מידע על אפשרויות ההתאמה למילות מפתח

מילות מפתח הן מילים או ביטויים המשמשים ליצירת התאמה בין המודעות לבין המונחים שאנשים מחפשים. סוגי ההתאמה למילות מפתח קובעים עד כמה מילת המפתח צריכה להתאים לשאילתת החיפוש של המשתמש, כדי שהמודעה תוכל להשתתף במכרז. לדוגמה, אפשר להשתמש בהתאמה רחבה כדי להציג את המודעה במגוון רחב יותר של חיפושי משתמשים, או להשתמש בהתאמה מדויקת כדי להתמקד בחיפושים ספציפיים של משתמשים.

טיפ

סוגי התאמה רחבים מספקים מענה לכל השאילתות של סוגי התאמה צרים יותר, וגם לשאילתות נוספות. כלומר מילת מפתח בהתאמה לביטוי תתאים לכל החיפושים של אותה מילת מפתח בהתאמה מדויקת. באופן דומה, מילת מפתח בהתאמה רחבה תתאים לכל החיפושים של מילות מפתח בהתאמה לביטוי ומילות מפתח בהתאמה מדויקת בעלות משמעות זהה, בתוספת חיפושים קשורים. לכן, סוג אחד של התאמה רחבה, נותן לכם בעצם את אותם היתרונות של כמה סוגי התאמה, בלי לחזור על מילות מפתח.

סוגי התאמה למילות מפתח

למילת המפתח 'שירותי כיסוח מדשאות', נוכל להתאים את השאילתאות הבאות: 1. התאמה רחבה (התאמה גמישה) – המודעות עשויות להופיע בתוצאות של חיפושים שקשורים למילת המפתח כמו 'מחירי אוורור דשא'. כך מזינים את מילת המפתח: שירותי כיסוח מדשאות (בלי סוגריים או מירכאות). 2. התאמה לביטוי (התאמה בינונית) – המודעות עשויות להופיע בתוצאות של חיפושים שיש בהם התאמה מסוימת למשמעות של מילת המפתח כמו "שירותי כיסוח מדשאות בסביבה שלי", "חברה לכיסוח מדשאות" או "שירותי עיצוב נוף לגיזום דשא". איך מזינים את מילת המפתח: "שירותי כיסוח מדשאות" (מילת המפתח במירכאות). 3. התאמה מדויקת (התאמה קרובה מאוד) – המודעות עשויות להופיע בתוצאות של חיפושים שהמשמעות שלהם זהה לזו של מילת המפתח כמו 'שירותי כיסוח מדשאות' או 'שירותי גיזום דשא'. כך מזינים את מילת המפתח: [שירותי כיסוח מדשאות] (מילת המפתח בסוגריים מרובעים).

התאמה רחבה

יכול להיות שהמודעות יוצגו בעקבות חיפושים שקשורים למילת המפתח, גם אם המשתמש לא הזין בשאילתת החיפוש את המונחים המדויקים של מילת המפתח. כך ניתן למשוך יותר מבקרים לאתר, להקדיש פחות זמן ליצירת רשימות של מילות מפתח ולמקד את ההשקעה הכספית במילות מפתח שמניבות תוצאות. התאמה רחבה היא סוג ההתאמה שמוגדר כברירת מחדל. הסוג הזה מוקצה לכל מילות המפתח שלכם כי הוא המקיף ביותר. המשמעות היא שלא צריך לציין סוג התאמה אחר (למשל התאמה מדויקת, התאמה לביטוי או התאמה למילות מפתח שליליות).

בהתאמה רחבה אין תחביר מיוחד – פשוט מזינים את מילת המפתח. הדוגמה הבאה ממחישה את השימוש בהתאמה רחבה:

אם תיצרו את מילת המפתח דיאטה דלת פחמימות ותגדירו לה התאמה רחבה, ייתכן שהמודעות שלכם יוצגו בתוצאות חיפוש של מונחים כמו "מאכלים בלי פחמימות", "דיאטות דלות פחמימות", "מתכונים דלי קלוריות", "ספרים על דיאטה ים תיכונית" או "תוכנית דיאטה דלת פחמימות".

כדי לספק התאמות רלוונטיות במסגרת סוג ההתאמה הזה, יכול להיות שהמערכת תיקח בחשבון גם:

  • את פעילויות החיפוש האחרונות של המשתמש.
  • את התוכן של דף הנחיתה.
  • מילות מפתח אחרות בקבוצת המודעות כדי לפרש טוב יותר את כוונת מילות המפתח.
הערה: כשמשתמשים בהתאמה רחבה, חשוב מאוד להשתמש גם בשיטות בידינג חכמות. הסיבה לכך היא שכל שאילתת חיפוש היא שונה, והצעות המחיר לכל שאילתה אמורות לשקף את האותות הייחודיים לאותו הקשר שקיימים בזמן המכרז. שיטות בידינג חכמות מסתמכות על האותות האלה כדי להבטיח שבכל החיפושים הרלוונטיים שהייתם יכולים להציג מודעות בתגובה אליהם באמצעות התאמה רחבה, אתם תתחרו רק במכרזים הנכונים, עם הצעת המחיר הנכונה ועל המשתמש הנכון. מידע נוסף על שימוש בהתאמה רחבה לשיפור הביצועים של קמפיינים שהוגדרו להם שיטות בידינג חכמות

טיפים

  • לא מומלץ להוסיף מילות מפתח דומות מאוד, כמו 'מכונית אדומה' ו'אדומה מכונית', מפני שרק מילת מפתח אחת תתאים לשני החיפושים. עם זאת, גם אם תוסיפו מילים דומות לא תהיה לכך השפעה על העלויות או הביצועים. לדוגמה, מילות המפתח בהתאמה רחבה 'מכונית אדומה' ו'אדומה מכונית' יזוהו ככפילות והמערכת תשתמש במילת המפתח עם דירוג המודעה הגבוה יותר. גם אם כל מילות המפתח הדומות יתאימו להקפצת מודעות בתגובה לאותו חיפוש, תהיה לכם רק הצעת מחיר אחת במכרז. מידע נוסף על מילות מפתח דומות בחשבון Google Ads
  • במדריך הטכני לאוטומציה של מודעות לרשת החיפוש אנחנו מסבירים איך Google משתמשת באותות, איך שאילתות מותאמות למילות מפתח, איך האוטומציה מייעלת את ההתאמה למילות מפתח ומה אפשר לעשות כדי לשפר את הביצועים.
התאמה לביטוי

המודעות עשויות להופיע בתגובה לחיפושים שהמשמעות שלהם דומה או זהה למשמעות של מילת המפתח. המשמעות של מילת המפתח יכולה להיות מרומזת, והחיפושים של המשתמשים יכולים להיות צורה ספציפית יותר של המשמעות. התאמה לביטוי מאפשרת להגיע ליותר חיפושים מאשר התאמה מדויקת ולפחות חיפושים מאשר התאמה רחבה, ולהציג את המודעות רק בחיפושים שכוללים את המוצר או השירות שלכם.

בהתאמה לביטוי צריך להוסיף מירכאות כפולות לפני ואחרי מילת המפתח, למשל "נעלי טניס". הדוגמה הבאה ממחישה את השימוש בהתאמה לביטוי:

אם תיצרו את מילת המפתח "נעלי טניס" ותגדירו לה התאמה לביטוי, ייתכן שהמודעות שלכם יוצגו בתוצאות של חיפושים כמו "נעליים לטניס", "נעלי טניס במבצע", "נעלי טניס אדומות", או "נעלי טניס נוחות". לעומת זאת, הן לא יוצגו בתוצאות של חיפושים כמו "מחבטי טניס ונעלי ספורט" או "אפשר לשחק טניס בנעלי ריצה".

התאמה מדויקת

המודעות עשויות להופיע בתגובה לחיפושים שהמשמעות או הכוונה שלהם זהה לזו של מילת המפתח. מתוך 3 אפשרויות ההתאמה למילות מפתח, התאמה מדויקת אמנם מספקת את השליטה הרבה ביותר כדי לקבוע למי תוצג המודעה, אבל גם מגיעה למספר קטן יותר של חיפושים בהשוואה להתאמה לביטוי ולהתאמה רחבה.

בהתאמה מדויקת צריך להשתמש בסוגריים מרובעים, למשל [נעל אדומה]. הדוגמה הבאה ממחישה את השימוש בהתאמה מדויקת:

אם תיצרו את מילת המפתח [נעלי גברים] ותגדירו לה התאמה מדויקת, ייתכן שהמודעות שלכם יוצגו בתוצאות של חיפושים כמו "נעליים לגברים", "גברים נעליים", "נעל לגבר" או "נעליים לגבר". לעומת זאת, המודעות לא יוצגו בתוצאות של חיפושים כמו "נעלי טניס לגברים" או "נעלי בנים".

טיפ

כדי לבצע אופטימיזציה אוטומטית בהתאם ליעדי הביצועים שהגדרתם, מומלץ להשתמש בשיטות בידינג חכמות עם כל סוגי ההתאמה. שיטות בידינג חכמות פועלות בצורה הטובה ביותר עם התאמה רחבה כי מגוון החיפושים מאפשר למערכת ללמוד מה עובד הכי טוב בשבילכם. מידע נוסף על שיטות בידינג חכמות

מילות מפתח שליליות

ניתן להשתמש במילות מפתח שליליות כדי למנוע את הצגת המודעות בתגובה לחיפושים שכוללים את המונח הספציפי. לדוגמה, אם יש לכם חנות כובעים שלא מוכרים בה כובעי מצחייה, אתם יכולים להוסיף מילת מפתח שלילית לכובעי מצחייה.

הערה: אופן הפעולה של סוגי התאמה למילות מפתח שליליות שונה מזה של סוגי התאמה למילות מפתח חיוביות. מידע נוסף על סוגי התאמה למילות מפתח שליליות

איך הקמפיינים למיקסום הביצועים פועלים עם מילות מפתח וקמפיינים לרשת החיפוש

הקמפיינים למיקסום הביצועים משלימים את הקמפיינים לרשת החיפוש ופועלים בהתאם להגדרות הטירגוט שלכם לפי מילות מפתח. אם שאילתת החיפוש של המשתמש זהה למילת מפתח שמתאימה להקפצת מודעות לרשת החיפוש מכל סוג התאמה בחשבון, הקמפיין לרשת החיפוש יקבל עדיפות על פני קמפיין למיקסום הביצועים. אם השאילתה לא זהה למילת מפתח שמתאימה להקפצת מודעות לרשת החיפוש (כולל מונח החיפוש עם תיקונים לשגיאת איות), ייבחרו הקמפיין או המודעה שקיבלו את דירוג המודעה הכי גבוה, כי בדירוג הזה משוקללים גורמים כמו הרלוונטיות של קריאייטיבים ורמת הביצועים שלהם. מידע נוסף על קמפיינים למיקסום ביצועים

יכול להיות שבמקרים שבהם מילות מפתח לא יתאימו להקפצת מודעות בקמפיינים לרשת החיפוש (ממגוון סיבות), הן יקפיצו מודעות בקמפיינים למיקסום ביצועים. ריכזנו כאן כמה סיבות אפשריות לכך שמילת מפתח לרשת החיפוש לא תהיה מתאימה להקפצת מודעה:

  • לא כל תנאי הטירגוט שהוגדרו לקמפיין או לקבוצת המודעות מתקיימים.
  • כל נכסי הקריאייטיב או דפי הנחיתה שמשויכים לקבוצת המודעות נדחו.
  • מילת המפתח קיבלה סטטוס נמוך לגבי נפח החיפושים.
  • הקמפיין מוגבל על-ידי התקציב.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?
חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
התפריט הראשי
4021577152535034608
true
חיפוש במרכז העזרה
true
true
true
true
true
73067
false
false
false