Начиная работу с Google Рекламой, вы можете задать любые приемлемые для вас бюджеты и ставки.
В этой статье приводятся советы и рекомендации по выбору начальной ставки.
Перед началом работы
Если вы только начинаете работать с Google Рекламой и не знаете принципов назначения ставок, прочитайте эту статью. Это позволит определить цели вашей кампании, а также понять, какие рекламные сети помогут вам их достичь.
Выбор начальной ставки
Не существует универсальной ставки, которая подходит всем. В каждом случае все зависит от:
- типа кампании;
- стоимости ключевых слов;
- популярности ключевых слов.
Как правило, первые ставки в Google Рекламе назначаются на основе цены за клик. В этом случае вы устанавливаете максимальную цену за клик, то есть наибольшую сумму, которую вы готовы заплатить, когда потенциальный клиент нажимает на ваше объявление.
Задайте свою собственную ставку в зависимости от того, сколько кликов вы хотели бы получить. Если вы затрудняетесь сказать точно, попробуйте начать с максимальной цены в 30 рублей.
Пример
Вы продаете коньки, зарабатывая 300 рублей с каждой купленной у вас пары. По статистике покупкой завершается лишь каждое десятое посещение вашего веб-сайта. Например, если установить максимальную цену за клик на уровне 30 рублей, ваши рекламные расходы будут равны доходам с продаж.Соответственно, для получения прибыли вам придется установить максимальную цену за клик ниже 30 рублей.
Совет: автоматизируйте ставки
Если вы только начинаете работать с Google Рекламой и хотите увеличить количество кликов, воспользуйтесь стратегией Максимальное количество кликов. В этом случае система Google Рекламы автоматически назначает ставки так, чтобы получать максимальное количество кликов в рамках заданного бюджета. Подробнее…
Как только вы установите максимальную цену за клик, она будет применяться ко всем ключевым словам группы объявлений. Вы можете изменить ставку по умолчанию для группы объявлений в любой момент. Повышая ставки для самых эффективных ключевых слов, вы увеличиваете вероятность показа объявления в результатах поиска.
Чтобы изменить ставку для одного ключевого слова, нажмите на соответствующую сумму в столбце "Макс. цена за клик".
Назначение ставок в контекстно-медийной сети
В контекстно-медийной сети сложнее привлечь внимание пользователей, из-за чего показатель CTR в ней зачастую ниже. В связи с этим мы рекомендуем отдельно устанавливать максимальную цену за клик для кампаний в КМС.
- Ставки на основе показов. Вместо кликов вы можете оплачивать показы объявлений. Эта модель тарификации называется "Цена за тысячу показов в видимой области экрана", поскольку плата рассчитывается по тысячам показов объявления в области, видной пользователю. Если вы хотите, чтобы название вашей компании или ее логотип увидело как можно больше пользователей, этот вариант для вас. Подробнее…
- Ставки на основе мест размещения. На эффективность объявлений влияют и места размещения, для которых вы также можете поднять ставки.
Другие способы выбрать ставку
Кроме того, вы можете корректировать ставки в зависимости от местоположения, типа мобильного устройства или времени суток. Подробнее...
Пример
Для рекламной кампании своего магазина вы установили максимальную цену за клик в 30 рублей. Естественно, объявления принесут наибольшую пользу, если показывать их в основном жителям вашего района. В этом случае можно увеличить ставку для расположенных поблизости адресов на 20%. Вот как получено это значение:
Исходная ставка: 30 руб.
Корректировка для местоположения: 30 руб. x (+20%) = 6 руб.
Итоговая ставка для поиска в вашем районе:: 36 руб.
