Контекстный таргетинг – это один из способов показа медийных объявлений на сайтах и в приложениях контекстно-медийной сети. Места размещения подбираются на основе тем, а также ключевых слов, для которых выбран параметр "Контент".
Сначала вы добавляете в группы объявлений кампании для КМС ключевые слова и темы. Ключевые слова – это отдельные понятия, а под темой подразумевается основная идея, центральная мысль.
Система анализирует содержание каждой веб-страницы контекстно-медийной сети или URL, учитывая следующие факторы:
- Текст
- язык;
- Структура ссылок
- Структура страниц
Такой анализ позволяет определить основную тему каждой веб-страницы
По ключевым словам для КМС
Если ключевое слово с параметром "Контент" соответствует основной теме страницы, на ней может быть показано ваше объявление. Такое размещение называется автоматическим. Фактический показ объявления зависит от ряда факторов, в том числе от настроек языкового и географического таргетинга.
Пример
Предположим, что вы создали группу объявлений для рекламы нового модельного ряда автомобилей и использовали такие ключевые слова, как экономичные автомобили и электромобили 2015. С помощью контекстного таргетинга мы подбираем страницы в контекстно-медийной сети, соответствующие заданным ключевым словам.
По темам
Если выбранная вами тема соответствует основной теме веб-страницы, ваше объявление может быть допущено к показу. Будет ли ваше объявление действительно показано, зависит от ряда факторов, включающих в себя язык и геотаргетинг.
Пример
Предположим, что вы хотите показать объявление о продаже электромобилей. Вы можете добавить к группе объявлений подтемы Автомобили и транспортные средства > Покупка автомобиля > Спецификации, обзоры и сравнение транспортных средств. В этом случае таргетинг будет настроен на все страницы в контекстно-медийной сети, посвященные обзорам и сравнению автомобилей, независимо от того, встречаются ли на них ваши ключевые слова с точным соответствием.
Статьи по теме
- Добавление ключевых слов на уровне кампании или группы объявлений
- Таргетинг на веб-сайты определенной тематики
- Как запретить показ объявлений на нерелевантных сайтах с помощью минус-слов и исключения тем
