Met de Google Ads-functie voor targeting op locatie kunt u uw advertenties tonen op de geografische locaties die u selecteert. Hierbij kan het bijvoorbeeld gaan om landen, gebieden binnen een land, een radius rond een locatie of locatiegroepen. Deze laatste kunnen interessante plaatsen, uw bedrijfslocaties of demografische groepen van verschillende niveaus bevatten.
Met targeting op locatie kunt u met uw advertenties de juiste klanten voor uw bedrijf bereiken. Dit type targeting stelt u in staat uw rendement op investering (ROI) te verhogen.
Opmerking: U kunt campagnes voor hoteladvertenties niet targeten op radius.
In dit artikel staat hoe targeting op locatie werkt en hoe u dit instelt in uw account.
Houd rekening met het volgende
Targeting op locatie is gebaseerd op diverse signalen, waaronder de instellingen, het apparaat en hoe gebruikers zich gedragen op ons platform. Op deze manier zet Google zich in om advertenties weer te geven aan gebruikers die aan uw locatie-instellingen voldoen. We kunnen geen volledige nauwkeurigheid garanderen voor elke situatie omdat deze signalen variëren.
Zoals altijd moet u uw algehele prestatiestatistieken in de gaten houden om te bepalen of u met de huidige instellingen uw advertentiedoelen bereikt en de instellingen indien nodig aanpassen.
De juiste locaties voor uw bedrijf targeten
Krijg hulp om de locatietargets te kiezen die het meest geschikt zijn voor uw bedrijf.
Vergelijk de typen locatietargets: landen, gebieden binnen een land en radiusHieronder vindt u meer informatie over alle niveaus voor targeting op locatie en de typen bedrijven waarvoor deze geschikt zijn.
| Locatietarget | Beschrijving | Typen bedrijven die hier hun voordeel mee kunnen doen | Typen bedrijven waarvoor dit minder geschikt is |
| Landen | Uw advertenties op een of meer landen targeten is een goed idee als u producten en services aanbiedt in dergelijke grote gebieden. Door hele landen te targeten, genereert u meer advertentieweergaven dan wanneer u een aantal afzonderlijke plaatsen of regio's binnen een land target. |
|
Een bedrijf dat niet alle regio's of plaatsen bedient. In dit geval kunt u afzonderlijke regio's of plaatsen targeten. |
| Gebieden binnen een land | U kunt overwegen een nauwkeurigere manier van targeten te gebruiken als uw bedrijf niet alle regio's of plaatsen bedient of u uw reclame wilt richten op bepaalde gebieden binnen een land. Afhankelijk van het land kunt u regio's, plaatsen of postcodes targeten. |
|
Een bedrijf dat de meeste regio's in een land wil bereiken, met maar enkele uitzonderingen (bijvoorbeeld heel Nederland, met uitzondering van de Waddeneilanden). In dit geval kunt u beter het hele land targeten en daarna specifieke gebieden uitsluiten. |
| Radius rond een locatie | Met Radiustargeting (ook wel 'targeting in nabije omgeving' of 'targeting van een radius' genoemd) kunt u ervoor kiezen uw advertenties te tonen aan klanten binnen een bepaalde afstand van uw bedrijf en niet voor afzonderlijke plaatsen, regio's of landen. Voor radiustargeting moet u bijvoorbeeld een radius van minstens 1 km rond een bepaalde locatie instellen. |
|
Een bedrijf dat alleen bepaalde plaatsen, regio's of landen wil bereiken. |
Houd rekening met het volgende wanneer u locatietargets kiest:
- Zorg dat u de locaties target waar uw klanten zich bevinden. Dit is niet per se dezelfde locatie als de locatie waar uw bedrijf is gevestigd. Als u een e-commercebedrijf heeft, target u alle locaties waarnaar u bestellingen verstuurt, niet alleen de fysieke locatie van uw bedrijf.
- Als u een gebied target waar uw bedrijf zich niet bevindt, kunt u uw advertentie niet weergeven als u zoekt op Google.com. U kunt wel de Advertentievoorbeeld en -diagnosetool gebruiken om uw advertentie te vinden.
- Als u een kleine radius of zeer klein gebied target, worden uw advertenties mogelijk alleen af en toe of zelfs helemaal niet weergegeven. Dat komt omdat kleine targets misschien niet aan onze targetingcriteria voldoen.
- Het is ook verstandig uw instellingen voor targeting op taal en locatie op elkaar af te stemmen. Als u bijvoorbeeld Nederlandstalige gebruikers in Nederland target, target u ook de Nederlandse taal. Zorg dan ook dat uw advertenties in het Nederlands zijn geschreven.
Voorbeeld
Johan wil voor zijn hotel in Spanje reclame maken onder Nederlandstalige klanten die in Nederland wonen. Hij target zijn advertenties op Nederland en schrijft de advertenties in het Nederlands.
Brede geografische targeting
Voordat u targeting op locatie instelt, kunt u bepalen hoe specifiek de instellingen moeten zijn. Met brede geografische targeting (aanwezigheid of interesse) kunt u mensen bereiken die niet alleen aanwezig zijn in uw targetlocaties, maar ook interesse hebben getoond in uw targetlocaties.
Brede geografische targeting biedt u de volgende pluspunten:
- Toegang tot verschillende targetlocaties, variërend van hele landen, gebieden binnen een land zoals steden of specifieke gebieden, of een radius rond een locatie.
- De mogelijkheid om meer conversies, klikken en vertoningen te realiseren van gebruikers die interesse hebben in uw product of service.
Hoewel brede geografische targeting wordt aanbevolen als best practice voor Zoeken, is het belangrijk om te weten wanneer targeting op aanwezigheid meer geschikt is. In de volgende gevallen kunt u targeting op aanwezigheid overwegen:
- Uw bedrijf valt binnen een gevoelige branche met strikte targetingbeperkingen.
- U wilt alleen gebruikers op specifieke locaties targeten en niet gebruikers op andere locaties, ook al zijn die geïnteresseerd in uw product of service.
Targeting op locatie instellen
Selecteer een optie hieronder voor instructies voor targeting op locatie. Houd er rekening mee dat de beschikbare opties voor targeting op locatie per land verschillen.
Geschatte tijd voor de taak: 5 tot 7 minuten
Doelgroepen in het hele land bereiken
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Campagnes en vink het selectievakje aan naast de gekozen campagne.
- Klik op het tabblad Instellingen.
- Klik op de dropdownpijl naast Locaties.
- Geef de naam op van het land dat u wilt targeten.
- Klik op Opslaan om de locatie toe te voegen.
Als u een kleine locatie selecteert, worden uw advertenties mogelijk alleen af en toe of zelfs helemaal niet getoond. Dat komt omdat kleine targets misschien niet aan onze targetingcriteria voldoen.
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content.
- Klik op Locaties.
- Klik op het blauwe potloodje
.
- Geef de naam op van de locatie die u wilt targeten. Als u een plaatsnaam opgeeft, moet u ook de naam van het land toevoegen. U wilt niet Zwolle, Louisiana targeten wanneer u cowboylaarzen wilt verkopen in Zwolle, Nederland.
- Klik op Opslaan om de locatie toe te voegen.
Zo stelt u targeting op locatie in voor meerdere campagnes tegelijk:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Campagnes en daarna op het tabblad Instellingen.
- Vink het selectievakje aan naast de campagnes die u wilt wijzigen.
- Klik op het dropdownmenu Bewerken en kies daarna Locaties wijzigen.
- Geef in het geopende vak aan of u nieuwe locaties voor de geselecteerde campagnes wilt instellen of nieuwe, extra locaties aan die campagnes wilt toevoegen.
- Typ een locatie in het tekstveld. Nadat u een locatie heeft geselecteerd, verschijnen er extra tekstvelden waarin u meer locaties kunt toevoegen.
- Optioneel: We adviseren u op Voorbeeld te klikken om te bekijken wat er aan de locatie van uw campagnes verandert.
- Klik op Toepassen.
Tip: Op de pagina met de campagne-instellingen kunt u op het filtericoon 
Een straal selecteren
Wanneer u een straal target, moet u er rekening mee houden dat de keuze van een kleine straal tot gevolg kan hebben dat uw advertenties slechts af en toe of helemaal niet worden weergegeven. Dat komt omdat kleine targets mogelijk niet aan onze targetingcriteria voldoen.
- Klik in uw Google Ads-account op Locaties in het paginamenu links.
- Klik op de naam van de campagne die u wilt bewerken.
- Klik op het blauwe potlood en selecteer dan Straal.
- Geef in het zoekvak een adres op voor het middelpunt van de straal. Geef de straal op die u wilt targeten en selecteer een meeteenheid in het dropdownmenu.
- Check op de kaart of u het juiste gebied target. Als u klaar bent, klikt u op Opslaan om de targetradius toe te voegen.
- Klik op Opslaan.
Geavanceerd: Meerdere locaties bulksgewijs targeten
Met Google Ads kunt u maximaal 1000 locatietargets tegelijk in een lijst opgeven. U hoeft dan niet elke locatie afzonderlijk toe te voegen. We bieden ook tools voor bulksgewijs bewerken. Klik voor meer informatie op de opties hieronder.
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content.
- Klik op Locaties.
- Klik op de naam van de campagne die u wilt bewerken en daarna op het blauwe potloodje
- Vink het selectievakje aan naast Meerdere locaties toevoegen.
- Plak of typ in het vak de namen van maximaal 1000 locaties die u wilt targeten (elke locatie op een afzonderlijke regel) en voeg per keer locaties uit één land toe. Controleer de lijst met locaties die u kunt targeten.
- Als u meer dan 1000 locaties wilt targeten, kunt u meerdere keren bulksgewijs locatietargets toevoegen. Als u bijvoorbeeld 1200 locaties wilt targeten, voegt u de eerste 1000 locatietargets toe. Wanneer dat is gebeurd, voegt u de resterende 200 locaties toe.
- Als u een stad of postcode wilt targeten, neemt u de volledige naam van het land of de staat op, bijvoorbeeld Oxford, Engeland of 94103, Californië.
- Als u de resultaten tot één land wilt beperken, klikt u op het veld onder het invoervak voor de locatie en selecteert u het gewenste land.
- Klik op Zoeken.
- Alle locaties die overeenkomen met uw zoekopdracht worden in het controlevenster weergegeven. Neem de resultaten door en klik dan op Alles targeten om alle locaties te targeten die aan uw zoekopdracht voldoen of klik op Alles uitsluiten om alle locaties uit te sluiten die overeenkomen met uw zoekopdracht. Als u afzonderlijke locaties wilt targeten vanuit het controlevenster, klikt u op Targeten naast de locatie die u als target wilt toevoegen.
- Als een locatietarget waarvoor u een zoekopdracht heeft uitgevoerd, niet is gevonden, kunt u deze terugvinden in het vak waarin u de lijst met locaties heeft ingevoerd.
- Als u op de grijze x-knop klikt, worden alle locaties verwijderd uit het controlevenster en uit uw bestaande locatietargets of locatie-uitsluitingen.
- Onder Targetlocaties vindt u de locatietargets die u zojuist heeft toegevoegd.
- Klik op Opslaan.
Template voor gegevens voor targeting op locatie (csv downloaden)
| Kenmerk | Specificatie | Voorbeeldwaarden |
| Adresregel 1 | Het volledige en exacte adres voor de locatie (maximaal 80 tekens). | Amsterdamstraat 1 |
| Adresregel 2 | Het postvak- of kamernummer, indien van toepassing (maximaal 80 tekens). | B3 |
| Plaats | De stad van de locatie. | Amsterdam |
| Provincie | De provincie van de locatie. | Noord-Holland |
| Postcode | De postcode van de locatie. Als deze met een nul begint, zorg dan dat uw spreadsheetopmaak de nul niet als eerste cijfer verwijdert. | 1234 AB |
| Land | De landcode. U kunt ook de landcode volgens ISO 3166-1 alpha-2 gebruiken. | NL |
U kunt de tabel voor geografische targeting gebruiken om alle locaties te vinden die u kunt targeten. Ook wordt in de tabel aangegeven hoe u hiernaar moet verwijzen in uw template.
- Google Ads Editor: Onze gratis, downloadbare app waarmee u uw Google Ads-campagnes offline kunt beheren. Meer informatie over hoe u meerdere locatietargets toevoegt
- Google Ads API: Met onze Google Ads API kunnen ontwikkelaars apps maken die rechtstreeks werken met het Google Ads-platform. Meer informatie over opties voor geografische targeting met de Google Ads API
U kunt de limieten voor locatietargets van uw campagne checken.
