Você pode criar um experimento personalizado com base na sua campanha original e comparar a performance dela com o experimento ao longo do tempo. O experimento compartilha o tráfego e o orçamento da campanha original e permite testar as mudanças feitas na campanha. Dessa forma, é possível tomar decisões melhores sobre as táticas que proporcionam um melhor retorno do investimento.
Este artigo explica como configurar um experimento personalizado. Também é possível Configurar variações do anúncio e Configurar experimentos de vídeo. Para mais informações, leia o artigo Sobre a página "Experimentos".
Observações sobre os experimentos personalizados
- Os experimentos personalizados estão disponíveis apenas para campanhas de pesquisa, de display, de vídeo e de anúncios de hotel. Eles não podem ser criados em campanhas do Shopping ou para apps.
Antes de tentar criar experimentos personalizados, remova os seguintes tipos de anúncios descontinuados da campanha de base:
- Anúncios de texto
- Anúncios de texto expandidos
Não é possível criar tipos de anúncios descontinuados no experimento.
- O experimento com recurso de link para app está disponível para campanhas para apps. Saiba como criar um experimento com recursos de link para app.
- Você pode programar até cinco experimentos para uma campanha, mas veicular apenas um por vez.
- Demora algum tempo para que os anúncios da sua experiência terminem o processo de revisão e comecem a ser exibidos. Esse tempo depende do tamanho da sua campanha original. Convém programar o início da experiência no futuro para evitar que ela comece antes da revisão dos anúncios.
- É possível definir a porcentagem do orçamento da campanha original que você quer alocar para o experimento. Nas campanhas de pesquisa, você também pode dividir o experimento com base em cookies ou em pesquisa. Os experimentos ajudam a descobrir qual versão da campanha apresenta o melhor desempenho. Assim, você consegue decidir se quer manter apenas a versão de teste ou a campanha original ou as duas aleatoriamente.
- Nas campanhas de display, sempre usamos divisões com base em cookies para que os usuários vejam só o experimento ou a campanha original.
- Durante o experimento, é possível monitorar a performance dele.
Observação para campanhas de anúncios de hotéis:
- As estratégias de lances de comissões por estadia não são compatíveis.
- Se usar lances padrão do grupo de anúncios, atualize o valor do lance de cada grupo de hotéis.
Observação importante
Se você fizer mudanças na campanha original, elas não serão incluídas no experimento. Modificar a campanha original ou o experimento durante o processo pode dificultar a interpretação dos resultados.
Se você selecionar a opção de divisão com base em cookies e usar as listas de público-alvo, precisará ter pelo menos 10.000 usuários na lista para fazer experimentos personalizados. Caso contrário, seus resultados não serão tão precisos.
Instruções
Configurar um experimento personalizado
Observação: as instruções abaixo fazem parte do novo design da experiência do usuário do Google Ads. Para usar o design anterior, clique no ícone "Aparência" e selecione Usar design anterior. Se você estiver usando a versão anterior do Google Ads, consulte o mapa de referência rápida ou use a barra de pesquisa no painel de navegação do Google Ads, na parte de cima, para encontrar a página que você está procurando.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Experimentos.
- Clique no botão de adição
na parte de cima da tabela "Todos os experimentos" e selecione Experimento personalizado.
- Selecione Experimento personalizado (Teste com várias otimizações em qualquer campanha) e clique em Continuar.
- Na seção "Configurar o experimento", insira o nome dele e uma descrição (opcional). O experimento não pode ter o mesmo nome que suas campanhas ou outros experimentos.
- Escolha as campanhas originais que você quer testar no seu experimento. Vamos mostrar as campanhas que você selecionou e criar os experimentos automaticamente.
- Adicione um sufixo ao nome das suas campanhas de teste para diferenciá-las das campanhas originais. Vamos anexar o sufixo a todas as campanhas de teste. Por exemplo, "Campanha 2 (Holiday_test)".
- Clique em Continuar para concluir a configuração do experimento. Na próxima página, você poderá fazer mudanças e programar o experimento.
- Para fazer alterações no experimento, selecione até duas metas para avaliar sua métrica de sucesso. Por exemplo, selecione "Cliques" e "Aumentar" para a primeira meta.
Observação: essas métricas de sucesso serão enfatizadas no relatório da campanha. No entanto, você verá todas as outras métricas como elas normalmente são informadas.
- Na seção "Divisão experimental", selecione o tráfego e o orçamento que você quer usar para dividir o experimento. Recomendamos usar 50% para ter a melhor comparação entre as campanhas original e experimental.
- Selecione as opções avançadas que você quer usar no experimento:
- Com base em cookies (recomendado): atribui aleatoriamente os usuários a um experimento ou a uma campanha original. Isso garante que um determinado usuário veja apenas um dos dois.
- Com base em pesquisa: atribui aleatoriamente os usuários ao experimento ou à campanha original sempre que ocorrer uma pesquisa. Se um usuário fizer várias pesquisas, ele verá o experimento e a campanha original. Essa opção pode apresentar resultados com significância estatística mais rapidamente do que uma divisão baseada em cookies.
- Na seção "Programar o experimento", selecione o início e a duração em "Datas do experimento". O programa determinará a data de término.
- Clique em Salvar para finalizar a criação do experimento. Seu experimento foi concluído e está pronto para ser executado.
Observação: depois de configurar e programar um experimento personalizado, você poderá monitorá-lo.
Corrigir problemas ao criar um experimento
Em alguns casos, pode ocorrer um erro quando você tenta criar um experimento. Veja alguns motivos para isso, junto com as etapas que devem ser realizadas para corrigir esses erros.
- Sua campanha original foi removida: tente criar um experimento usando uma campanha diferente.
- Sua campanha original já tem um orçamento compartilhado: remova esse orçamento da campanha.
- Sua campanha original já tem um experimento em execução ou programado durante as datas selecionadas: tente selecionar datas que não coincidam com outro experimento.
- Sua campanha tem recursos que não são compatíveis com experimentos: tente selecionar uma campanha diferente para converter em experimento. Saiba quais recursos não são compatíveis com experimentos.
- Palavras-chave com problemas de política foram excluídas: algumas das palavras-chave da sua campanha original violavam as políticas do Google Ads e não foram copiadas para seu experimento. É necessário encontrar e editar suas palavras-chave antes de copiá-las para o experimento.
O que fazer quando estiver tudo pronto para encerrar seu experimento
Se você estiver contente com os resultados do experimento, aplique-o à campanha original ou converta-o em uma nova campanha.
- Se você aplicar seu experimento à campanha original, as mudanças testadas no experimento serão aplicadas na sua campanha original.
- Após converter o experimento em uma nova campanha, analise a campanha resultante para garantir que todas as mudanças foram aplicadas corretamente.
Nos dois casos, os dados da performance do seu experimento serão preservados. Saiba mais sobre como aplicar seu experimento
Se preferir simplesmente encerrar seu experimento, altere a data de término para que ele seja encerrado ao fim do dia. Você também pode clicar em "Editar" no canto superior direito da página e selecionar Finalizar agora. Saiba como fazer mudanças nos seus experimentos.
Observação: os criativos em campanhas com o status "Configuração" ou "Criando" não passam por revisão. Como resultado, o status do criativo vai continuar "Em revisão" até que o rascunho seja implementado na campanha original.
