När du har ställt in konverteringsspårning får du åtkomst till attributionsrapporter med praktisk information om dina konverteringar (de viktiga åtgärder som kunder utför på din webbplats, som ett köp eller en e-postregistrering).
Fördelar
Attributionsrapporterna visar kundernas åtgärder fram till konverteringen och ger dig insikter om hur dina olika annonseringsinsatser samverkar för att generera konverteringar. Du kan till exempel se om vissa sökord bidrog till konverteringar som senare slutfördes via andra sökord. Det ger dig en bättre uppfattning om dina potentiella kunders konverteringsvägar än att bara titta på det sökord de senast klickade på.
Hitta dina attributionsrapporter
Attributionsrapporterna hjälper dig förstå olika aspekter av din konverteringsdata.
Så här hittar du attributionsrapporterna:
- Logga in på ditt Google Ads-konto.
- Klicka på verktygsikonen
högst upp till höger.
- Klicka på Attribution under Mätning.
Tips
Om du hanterar flera Google Ads-konton via ett förvaltarkonto (MCC) kan du använda konverteringsspårning över flera konton. När du har ställt in konverteringsspårning över flera konton använder du attributionsrapporterna i förvaltarkontot.
Använda rapportkontroller
Attributionsrapporter har följande rapportkontroller. Med dem kan du anpassa rapporterna och se den data som är viktigast för ditt företag.
Datumintervall
Datumintervallet du väljer avgör vilka konverteringar som ska ingå i rapporten. Klicka på datumintervallet högst upp till höger på sidan för att uppdatera datumintervallet för hela rapporten. Om du väljer att jämföra datumintervall kan du klicka på symbolerna < > för att utöka kolumnen och se data från varje datumintervall.
Du kan välja datumintervall med start för upp till för två år sedan. Rapporterad data för konverteringsvägar och attribution som är äldre än två år raderas och kan inte återställas.
Dimension
Klicka på rullgardinsmenyn Dimension högst upp till vänster på sidan för att ändra vilken del av rapporten som visas. Du kan välja Kampanjer, Annonsgrupper, Sökord och andra dimensioner.
Konverteringsåtgärd
Välj vilka konverteringsåtgärder som ska ingå i rapporten genom att klicka på rullgardinsmenyn Konverteringsåtgärd högst upp på sidan. Som standard innehåller varje rapport alla konverteringsåtgärder som du har markerat som primära konverteringsåtgärder.Tillbakablicksperiod
Använd kontrollen Tillbakablicksperiod för att ange tillbakablicksperioden för en attributionsrapport till 30, 60 eller 90 dagar. De flesta rapporter visar en tillbakablicksperiod på 30 dagar när du öppnar dem.
Obs! Kontrollen Tillbakablicksperiod skiljer sig från inställningen Konverteringsperiod.
Tillbakablicksperioden i attributionsrapporterna avgör hur långt bakåt i tiden från en konvertering som en annonsinteraktion är kvalificerad för attribution. En tillbakablicksperiod på 30 dagar tar till exempel hänsyn till annonsinteraktioner som inträffade från den 31 december till den 30 januari när värde tillskrivs en konvertering som ägde rum den 30 januari.
En konverteringsperiod är tidsperioden efter en annonsinteraktion då en konvertering registreras i Google Ads. Läs mer om konverteringsperioder
Rapporten Modelljämförelse har ett ytterligare alternativ för tillbakablicksperiod. Med standardinställningen motsvarar tillbakablicksperioden antalet dagar som du valde som konverteringsperiod för varje konverteringsåtgärd i Verktyg > Mätning > Konverteringar.
Rapporten Översikt
Rapporten Översikt innehåller en översikt över dina konverteringsvägar. Den visar information om hur många dagar och annonsinteraktioner konverteringarna tog, hur många av konverteringarna som inkluderade annonsinteraktioner på fler än en enhet och vilka kampanjer som är mest effektiva när det gäller att bidra till konverteringar. Detta ger värdefull kunskap om kundernas väg till konvertering.
Rapporten Konverteringsvägar
I rapporten Konverteringsvägar kan du se vilka vägar kunderna oftast tar när de genomför en konvertering. Informationen baseras på de annonser som kunderna klickade på före en konvertering. I den här rapporten kan du se mer information genom att välja alternativ i rullgardinsmenyerna.
Menyn Visa
Som standard visar rapporten konverteringsvägar, som ger en kronologisk bild av användarnas annonsinteraktioner före konverteringen. På varandra följande annonsinteraktioner med samma dimensionsvärde samlas i en enda kontaktpunkt som visar antalet upprepade interaktioner.
Välj Konverteringsvägar i menyn Visa högst upp i rapporten om du vill se en översikt över ordningen på användarnas annonsinteraktioner före konverteringen. I konverteringsvägarna får på varandra följande annonsinteraktioner samma dimensionsvärde som en enstaka interaktion. Det här är ett bra sätt att se hur kunderna växlar mellan olika sökord, annonsgrupper eller kampanjer längs vägen till konvertering.
Dimensionen Enheter
Välj dimensionen Enheter för att se konverteringsvägarna uppdelade efter målgruppens enheter (dator, surfplatta, telefon). Två intilliggande element längs konverteringsvägen avser olika enheter, men inte nödvändigtvis olika enhetstyper. På så sätt kan du undersöka i vilken ordning vanligtvis använder olika enheter innan de slutför en konvertering.
Rapporten Mätvärden för konverteringsväg
Rapporten Mätvärden för konverteringsväg visar hur lång tid och hur många interaktioner det tar för användarna att konvertera. Den visar också hur många konverteringar som inträffade efter ett visst antal dagar eller interaktioner och hur mycket konverteringarna är värda.
Gen. antal dagar/timmar till konvertering
Som standard visar rapporten Gen. dagar till konvertering. Vyn visar hur lång tid det tar för en kund att genomföra en konvertering, med en rad för varje dag till konvertering från den senaste annonsinteraktionen.
Använd rullgardinsmenyn Mät från för att se tiden från den första eller senaste annonsinteraktionen. Välj Dagar eller Timmar på rullgardinsmenyn Mät i.
Vyn Gen. antal dagar/timmar till konvertering visar hur lång säljcykeln för onlineförsäljning är. Om dina annonser innehåller en omedelbar uppmaning, till exempel en endagsrea eller en uppmaning om att registrera sig för ett event, bör du se färre dagar/timmar till konvertering. Om du kör en kampanj för varumärkesmedvetenhet kan längre fördröjningar (fler dagar/timmar till konvertering) passa bättre. Du kan använda informationen för att ta reda på om dina kampanjer fungerar på det sätt du har tänkt dig och avgöra vilken konverteringsperiod som passar bäst för varje konverteringsåtgärd.
Gen. antal interaktioner till konvertering
För att se hur många interaktioner det tar innan användarna konverterar kan du klicka på fliken Gen. antal interaktioner till konvertering. I den här vyn kan du se vilken typ av frekvens som fungerar bäst för att få fler konverteringar. Tänk på att rapporten bara visar sökorden och annonserna i ditt Google Ads-konto, vilket förklarar varför konverteringsvägarna kan verka kortare än förväntat.
Rapporten Assisterade konverteringar
Rapporten Assisterade konverteringar visar hur ofta ett visst nätverk, en viss kampanj, en viss annonsgrupp (eller ett annat dimensionsvärde) visades längs konverteringsvägen. En annonsinteraktioner (klick eller konvertering av typen Visning med användarengagemang på YouTube) som bidrog till en konvertering men inte var den annonsinteraktion som skedde omedelbart före konverteringen kallas för Indirekt klick/visning. En annonsinteraktion som skedde omedelbart före en konvertering kallas för Senaste klick-konvertering. En konvertering kan föregås av flera assisterande annonsinteraktioner. Därför ser du antagligen fler Indirekta klick/visningar än det totala antalet konverteringar.
Denna rapport är en bra resurs när du snabbt vill se vilka annonseringsinsatser som bidrar till flest konverteringar. Du kanske upptäcker att vissa sökord utgjorde det senaste klicket bara för ett fåtal konverteringar men bidrog till många konverteringar. I så fall kan du prova att investera mer i de sökorden och se om de kan generera fler konverteringar.
Rapporten Modelljämförelse
En attributionsmodell är en eller flera regler som avgör hur värdet av konverteringen ska tillskrivas de olika stegen längs konverteringsvägen. Läs mer om rapporten Modelljämförelse och hur du använder attributionsmodeller i Om attributionsmodeller.
Konverteringsdata i attributionsrapporter jämfört med sidan Kampanjer
Det kan förekomma skillnader i konverteringsdata i attributionsrapporter och på sidan Kampanjer. Detta beror på att konverteringarna räknas på olika sätt för olika nätverk, händelsetider och konverteringskällor.
Med attributionsrapporter kan du uppskatta hur ändringar av dina attributionsmodeller kan påverka konverteringsrapporteringen. Konverteringar på sidan Kampanjer kan hjälpa dig att utvärdera och optimera resultatet när du har ändrat attributionsmodellen. Du kan också se tidigare resultat i attributionsrapporter med hjälp av kolumnerna för aktuell modell.
Så varierar rapporteringen
Så här rapporteras konverteringar på olika sätt i attributionsrapporter och på sidan Kampanjer:
| Attributionsrapporter | Sidan Kampanjer | |
|---|---|---|
| Tid för händelse | Tid för konvertering | Tid för annonssökfrågan före klicket som ledde till konvertering (Lägg till Efter konv.tid-kolumner på sidan Kampanjer för att matcha rapporteringstiden i attributionsrapporterna.) |
| Nätverkstäckning |
Söknätverket, YouTube (inklusive Google videopartner), Googles Display-nätverk och Förslag Obs! Performance Max- och Demand Gen-kampanjer märks som I flera nätverk. |
Söknätverket (inklusive sökpartner), YouTube (inklusive Google videopartner), Googles Display-nätverk, Gmail, Google Maps, App och Förslag |
| Kampanjtäckning |
Sök, Shopping (inklusive Smart Shopping), Video, Display (förutom betala för konverteringar) och Demand Gen Appkampanjer stöds inte än. |
Sök, Shopping (inklusive Smart Shopping), Video, Display, Demand Gen, App och Hotell |
| Videoformatstäckning |
Annonssekvens, bumper, inte överhoppningsbar in stream, överhoppningsbar in stream |
Bumper, toppannons, inte överhoppningsbar in stream, outstream, överhoppningsbar in stream, videoflödesannons |
| Konverteringstäckning |
Google Ads-konverteringsspårning*, Google Analytics mål- och konverteringsimport (inklusive konverteringar för Android-appar), import av offlinekonvertering, samtalskonverteringar (klicka för att ringa, samtalsimport, samtalskonverteringar från webbplats) och appkonverteringar *Obs! Konverteringar av typen Visning med användarengagemang (EVC) stöds för både Google Ads- och Google Analytics 4-egendomar (GA4), men konverteringar som tillskrivs exponeringar (VTC) stöds för närvarande inte i GA4. |
Alla källor i attributionsrapporter plus konverteringar från butiksbesök |
| Historikperioder |
Konverteringsperioder används i attributionsrapporterna på samma sätt som på sidan Kampanjer. Du kan dessutom välja en tillbakablicksperiod för att ange hur lång tid tillbaka före en konvertering som data om annonsinteraktioner ska inkluderas i rapporterna. Du kanske till exempel bara vill ta med annonsinteraktioner inom 30 dagar före konverteringen (oavsett konverteringsperioden för dessa konverteringar). Rapporten Modelljämförelse har även ett standardalternativ för tillbakablicksperiod. Med standardalternativet anges tillbakablicksperioden för varje konvertering till motsvarande konverteringsperiod. |
Du kan ange en konverteringsperiod för varje konverteringsåtgärd i Verktyg > Mätning > Konverteringar. Konverteringar som inte föregås av en annonsinteraktion under konverteringsperioden räknas inte i Google Ads. Läs mer om konverteringsperioder. |
