O poročilih o dodeljevanju

Ko nastavite sledenje konverzijam, boste imeli dostop do poročil o dodeljevanju, priročnega nabora poročil o konverzijah (tistih pomembnih dejanjih, ki jih stranke izvedejo na vašem spletnem mestu, kot je nakup ali prijava na e-poštna obvestila).

Prednosti

V poročilih o dodeljevanju so prikazane poti, po katerih stranke izvedejo konverzije, in vpogledi v to, kako vaša različna oglaševalska prizadevanja prispevajo k ustvarjanju konverzij. Ogledate si lahko na primer, ali so posamezne ključne besede pomagale pri doseganju konverzij, do katerih je sčasoma prišlo prek drugih ključnih besed. Tako dobite jasnejšo sliko o poteh konverzije potencialnih strank, kot če bi si ogledali le nazadnje kliknjeno ključno besedo.

Iskanje poročil o dodeljevanju

Poročila o dodeljevanju vam pomagajo razumeti različne vidike podatkov o konverzijah. 

Poročila o dodeljevanju najdete tako:

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V zgornjem desnem kotu kliknite ikono orodij Google Ads | orodja [Ikona].
  3. V razdelku »Meritev« izberite Dodeljevanje.

Nasvet

Če z računom upravitelja (MCC) upravljate več računov Google Ads, lahko uporabite sledenje konverzijam v več računih. Ko nastavite sledenje konverzijam v več računih, lahko uporabite poročila o dodeljevanju v računu upravitelja (MCC).

Uporaba kontrolnikov poročil

V poročilih o dodeljevanju so na voljo spodnji kontrolniki. S temi kontrolniki lahko prilagodite poročila in pregledujete podatke, ki so za vaše podjetje najpomembnejši.

Časovno obdobje

Časovno obdobje, ki ga izberete, določa, katere konverzije bodo vključene v poročilo. Če želite posodobiti časovno obdobje za celotno poročilo, kliknite časovno obdobje v zgornjem desnem kotu strani. Če želite primerjati več časovnih obdobij, kliknite simbola »< >«, ki sta prikazana v posameznih stolpcih, da razširite stolpec in si ogledate podatke za posamezno časovno obdobje. 

Izberete lahko časovna obdobja, ki se začnejo do 2 leti v preteklosti. Poročilo o poteh in podatki o zaslugah pri dodeljevanju, starejši od 2 let, so izbrisani in jih ni mogoče obnoviti.

Opomba: V poročilu »Primerjava modelov« bo morda prikazano sporočilo, da so podatki o zgodovini samo delno na voljo za izbrano časovno obdobje. To je lahko zato, ker je vaš račun šele nedavno postal primeren za dodeljevanje med omrežji. Ker želimo zagotoviti točne meritve uspešnosti, poročilo samodejno s filtriranjem izloči morebitna omrežja ali oglaševalske akcije, ki nimajo dovolj podatkov. Če si želite ogledati vse podatke, izberite novejše časovno obdobje.

Razsežnost

Če želite spremeniti del podatkov, ki bo prikazan v poročilu, kliknite spustni meni »Razsežnost« v zgornjem levem kotu strani. Izberete lahko na primer Oglaševalske akcije, Skupine oglasov, Ključne besede in drugo.

Dejanje konverzije

Na sredini strani na vrhu kliknite spustni meni »Dejanje konverzije«, da izberete dejanja konverzij, ki jih želite vključiti v to poročilo. Vsako poročilo privzeto vključuje vsa dejanja konverzij, ki ste jih označili kot glavna dejanja konverzij.

Obdobje za pregled preteklih dejanj

S kontrolnikom »Obdobje za pregled preteklih dejanj« lahko prilagodite obdobje za pregled preteklih dejanj v poročilu o dodeljevanju na 30, 60 ali 90 dni. Večina poročil prikazuje 30-dnevno obdobje za pregled preteklih dejanj, ko jih odprete.

Opomba: Kontrolnik »Obdobje za pregled preteklih dejanj« se razlikuje od nastavitve »Časovni okvir konverzij«.

Obdobje za pregled preteklih dejanj v poročilih o dodeljevanju določa, kako daleč nazaj v preteklosti so lahko interakcije z oglasi, ki so privedle do konverzij, da so še primerne za dodeljevanje zaslug. 30-dnevno obdobje za pregled preteklih dejanj pri dodeljevanju zaslug za konverzijo, do katere je prišlo na primer 30. januarja, upošteva interakcije z oglasi, ki so se zgodile od 31. decembra do 30. januarja.

Časovni okvir konverzij je časovno obdobje po interakciji z oglasom, v katerem je bila zabeležena konverzija v programu Google Ads. Preberite več o časovnih okvirih konverzij.

Poročilo »Primerjava modelov« ponuja eno možnost obdobja za pregled preteklih dejanj več kot druga poročila. Možnost »Privzeto« nastavi obdobje za pregled preteklih dejanj v poročilu na enako število dni, kot ste ga izbrali kot časovni okvir konverzij za posamezno dejanje konverzije pri možnosti Orodja > Meritve > Konverzije.

Poročilo »Pregled«

Poročilo »Pregled« ponuja pogled na poti konverzije na najvišji ravni. Prikaže vam informacije, kot je število dni in interakcij oglasov, ki je bilo potrebno, da so uporabniki izvedli konverzije, število konverzij, ki so zajemale interakcije z oglasi v več napravah, in katere oglaševalske akcije so najučinkoviteje pripomogle k doseganju konverzij. Tako dobite dragocen vpogled v poti strank do konverzije.

Poročilo »Poti konverzij«

Poročilo »Poti konverzij« prikazuje najpogostejše poti, ki jih opravijo stranke, da izvedejo konverzijo. Te informacije zagotavlja na podlagi oglasov, ki so jih vaše stranke kliknile, preden je prišlo do konverzije. Podrobnejše informacije si lahko v tem poročilu ogledate z izbiro možnosti v spustnih menijih.

Meni »Pogled«

Privzeto so v poročilu prikazane poti, ki omogočajo podroben pregled zaporedij interakcij uporabnikov z oglasi pred konverzijo. Zaporedne interakcije z oglasi z isto vrednostjo razsežnosti so združene v eno samo stično točko, ki prikazuje število ponovljenih interakcij.

Če si želite ogledati zaporedja interakcij uporabnikov z oglasi pred konverzijo, v meniju »Pogled« na vrhu poročila, izberite Poti prehoda. Poti prehoda obravnavajo zaporedne interakcije z oglasi z isto vrednostjo razsežnosti kot eno interakcijo. To je uporabno, če želite videti, kako se stranke na poti do konverzije premikajo med različnimi ključnimi besedami, skupinami oglasov ali oglaševalskimi akcijami.

Razsežnost »Naprave«

Razsežnost Naprave izberite, če si želite ogledati poti, razčlenjene po napravah ciljne skupine, za katere prikazujemo vrsto naprave (namizni računalnik, tablični računalnik, mobilna naprava). Dva sosednja elementa na poti označujeta različni napravi, vendar ne nujno različno vrsto naprav. Tako lahko preučite vrstni red, v katerem uporabniki običajno uporabljajo različne naprave, preden izvedejo konverzijo.

Poročilo »Meritve poti«

Poročilo »Meritve poti« prikazuje, kako dolgo traja in koliko interakcij je potrebnih, da uporabniki izvedejo konverzijo. Prikazuje tudi, koliko konverzij je bilo izvedenih po določenem številu dni ali interakcij in koliko so te konverzije vredne.

»Povpr. št. dni/ur do konverzije«

Poročilo privzeto prikazuje »Povpr. št. dni do konverzije«. Ta pogled vam pove, koliko časa traja, da stranka izvede konverzijo, vsebuje pa vrstico za vsak dan od zadnje interakcije z oglasom do konverzije.

Če želite prikazati čas, merjen od prve ali zadnje interakcije z oglasom, uporabite spustni meni »Merjenje od«. V spustnem meniju »Merjenje v« izberite Dnevi ali Ure.

Pogled »Povpr. št. dni/ur do konverzije« omogoča vpogled v dolžino spletnega prodajnega cikla. Če vaši oglasi vsebujejo neposredni poziv k dejanju, na primer za enodnevno razprodajo ali prijavo na dogodek, boste želeli videti manj dni/ur do konverzije. Če prikazujete oglaševalsko akcijo za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, so morda ustreznejši daljši časovni zamiki (torej več dni/ur do konverzije). Na podlagi teh podatkov lahko ugotovite, ali oglaševalske akcije delujejo v skladu z vašimi pričakovanji in kateri časovni okvir konverzij je najprimernejši za posamezno dejanje konverzije.

»Povpr. št. interakcij do konverzije«

Zavihek Povpr. št. interakcij do konverzije izberite, če si želite ogledati, koliko interakcij izvedejo uporabniki pred konverzijo. V tem pogledu lahko vidite, kakšna pogostost zagotavlja največ konverzij. Upoštevajte, da to poročilo odraža samo ključne besede in oglase v vašem računu Google Ads, kar je lahko razlog, da se vam morda zdijo te poti interakcij krajše, kot bi morda pričakovali.

Poročilo »Pomožne konverzije«

V poročilu »Pomožne konverzije« je prikazano, kako pogosto se je določeno omrežje, oglaševalska akcija ali skupina oglasov (oziroma druga vrednost razsežnosti) pojavila na poti konverzije. Če je h konverziji prispevala interakcija z oglasom (npr. konverzija klika ali konverzija za dejavni prikaz v YouTubu), vendar to ni bila interakcija z oglasom tik pred to konverzijo, se to imenuje »pomožni kliki in ogledi«. Če je do interakcije z oglasom prišlo neposredno pred konverzijo, se to imenuje »Konverzija po zadnjem kliku«. Pred eno konverzijo je lahko več pomožnih interakcij z oglasi, zato boste verjetno videli več »pomožnih klikov in ogledov«, kot znaša skupno število konverzij.

Oglejte si na primer naslednjo pot konverzije:
 
     YouTube > Iskanje > YouTube > YouTube
 
V tem primeru bi YouTube prejel dva »pomožna klika in prikaza« (za prvo in tretjo interakcijo) ter eno »konverzijo po zadnjem kliku« (za četrto interakcijo).

S tem poročilom lahko hitro ugotovite, katera oglaševalska prizadevanja vam pomagajo zagotoviti največje število konverzij. Morda boste odkrili, da so nekatere ključne besede prejele zadnji klik pri zelo malo konverzijah, dejansko pa so pripomogle k velikemu številu konverzij. V teh primerih boste morda želeli preizkusiti povečane naložbe v te ključne besede in ugotoviti, ali lahko za svoje podjetje pridobite več konverzij.

Poročilo »Primerjava modelov«

Model dodeljevanja je pravilo ali nabor pravil, ki določajo, kako se korakom na poteh konverzij pripisujejo zasluge. Več informacij o poročilu »Primerjava modelov« in o uporabi modelov dodeljevanja je na voljo v razdelku O modelih dodeljevanja.

Podatki o konverzijah v poročilih o dodeljevanju v primerjavi s stranjo »Oglaševalske akcije«

Podatki o konverzijah v poročilih o dodeljevanju in na stran »Oglaševalske akcije« se lahko razlikujejo. To je posledica razlik v štetju konverzij v različnih omrežjih, različnih časov dogodkov in virov konverzij.

Na podlagi poročil o dodeljevanju boste lažje ocenili, kako bi lahko spremembe modela dodeljevanja vplivale na poročanje o konverzijah. Po spremembi modela dodeljevanja vam lahko konverzije na strani »Oglaševalske akcije« pomagajo oceniti in optimizirati uspešnost. V stolpcih »trenutni model« poročil o dodeljevanju si lahko ogledate tudi preteklo uspešnost.

Razlike med poročili

Razlike v poročanju konverzij v poročilih o dodeljevanju in na strani »Oglaševalske akcije« so naslednje:

  Poročila o dodeljevanju Stran »Oglaševalske akcije«
Čas dogodka Čas konverzije Čas poizvedbe oglasa pred klikom, ki je privedel do konverzije. (Dodajte stolpec »glede na čas konv.« na strani »Oglaševalske akcije«, da se bo to ujemalo s časom poročanja v poročilih o dodeljevanju)
Pokritost omrežja Iskalno omrežje, YouTube (vključno z Googlovimi videopartnerji) in Google Prikazno omrežje Iskalno omrežje (vključno s partnerskimi spletnimi mesti za iskanje), YouTube (vključno z Googlovimi videopartnerji), Google Prikazno omrežje, Gmail in Google Zemljevidi
Pokritost oglaševalske akcije Iskalno omrežje, Nakupovanje (vključno s pametnim Nakupovanjem), videoomrežje, prikazno omrežje (brez plačevanja za konverzije) Iskalno omrežje, Nakupovanje (vključno s pametnim Nakupovanjem), videoomrežje, prikazno omrežje, Odkrivanje, aplikacija, hotel
Pokritost oblike videa

Zaporedje oglasov, odbojni oglas, nepreskočljivi oglas v okviru videoposnetka, preskočljivi oglas v okviru videoposnetka

Odbojni oglas, impresum, nepreskočljivi oglas v okviru videoposnetka, oglas zunaj okvira videoposnetka, preskočljivi oglas v okviru videoposnetka, video discovery
Pokritost konverzij

Sledenje konverzijam programa Google Ads*, uvoz ciljev in konverzij storitve Google Analytics, uvoz konverzij zunaj spleta, konverzije klicev (klik za klic, uvoz klicev, konverzije klicev na spletnem mestu)

*Opomba: Ogledi videoposnetkov v YouTubu se zajemajo samo s sledenjem konverzijam programa Google Ads

Vsi viri v poročilih o dodeljevanju ter konverzije v aplikacijah in konverzije za obisk trgovine
Pretekli časovni okviri

»Časovni okviri konverzij« se v poročilih o dodeljevanju uporabljajo na enak način kot za stran »Oglaševalske akcije«.

Poleg tega lahko v poročilih o dodeljevanju uporabite »obdobje za pregled preteklih dejanj«, da ugotovite, kako daleč nazaj je prišlo do konverzije, za katero želite podatke o interakcijah z oglasi vključiti v poročila. Ogledate si lahko na primer samo interakcije z oglasom v 30 dneh od konverzij (ne glede na časovni okvir teh konverzij).

V poročilu »Primerjava modelov« je za obdobje za pregled preteklih dejanj na voljo tudi možnost »Privzeto«. Možnost »Privzeto« nastavi obdobje za pregled preteklih dejanj za vsako konverzijo na njen časovni okvir konverzije.

»Časovni okvir konverzij« se za vsako dejanje konverzije nastavi v meniju Orodja > Meritve > Konverzije. Morebitne konverzije brez predhodne interakcije z oglasi v časovnem okviru konverzij se v Googlu Ads ne štejejo. Preberite več o časovnih okvirih konverzij.

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?
Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
7114242399924211735
true
Iskanje v centru za pomoč
true
true
true
true
true
73067
false
false
false