Em média, os anúncios que aparecem entre os anúncios na parte superior na primeira página ou em qualquer lugar da primeira página recebem um número significativamente maior de cliques do que aqueles que aparecem em outras páginas de resultados da pesquisa. Para ajudar a veicular seus anúncios nessas posições valiosas, o Google Ads fornece estimativas de custo por clique (CPC) que você pode usar para dar lances.
Este artigo também explica sobre as estimativas de lance de primeira página, na parte superior da página e para primeira posição, além de como encontrá-las.
Sobre as estimativas de lance
Existem três tipos de estimativa de lance disponíveis na guia "Palavras-chave" para ajudar você a exibir seus anúncios na primeira página dos resultados de pesquisa quando sua consulta de pesquisa corresponder exatamente à sua palavra-chave.
Estimativa de lance de primeira página: o lance que você provavelmente precisa definir para que seu anúncio apareça na primeira página de resultados da pesquisa.
Estimativa de lance na parte superior da página: o lance que você provavelmente precisa definir para veicular seu anúncio entre os anúncios na parte superior na primeira página de resultados da pesquisa.
Estimativa de lance para primeira posição: o lance que você provavelmente precisa definir para que seu anúncio apareça na primeira posição em relação a outros anúncios.
- Os lances na parte superior da página não estão disponíveis para campanhas que usam lances automáticos, o Otimizador de conversões ou a programação de anúncios.
- Os lances para primeira posição não estão disponíveis para campanhas que usam lances automáticos ou a programação de anúncios.
Instruções
Check the approval status of an ad or extension (English)
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da seção.
- Clique em Palavras-chave de pesquisa.
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Adicione as colunas de Atributos abaixo (saiba como):
- Lance est. p/ primeira página
- Est. de lance na parte superior da página
- Lance est. p/ primeira posição
- Clique em Aplicar. Agora, essas colunas vão aparecer na tabela de estatísticas.
As estimativas de lance de primeira página, na parte superior da página e para primeira posição servem como guia. Elas geram mais dados para planejar sua estratégia de lances, mas definir valores iguais ou superiores a essas estimativas não garante o posicionamento do anúncio. O posicionamento final ainda dependerá da concorrência de outros anunciantes, da classificação do anúncio, do orçamento e configurações da conta e do comportamento do usuário.
Observação: segmentação por dispositivo e estimativas de lance
As estimativas de lance de primeira página, na parte superior da página e para primeira posição mostram o lance que talvez você precise definir para alcançar a posição que quiser nos resultados da pesquisa nos dispositivos segmentados.
Por exemplo, se você está veiculando uma campanha que veicula anúncios somente em dispositivos móveis, a estimativa de lance de primeira página vai refletir o lance provável necessário para aparecer na primeira página dos resultados da pesquisa em dispositivos móveis.
O que fazer se seu anúncio não for exibido
Em alguns casos, é possível que seu anúncio não seja exibido na posição que você quer dos resultados de pesquisa, mesmo que atinja a estimativa de lance relevante para ela. Lembre-se de que essas estimativas servem apenas como orientações com base no Índice de qualidade da sua palavra-chave e na concorrência com outros anunciantes, e elas se aplicam a consultas de pesquisa que correspondam exatamente à sua palavra-chave. Por exemplo, se sua estimativa de lance de primeira página estiver muito alta, é possível que a qualidade dos seus anúncios e site seja insatisfatória. Atender ou exceder essas estimativas de lance não garante a posição em que seu anúncio será exibido.
Veja abaixo alguns motivos comuns para seu anúncio não aparecer na primeira página mesmo que atinja essa estimativa de lance:
- Concorrência de outros anunciantes: podem ter surgido novos concorrentes para sua palavra-chave.
- Correspondência de palavra-chave: as pesquisas dos clientes podem não corresponder exatamente às suas palavras-chave.
- Alterações no orçamento: se você alterou o orçamento recentemente e ele foi totalmente gasto, o anúncio não vai ser veiculado.
Se você aplicar o valor de uma estimativa de lance, mas seus anúncios não forem veiculados na posição que você escolheu dos resultados da pesquisa, recomendamos que leia os princípios básicos de posição e classificação do anúncio.
