Када подесите праћење конверзија, имаћете приступ извештајима о приписивању, корисном скупу извештаја о конверзијама (важним радњама које клијенти обављају на веб-сајту као што су куповина или регистрација за пријем имејлова).
Предности
Извештаји о приписивању приказују путање којима клијенти стижу до конверзија и дају вам увид у то како различити поступци у оглашавању заједно остварују конверзије. На пример, можете да видите да ли су одређене кључне речи потпомогле остваривање конверзија до којих су довеле друге кључне речи. На тај начин ћете стећи бољи увид у путање до конверзије потенцијалних клијената него ако гледате само кључну реч са последњим оствареним кликом.
Како да пронађете извештаје о приписивању
Извештаји о приписивању вам пружају увид у различите аспекте података о конверзијама.
Да бисте пронашли извештаје о приписивању:
- Пријавите се на Google Ads налог.
- Кликните на икону алатке
у горњем десном углу.
- У одељку „Мерење“ изаберите Приписивање.
Савет
Ако управљате већим бројем Google Ads налога помоћу менаџерског налога (МЦК), можете да користите праћење конверзија на више налога. Када подесите праћење конверзија на више налога, користите извештаје о приписивању на менаџерском налогу (МЦК).
Како се користе опције контроле у извештају
Извештаји о приписивању имају следеће опције контроле. Помоћу ових опција можете да прилагодите извештаје и прегледате податке који су најважнији за предузеће.
Период
Период који изаберете одређује које конверзије ће извештај садржати. Кликните на период у горњем десном углу странице да бисте променили период за цео извештај. Ако омогућите поређење периода, можете да проширите колоне кликом на симболе „< >“ који се приказују у свакој колони и да видите податке за сваки период.
Можете да изаберете периоде који почињу највише пре 2 године. Подаци извештаја о путањи и подаци о приписивању заслуга старији од 2 године се бришу и не могу да се врате.
Аспект
Кликните на падајући мени „Аспект“ у горњем левом углу странице да бисте променили део података који извештај приказује. На пример, можете да изаберете Кампање, Огласне групе, Кључне речи и друго.
Радња конверзије
Изаберите радње конверзије које желите да уврстите у овај извештај кликом на падајући мени „Радња конверзије“ у горњем централном делу странице. Сваки извештај подразумевано садржи све радње конверзије које сте означили као примарне радње конверзије.Период праћења
Помоћу опције „Период праћења“ можете да прилагодите период праћења извештаја о приписивању на 30, 60 или 90 дана. Већина извештаја по отварању приказује период праћења од 30 дана.
Напомена: Опција контроле „Период праћења“ се разликује од подешавања Период конверзије.
Период праћења у извештајима о приписивању одређује пре колико времена од конверзије интеракције са огласима испуњавају услове за приписивање заслуге. На пример, период праћења од 30 дана узима у обзир интеракције са огласима до којих је дошло од 31. децембра до 30. јануара када додељује заслуге за конверзију остварену 30. јануара.
Период конверзије је временски период после интеракције са огласом током ког се у Google Ads-у евидентира конверзија. Сазнајте више о периодима конверзије
Извештај „Поређење модела“ има једну додатну опцију периода праћења у односу на друге извештаје. Подразумевано се период праћења у извештају подешава на исти број дана који сте изабрали за период конверзије за сваку радњу конверзије на путањи Алатке > Мерење > Конверзије.
Извештај „Преглед“
Извештај „Преглед“ вам даје приказ путања до конверзије на високом нивоу. Приказује вам, на пример, после колико дана и интеракција корисници остварују конверзије, колико конверзија је остварено интеракцијама са огласима на више уређаја и које кампање најефикасније потпомажу конверзије. То вам пружа драгоцен увид у путање клијената до конверзије.
Извештај „Путање до конверзија“
Извештај „Путање до конверзија“ приказује најчешће путање којима клијенти долазе до конверзије. Те информације пружа на основу огласа на које су клијенти кликнули пре конверзије. У овом извештају можете да видите више детаља ако изаберете опције у падајућем менију.
Мени „Приказ“
Извештај подразумевано приказује путање, детаљан приказ секвенци интеракција корисника са огласом пре конверзије. Сукцесивне интеракције са огласима које имају исту вредност аспекта групишу се у једну тачку контакта која приказује број поновљених интеракција.
Изаберите Путање прелаза у менију „Приказ“ у врху извештаја да бисте видели виши ниво приказа секвенци интеракција корисника са огласом пре конверзије. Путање прелаза поступају са сукцесивним интеракцијама са огласима које имају исту вредност аспекта као са једном интеракцијом. То је корисно за преглед кретања клијената између различитих кључних речи, огласних група или кампања на путањи до конверзије.
Аспект „Уређаји“
Изаберите аспект Уређаји да бисте видели путање разврстане према уређајима публике за које приказујемо тип уређаја (рачунар, таблет, мобилни). Два суседна елемента у путањи су за различите уређаје, али не увек за различите типове уређаја. Тако можете да испитате редослед којим људи обично користе различите уређаје пре остваривања конверзије.
Извештај „Показатељи путање“
Извештај „Показатељи путање“ показује за које време и после колико интеракција корисници остварују конверзију. Приказује и број конверзија после одређеног броја дана или интеракција и колико вреде те конверзије.
„Прос. бр. дана/сати до конверзије“
Извештај подразумевано приказује „Прос. бр. дана до конверзије“. Овај приказ времена које треба клијенту да оствари конверзију садржи ред за сваки дан до конверзије од последње интеракције са огласом.
Помоћу падајућег менија „Мери од“ можете да прикажете време измерено од прве или последње интеракције са огласом. У падајућем менију „Мери у“ изаберите дане или сате.
„Прос. бр. дана/сати до конверзије“ је приказ дужине циклуса онлајн продаја. Ако огласи садрже непосредан позив на акцију, нпр. једнодневну распродају или регистрацију за догађај, боље је да имате мање дана/сати до конверзије. Ако имате кампању за обавештеност о бренду, дуже време кашњења (тј. више дана/сати до конверзије) може да буде прикладније. Уз помоћ ових информација можете да сазнате да ли кампање функционишу као што очекујете и да одредите период конверзије који је најбољи за сваку радњу конверзије.
„Прос. бр. интеракција до конверзије“
Изаберите картицу Прос. бр. интеракција до конверзије да бисте видели после колико интеракција корисници остваре конверзију. У овом приказу можете да видите каква учесталост је највреднија за остваривање конверзија. Имајте у виду да овај извештај одражава само кључне речи и огласе на Google Ads налогу, па због тога путање интеракција могу да изгледају краће него што очекујете.
Извештај „Потпомогнуте конверзије“
Извештај „Потпомогнуте конверзије“ приказује колико често се одређена мрежа, кампања, огласна група (или друга вредност аспекта) приказивала на путањи до конверзије. Ако је интеракција са огласом (тј. клик или YouTube конверзија по ангажованом прегледу) допринела конверзији, али није непосредно претходила тој конверзији, она се зове „помоћни клик и преглед“. Ако је интеракција са огласом остварена непосредно пре конверзије, она се зове „Конверзија последњим кликом“. Једној конверзији може да претходи више помоћних интеракција са огласом, па ћете вероватно видети више „помоћних кликова и прегледа“ од укупног броја конверзија.
Овај извештај је одличан ресурс за брзо идентификовање поступака у оглашавању који доводе до највише конверзија. Можда ћете сазнати да неке кључне речи представљају последњи клик за веома мали број конверзија, али да су потпомогле велики број конверзија. У тим случајевима пробајте да повећате улагање за те кључне речи и видите да ли предузеће може да оствари више конверзија.
Извештај „Поређење модела“
Модел приписивања је правило или скуп правила која одређују како се заслуге за конверзије приписују корацима на путањама до конверзије. Сазнајте више о извештају „Поређење модела“ и како да користите моделе приписивања у чланку О моделима приписивања.
Подаци о конверзијама у извештајима о приписивању у односу на страницу „Кампање“
Подаци о конверзијама у извештајима о приписивању и на страници „Кампање“ могу да се разликују. То се дешава због разлике у начину рачунања конверзија на различитим мрежама, у зависности од времена догађаја и извора конверзије.
Помоћу извештаја о приписивању можете да процените како промене модела приписивања могу да утичу на извештавање о конверзијама. Конверзије на страници „Кампање“ вам помажу да процените и оптимизујете учинак после промене модела приписивања. У извештајима о приписивању можете да видите и претходни учинак ако користите колоне „Актуелни модел“.
Како се извештавање разликује
Ево како се конверзије различито евидентирају у извештајима о приписивању у односу на страницу „Кампање“:
| Извештаји о приписивању | Страница „Кампање“ | |
|---|---|---|
| Време догађаја | Време конверзије | Време упита огласа пре клика који је довео до конверзије. (Додајте колоне „Према времену конв.“ на страницу „Кампање“ да бисте ускладили време за извештавање у извештајима о приписивању) |
| Обухваћене мреже |
Мрежа за претрагу, YouTube (укључујући Google партнерску видео мрежу), Google мрежа мултимедијалног оглашавања и Discover Напомена: Кампање за максимални учинак и кампање за генерисање потражње имају ознаку Више мрежа. |
Мрежа за претрагу (укључујући партнерске сајтове за претрагу), YouTube (укључујући Google партнерску видео мрежу), Google мрежа мултимедијалног оглашавања, Gmail, Google мапе, апликације и Discover |
| Обухваћене кампање |
Кампање на Мрежи за претрагу, кампање Куповине (укључујући паметне кампање Куповине), видео кампање, кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања (не укључујући плаћање за конверзије) и кампање за генерисање потражње Кампање за апликације још увек нису подржане. |
Кампање на Мрежи за претрагу, кампање Куповине (укључујући паметне кампање Куповине), видео кампање, кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, кампање за генерисање потражње, кампање за апликације, кампање за хотеле |
| Обухваћени видео формати |
Секвенца огласа, бампер, огласи у стриму који (не) могу да се прескоче |
Бампер, мастхед, у стриму који не могу да се прескоче, ван стрима, у стриму који могу да се прескоче, видео у фиду |
| Обухваћене конверзије |
Google Ads праћење конверзија*, увоз циљева и конверзија Google аналитике (укључујући конверзије за Android апликације), увоз офлајн конверзија, конверзије на основу позива (позив кликом, увоз позива, конверзије на основу позива на веб-сајту) и конверзије за апликацију *Напомена: Конверзије по ангажованом прегледу су подржане у производима Google Ads-а и Google аналитике 4, али конверзије приписане приказима тренутно нису подржане у Google аналитици 4. |
Сви извори у извештајима о приписивању и конверзије на основу посета продавници |
| Пређашњи периоди |
„Периоди конверзије“ се примењују у извештајима о приписивању на исти начин као и за страницу „Кампање“. Осим тога, у извештајима о приписивању можете да користите „период праћења“ да бисте утврдили период пре конверзије за који желите да уврстите интеракције са огласима за податке у извештајима. На пример, можете да узмете у обзир само интеракције са огласима у року од 30 дана од конверзије (без обзира на њихове периоде конверзије). Извештај „Поређење модела“ има и опцију „Подразумевани“ период праћења. Ова подразумевана опција подешава период праћења сваке конверзије на период конверзије. |
Период конверзије се подешава за сваку радњу конверзије у делу Алатке > Мерење > Конверзије. У Google Ads-у се не рачуна ниједна конверзија без претходне интеракције са огласом у оквиру периода конверзије. Сазнајте више о периодима конверзије. |
