστε την επιλογή
6. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα οφέλη της αυτόματης προσθήκης ετικετών.

Ειδικές περιπτώσεις

Στον ιστότοπό σας δεν επιτρέπονται αυθαίρετες παράμετροι URL

Σε ένα μικρό ποσοστό ιστοτόπων δεν επιτρέπονται αυθαίρετες παράμετροι URL και εμφανίζεται σελίδα σφάλματος, όταν ενεργοποιείται η αυτόματη προσθήκη ετικετών. Συμβουλευτείτε τον webmaster, για να μάθετε αν ισχύει αυτό. Εναλλακτικά, μπορείτε να εκτελέσετε μια σύντομη δοκιμή, για να δείτε αν στον ιστότοπό σας επιτρέπονται αυθαίρετες παράμετροι. Αν εμφανιστεί μήνυμα σφάλματος, καλό θα ήταν να ζητήσετε από τον webmaster να προβεί στις απαραίτητες ρυθμίσεις, ώστε να επιτρέπονται αυθαίρετες παράμετροι URL.

Για να ελέγξετε αν μια αυθαίρετη παράμετρος URL μπορεί να διατηρηθεί στη σελίδα προορισμού, ακολουθήστε αυτές τις οδηγίες:

1. Αντιγράψτε το URL σελίδας προορισμού από τη σελίδα Σελίδες προορισμού του Google Ads και επικολλήστε το στο πρόγραμμα περιήγησης
2. Προσθέστε μια δοκιμαστική παράμετρο URL μη αυτόματα
3. Μεταβείτε στη σελίδα, πατώντας Enter
4. Ελέγξτε αν η παράμετρος που καταχωρίσατε εξακολουθεί να εμφανίζεται στο πλαίσιο URL και αν η σελίδα φορτώνει επιτυχώς

Παράδειγμα

Ας υποθέσουμε ότι η σελίδα προορισμού είναι η εξής: example.com/foo

 

Επικολλήστε τη διεύθυνση αυτή στο πλαίσιο URL και προσθέστε μια δοκιμαστική παράμετρο URL (π.χ. bar). Λάβετε υπόψη ότι πριν την παράμετρο πρέπει να προσθέσετε ένα αγγλικό ερωτηματικό (?), αν στο URL δεν προηγείται τέτοιο ερωτηματικό:

example.com/foo?bar=Tester123

 

Αν προηγείται ερωτηματικό, πρέπει να προσθέσετε το συμπλεκτικό σύμβολο (&) πριν την παράμετρο:

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123

 

Όταν μεταβείτε σε αυτό το URL, βεβαιωθείτε ότι το τμήμα "bar=Tester123" εμφανίζεται στο πλαίσιο URL. Λάβετε υπόψη ότι στην παράμετρο bar γίνεται διάκριση πεζών-κεφαλαίων, οπότε η παράμετρος θα πρέπει να έχει την ίδια μορφή σε όλες τις σελίδες του ιστοτόπου σας.

 

Σημείωση: Αν έχετε άλλες παραμέτρους URL, η παράμετρος bar θα πρέπει να βρίσκεται μετά από τις συγκεκριμένες παραμέτρους, αλλά πριν από οποιαδήποτε τμήματα (ονομάζονται επίσης επώνυμες αγκυρώσεις και δηλώνονται με την παρουσία του συμβόλου #). Θα εμφανίζεται ως εξής:

 

example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

Αν το να επιτραπεί η προσθήκη παραμέτρων URL δεν συνιστά αποτελεσματική λύση, μπορείτε να προσθέσετε ετικέτες στους συνδέσμους σας μη αυτόματα. Ωστόσο, η μη αυτόματη προσθήκη ετικετών είναι χρονοβόρα και θα έχετε στη διάθεσή σας μόνο ένα υποσύνολο δεδομένων του Google Ads.

Να είστε προσεκτικοί κατά τη μη αυτόματη προσθήκη ετικετών στους συνδέσμους σας:

• Προσθέστε ετικέτες παραμέτρων στα τρέχοντα τελικά URL. Αν δοκιμάσετε να χρησιμοποιήσετε ανακατεύθυνση από ένα τελικό URL σε άλλο URL + παραμέτρους, τα δεδομένα σας στο Google Ads δεν θα μεταδοθούν στο Analytics.
• Μην ξεχάσετε να απενεργοποιήσετε την αυτόματη προσθήκη ετικετών. Αν αναμίξετε ακούσια τη μη αυτόματη με την αυτόματη προσθήκη ετικετών, είναι πιθανό να αντιμετωπίσετε αποκλίσεις μεταξύ των δεδομένων.

Πρέπει να χρησιμοποιήσετε την αυτόματη προσθήκη ετικετών για σκοπούς που δεν σχετίζονται με το Analytics

Αν πρέπει (1) να ενεργοποιήσετε την αυτόματη προσθήκη ετικετών στον λογαριασμό σας Google Ads για σκοπούς που δεν σχετίζονται με την παρακολούθηση του Analytics και (2) θέλετε να χρησιμοποιήσετε τη μη αυτόματη προσθήκη ετικετών για το Analytics, τότε πρέπει να ενεργοποιήσετε τη ρύθμιση παράκαμψης της αυτόματης προσθήκης ετικετών, για να αποφύγετε τυχόν αποκλίσεις στα δεδομένα:

1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Analytics.
2. Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής και μεταβείτε στην αντίστοιχη ιδιοκτησία
3. Στη στήλη ΙΔΙΟΚΤΗΣΙΑ, κάντε κλικ στην επιλογή Ρυθμίσεις ιδιοκτησίας
4. Στην ενότητα Σύνθετες ρυθμίσεις, επιλέξτε Να επιτρέπεται η παράκαμψη της αυτόματης προσθήκης ετικετών (τιμές GCLID) από τη μη αυτόματη προσθήκη ετικετών (τιμές UTM)
5. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση

Σημειώσεις:

• Είναι απαραίτητο να ενεργοποιήσετε την επιλογή παράκαμψης της αυτόματης προσθήκης ετικετών μόνο όταν οι λογαριασμοί Google Ads και Analytics είναι συνδεδεμένοι
• Αν διαθέτετε έναν τυπικό (δωρεάν) λογαριασμό Analytics, η ενεργοποίηση αυτής της ρύθμισης μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την πραγματοποίηση δειγματοληψίας σε κάποιες από τις αναφορές σας στο Google Ads
• Αν έχετε συνδέσει τον λογαριασμό Search Ads 360 με τον λογαριασμό Analytics, τότε αυτή η ρύθμιση θα ισχύει και για όλα τα κλικ που προέρχονται από τις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης, η διαχείριση των οποίων πραγματοποιείται στο Search Ads 360
• Οι μη αυτόματες ετικέτες με παράκαμψη UTM δεν υποστηρίζονται στις αναφορές Πολυκαναλικές διοχετεύσεις ή Απόδοση πολυκαναλικών διοχετεύσεων.
• Η παράμετρος utm_term δεν είναι συμβατή με τις Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Αν συμπεριλάβετε την παράμετρο utm_term στα URL που έχουν προστεθεί με μη αυτόματο τρόπο, τότε ο όρος συναφούς αναζήτησης / η λέξη-κλειδί που εμφανίζεται στις αναφορές του Analytics είναι "Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης".
• Αν έχετε ενεργοποιήσει την αυτόματη προσθήκη ετικετών στον λογαριασμό σας Google Ads, χωρίς να έχετε συνδέσει τον συγκεκριμένο λογαριασμό Google Ads με τον λογαριασμό Analytics, τότε στις αναφορές του Analytics θα χρησιμοποιούνται τιμές UTM, όταν αυτές είναι διαθέσιμες. Αν δεν έχει οριστεί ούτε η παράμετρος Πηγή ούτε η παράμετρος Μέσο, τότε στο Analytics ορίζεται από προεπιλογή η ρύθμιση google/cpc
• Αν μετονομάσετε μια καμπάνια στο Google Ads, αφού ενεργοποιήσετε την επιλογή παράκαμψης της αυτόματης προσθήκης ετικετών, στις αναφορές του Analytics θα εμφανίζονται πολλές καταχωρίσεις για την ίδια καμπάνια (με το παλιό και το νέο όνομα της καμπάνιας). Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το Analytics καταγράφει το όνομα που είχε η καμπάνια τη στιγμή που αναφέρθηκε το κλικ στο Google Ads και αποδίδει την επισκεψιμότητα στο συγκεκριμένο όνομα καμπάνιας και όχι στο τρέχον όνομά της 

Με αυτήν τη ρύθμιση, στις αναφορές του Analytics επιτρέπεται η χρήση τιμών UTM για τις παραμέτρους Πηγή, Καμπάνια, Όρος και Περιεχόμενο που έχετε καθορίσει μέσω της μη αυτόματης προσθήκης ετικετών. Προκειμένου να ενεργοποιηθεί η παράκαμψη, πρέπει να καθορίσετε το utm_source. Αν το utm_source είναι κενό, τότε το Analytics θα συνεχίσει την αυτόματη προσθήκη ετικετών και δεν θα λάβει υπόψη καμία από τις τιμές UTM που καθορίζονται στο URL.

Μόλις ενεργοποιήσετε τη λειτουργία παράκαμψης, το Analytics θα δίνει προτεραιότητα στις τιμές που παρέχονται στις παραμέτρους UTM έναντι των τιμών της αυτόματης προσθήκης ετικετών. Αν κάποια παράμετρος δεν καθορίζεται στο URL, τότε το Analytics θα χρησιμοποιήσει την τιμή της αυτόματης προσθήκης ετικετών.

Παράδειγμα

Καθορίζετε τα εξής:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

Στις αναφορές του Analytics χρησιμοποιούνται τα εξής:

• Καμπάνια = "foo"
• Τιμές αυτόματης προσθήκης ετικετών για όλες τις υπόλοιπες παραμέτρους:
  • μέσο = "cpc"
  • όρος = [τιμή αυτόματης προσθήκης ετικετών από το Google Ads]
  • περιεχόμενο = [τιμή αυτόματης προσθήκης ετικετών από το Google Ads]

Επιπλέον, το Analytics θα συνεχίσει να συνδέει αυτές τις περιόδους σύνδεσης με κλικ σε διαφήμιση με τα κλικ του Google Ads, εφόσον οι τιμές των παραμέτρων Πηγή και Μέσο δεν αλλάξουν από google και cpc αντίστοιχα. Ως εκ τούτου, μπορείτε να κάνετε τα εξής:

• Να αποκτήσετε πρόσβαση σε πιο πλούσια δεδομένα σε ορισμένες αναφορές του Analytics, όπως στις αναφορές "Τελικό URL", "Καμπάνιες Αγορών" και "Καμπάνιες βίντεο".
• Να εισαγάγετε στόχους και συναλλαγές του Analytics στην παρακολούθηση μετατροπών του Google Ads
• Να εισαγάγετε δεδομένα του Analytics στις αναφορές του Google Ads

Σημείωση: Οι μετρήσεις του Google Ads (Εμφανίσεις, Κλικ και Κόστος) θα αναφέρονται ως 0 στις τιμές UTM της μη αυτόματης προσθήκης ετικετών, ενώ θα αναφέρονται κανονικά στις τιμές της αυτόματης προσθήκης ετικετών.

Δείτε, για παράδειγμα, την περίπτωση μιας καμπάνιας (GoogleAds_C) στο Google Ads η οποία έχει 100 κλικ και κόστος που αντιστοιχεί σε 10 μονάδες.

 

Καμπάνια	Κλικ	Κόστος
GoogleAds_C	100	10

 

Αν έχετε πραγματοποιήσει παράκαμψη της καμπάνιας GoogleAds_C από την καμπάνια Foo, θα εμφανίζονται τα ακόλουθα στοιχεία στο Analytics: Η καμπάνια GoogleAds_C θα έχει 0 περιόδους σύνδεσης, αλλά θα έχει 100 κλικ και κόστος που αντιστοιχεί σε 10 μονάδες. Η καμπάνια Foo θα έχει 80 περιόδους σύνδεσης, αλλά θα εμφανίζει 0 κλικ και κόστος που αντιστοιχεί σε 0 μονάδες.

 

Καμπάνια	Περίοδοι σύνδεσης	Κλικ	Κόστος
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

Σχετικοί πόροι

• Τα οφέλη της αυτόματης προσθήκης ετικετών
• Ελέγξτε αν λειτουργεί η αυτόματη προσθήκη ετικετών στο Google Ads
• Προσαρμοσμένες καμπάνιες
• Προσθήκη δεδομένων του Google Analytics σε αναφορές του Google Ads