В Google Рекламе доступно несколько способов назначения ставок. Выбор оптимальной стратегии зависит от специфики и целей вашего бизнеса. Большинство рекламодателей выбирают плату за клики, показы, конверсии или просмотры (для видеообъявлений).
Если вы размещаете объявления с помощью Google Рекламы, то наверняка уже знаете, какой цели хотите достичь. Например, для кофейни важно привлечь больше посетителей, для туристического клуба – увеличить количество подписчиков на электронную рассылку и так далее.
Правильный выбор способа назначения ставок зависит от ваших рекламных целей.
На заметку
Как только на странице результатов поиска, в блоге, на новостном сайте или другой странице появляется свободное рекламное место, Google Реклама проводит аукцион. Цель такого аукциона – определить, какое объявление будет показано в этот момент в этом рекламном месте. Назначив ставку, вы становитесь участником аукциона.
В зависимости от типа кампании можно использовать плату за клики, показы, конверсии, просмотры или взаимодействия. Что выбрать? Рассмотрим эти варианты подробнее.
Плата за клики (для поисковых и медийных объявлений)
Если ваша главная цель – привлечь посетителей на сайт, используйте цену за клик. При выборе этого варианта вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление и переходит на сайт.
Пример
Если вы представляете туристический клуб в Карелии, вы можете назначить высокую ставку за более точные соответствия ключевым словам, например "Туризм в Карелии". Для общих запросов, например "туристические карты", можно назначить меньшую цену.
Плата за показы
Если ваша кампания предназначена исключительно для поисковой сети и вы хотите, чтобы как можно больше людей узнало о вашем бренде, вам подойдет стратегия "Целевой процент полученных показов". При ее использовании система автоматически назначает ставки так, чтобы процент полученных показов был близок к целевому. Например, если значение целевого процента полученных показов на самой верхней позиции у вас равно 65, то Google Реклама будет автоматически назначать ставки так, чтобы 65 % всех возможных показов вашей рекламы приходились на эту позицию.
Если таргетинг кампании настроен только на контекстно-медийную сеть, вы можете платить не за клики, а за показы вашего объявления в видимой области экрана. Эта модель тарификации называется "Цена за тысячу показов в видимой области экрана", поскольку плата рассчитывается по тысячам показов объявления в области, которая видна пользователю. Если вы хотите, чтобы название вашей компании или ее логотип увидело как можно больше пользователей, этот вариант для вас. Как мы определяем видимость объявлений
В рамках этой модели, как и при назначении ставок за клики вручную, можно назначать ставки на уровне групп объявлений или для отдельных мест размещения.
Плата за конверсии (для поисковых и медийных объявлений)
Вы назначаете сумму, которую готовы платить за каждую конверсию. Конверсия – это определенное действие, которое пользователь должен совершить на вашем сайте. Как правило, это покупка, подписка на рассылку и т. д. Вы платите за каждый заинтересованный просмотр и взаимодействие с медийными объявлениями, но Google Реклама будет автоматически назначать ставки так, чтобы вы получили больше конверсий по указанной цене.
Чтобы можно было выбрать этот вариант, требуется, помимо прочего, настроить отслеживание конверсий, поэтому назначение цены за конверсии больше подходит для опытных пользователей Google Рекламы.
Плата за просмотры (только для видеообъявлений)
Если вы хотите узнать, насколько пользователям интересен ваш контент, где они предпочитают просматривать видео и когда прерывают воспроизведение, используйте цену за просмотр. В этом случае вы платите, только если пользователь просматривает рекламный ролик или взаимодействует с ним, например нажимает на оверлей с призывом к действию, подсказку или сопутствующий баннер.
При настройке видеокампании TrueView укажите наибольшую сумму, которую вы готовы заплатить за один просмотр объявления. Она называется максимальной ценой за просмотр. Такая ставка обычно действует на уровне кампании, но ее можно задать и для каждого формата объявлений в отдельности.
