Какие данные о конкурентной эффективности доступны в Google Рекламе?

Использование показателя средней позиции ("Сред. поз.") было прекращено в сентябре 2019 г. Доля показов вверху страницы и на самой верхней позиции дает четкое представление о том, в какой части поисковой страницы показываются ваши объявления. Используйте эти новые показатели, чтобы оптимизировать позицию объявления. Подробнее…

На странице "Анализ конкуренции" можно сравнить ваши показатели эффективности за последнее время с результатами других рекламодателей в Google. Ниже приведены некоторые сведения о доступных данных.

Показатели

Вы можете выбрать показатель, по которому следует выполнить сравнение.

  • Показы. Число показов вашего объявления по поисковым запросам из соответствующей категории.
  • Клики. Число кликов по вашему объявлению при поиске по запросам из соответствующей категории.
  • CTR. Число кликов по объявлениям, разделенное на количество их показов.

Основные сведения о предоставляемых данных

  • Анонимность. Данные об эффективности конкурентов обобщены и усреднены. У вас не получится узнать, кто именно с вами конкурирует, однако вы сможете оценить эффективность своих объявлений по сравнению с конкурентами.

  • Оценивается только эффективность поисковой рекламы. Учитывается только эффективность в Google Поиске и поисковой сети, но не в контекстно-медийной.

  • Временной диапазон. Данные, используемые при анализе конкуренции, обновляются раз в неделю, поэтому у вас всегда будет доступ к актуальной информации. Диапазон дат, по которому предоставляются данные, указывается над таблицей.

Результаты сравнения

Существует два способа сравнения эффективности вашей рекламы с эффективностью объявлений других рекламодателей.

  1. Диапазон конкуренции (панель с пятью разделами).
    Здесь эффективность вашей рекламы сравнивается с результатами всех остальных рекламодателей в той же категории. Для каждой категории создается гистограмма, на которой представлено распределение уровней эффективности по всем рекламодателям из этой категории. Затем гистограмма разделяется на диапазоны.
    • Ваш диапазон. Диапазон эффективности разделен на пять сегментов. Здесь указывается, к какой группе рекламодателей вы относитесь: верхней, нижней или одной из средних. Например, вашей компании может соответствовать интервал 21–40 или 90–100 %.

  2. Подробные сравнительные данные (отображаются в виде столбчатой диаграммы и панели, реагирующей на наведение указателя мыши).
    Сравнение по выбранному показателю, которое проводится только с рекламодателями из вашего диапазона.
    • Минимум. Соответствует наименьшему зафиксированному значению выбранного показателя в вашем диапазоне. Если, например, вас интересует показатель CTR, здесь будет указываться наименьшее его значение в рассматриваемой категории по всем рекламодателям из вашего диапазона.
    • Медиана. Значение, соответствующее середине диапазона, т. е. выше и ниже этой величины находятся значения, относящиеся к одинаковому числу рекламодателей из вашего диапазона.
    • Среднее. Сумма всех значений из вашего диапазона, разделенная на общее число относящихся к нему рекламодателей.
    • Максимум. Наибольшее зафиксированное значение из вашего диапазона. Если, например, вас интересует число кликов, здесь будет указываться наибольшее его значение, полученное рекламодателем из вашего диапазона. Если в качестве максимума значится "н/д", мы не указываем точную величину, чтобы по статистике нельзя было выявить личность рекламодателя.
How do I Know if AdWords is Working for Me?

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
4976051192015410292
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false