הגדרת כללים אוטומטיים

כללים אוטומטיים מאפשרים לכם להגדיר שינויים בחשבון שיבוצעו באופן אוטומטי, בהתאם להגדרות ולתנאים שאתם בוחרים. ניתן להשתמש בכללים כדי לשנות את סטטוס המודעות, את התקציב, את הצעות המחיר ועוד. לדוגמה, אתם יכולים להגדיר כלל כדי להגדיל את הצעת המחיר למילות מפתח בכל פעם שהמודעה שלכם מפסיקה להופיע בדף הראשון של תוצאות החיפוש. בנוסף, אפשר להשתמש בכללים אוטומטיים כדי להפעיל שליחה של אימיילים אם מתקיימים תנאים מסוימים, בלי שתצטרכו לבצע כל פעולה נוספת.

השימוש בכללים אוטומטיים יכול לחסוך לכם זמן, כי לא תצטרכו לנהל מעקב תמידי אחרי הקמפיינים ולבצע שינויים תכופים באופן ידני.

במאמר הזה נספק לכם דוגמה להגדרה של כלל אוטומטי.

הערה: כשמתזמנים הפעלה של כלל למועד מסוים, הוא מופעל בתוך שעה מהמועד שנבחר. לדוגמה, אם קבעתם שהכלל יופעל בשעה 09:00, הוא יופעל בנקודת זמן כלשהי בין 09:00 ל-10:00.

הוראות

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.
דוגמה ליצירת כלל שיגדיל את התקציב בקמפיינים:
  1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים Campaigns Icon.
  2. עוברים לדף קמפיינים, קבוצות של מודעות או מילות מפתח לרשת החיפוש.
  3. לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) שמעל טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
  4. בוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי.
  5. בוחרים באפשרות שינוי תקציבים מהתפריט הנפתח "סוג כלל".
  6. בוחרים את הקמפיינים שרוצים לשנות את התקציבים שלהם ('כל הקמפיינים המופעלים', 'כל הקמפיינים המופעלים והמושהים' או 'בחירת קמפיינים').
  7. ברשימה הנפתחת 'פעולה', בוחרים את הפעולה שרוצים להפעיל בקמפיינים. אפשר לבחור אם להגדיל את התקציב באחוזים או בסכום ספציפי. כדי להבטיח שהתקציב לא יחרוג מסכום מסוים בתקופת החיוב, ניתן להגדיר תקרת תקציב.
  8. בוחרים תנאי מהרשימה הנפתחת 'בחירת תנאי'.
  9. לוחצים על הוספה.
    הערה: יש לחזור על שלבים 6-9 כדי להוסיף מספר פעולות לכלל האוטומטי.
  10. מגדירים את התדירות של הכלל.
  11. בוחרים את סוג העדכונים שרוצים לקבל באימייל בנוגע לבעיות שמשפיעות על הכלל.
  12. נותנים שם לכלל.
  13. לוחצים על תצוגה מקדימה כדי לוודא שהגדרתם את הכלל כך שיופעל באופן הרצוי. התצוגה המקדימה מיועדת למטרות בדיקה בלבד, ולא ניתן לבצע דרכה שינויים קבועים בחשבון.
  14. בסיום, לוחצים על שמירת הכלל.
טיפים והנחיות לשימוש בכללים אוטומטיים

טיפים כלליים

הגדרת מגבלות

  • הגדירו מגבלות מינימליות ומקסימליות להצעות המחיר ולתקציבים שלכם, כדי לוודא שהם לא יהיו גבוהים או נמוכים מדי. הגדלה מתמשכת של הצעות המחיר עלולה להוביל לעלויות גבוהות מדי לקליק, שלא לצורך, בעוד שהפחתה מתמשכת של הצעות המחיר עלולה להפחית באופן משמעותי את התנועה שמקבלים.

כדאי להשתמש בכמות מספיקה של נתונים כדי לקבל החלטה מושכלת.

  • כדי להבטיח שהשינויים שמתבצעים מבוססים על כמות מספיקה של נתונים, מומלץ להקצות פרק זמן ארוך מספיק או להוסיף לכלל דרישה נוספת, כמו 'חשיפות > X'.

תצוגה מקדימה

  • כדאי לראות את הכללים בתצוגה מקדימה לפני ששומרים אותם כדי להבין איך הם ישפיעו על הקמפיינים. הכללים עשויים לגרום לשינויים משמעותיים בחלק ניכר של החשבון, בהתאם לדרישות ולהגדרות שלכם, לכן חשוב לבדוק אותם היטב.

בדקו היטב

  • נסו להחיל כלל עם תדירות של 'פעם אחת' כדי לעקוב אחר ההשפעה בפועל. כשתהיו מרוצים מהאופן שבו הכללים פועלים, תוכלו להגדיר אותם כך שהם יופעלו לפי לוח זמנים קבוע (לדוגמה: מדי יום או מדי שבוע).

הגדרת כללים שמתאימים לעסק

  • חשוב לשים לב למגמות במהלך היום ובמהלך השבוע (לדוגמה, התנועה בשעות השיא או בימי חול עשויה להיות שונה מהתנועה בשעות אחרות ובסופי שבוע). כמו כן, כדאי שתבדקו מהו סטטוס ההתקדמות שלכם אל עבר השגת היעדים כאשר תקבעו את קנה המידה של השינויים (לדוגמה, שינוי בהפרשים קטנים של 5% כשמתקרבים להשגת היעד, ובהפרשים גדולים של 20% בשאר המקרים). ניתן לשלב בין כמה כללים כדי להתייחס לכל הסוגיות האלו.

חשוב להפעיל שיקול דעת כשמתזמנים 2 כללים שמשפיעים על אותם פריטים.

  • מה קורה אם יש 2 כללים שתכננתם להפעיל בו-זמנית והם משפיעים על אותם פריטים? לכללים אין אפשרות להגדיר לעצמם עדיפויות. לכן, גם אם יש 2 כללים שהוגדרו לבצע שינויים בו-זמנית באותן הישויות, שני הכללים יפעלו ויבצעו את השינויים המוגדרים בכל הישויות. אם יש כמה כללים שמשפיעים על אותו מערך נתונים, מומלץ לא להפעיל אותם בו-זמנית. במקום זאת, אם תרצו להגדיר 2 כללים או יותר שיבצעו שינויים באותו חלק של הקמפיין, מומלץ לבחור שעות שונות ביום להפעלת הכללים האלה.

אם החלתם כמה כללים על אותן ישויות והם מוגדרים לפעול באותו זמן, המערכת תעשה מאמצים להפעיל את כולם. עם זאת, יכול להיות שהניסיון לבצע שינויים מתנגשים באותו זמן יגרום לשגיאות מסוימות. הגדרה של זמני הפעלה שונים לכללים לא רק עוזרת למנוע שגיאות כאלה, אלא גם מאפשרת לכם גם לקבוע סדרי עדיפות לכללים, כך שהכלל שתוזמן לשעה מוקדמת יותר יפעל ראשון.

טיפים להגדרת כללים שמשפיעים על הצעות מחיר למילות מפתח

ההגדרה של כללים חוזרים לבידינג, שפועלים ברמת החשבון או ברמת הקמפיין, עשויה להיות מורכבת. תוכלו להיעזר בבידינג אוטומטי ובכלי לאופטימיזציית ההמרות כדי לנהל את הצעות המחיר והתקציב, אם הכלים האלה מתאימים לצרכים שלכם. ריכזנו כאן כמה טיפים שיעזרו לכם להגדיר כללים אוטומטיים שישנו את הצעות המחיר למילות המפתח ויפעלו על בסיס קבוע.

שינוי של הצעות המחיר על סמך נתוני ההמרות

  • מדידה של המרות היא תהליך ארוך יותר ממדידה של קליקים וחשיפות. המרה יכולה להתרחש כמה ימים אחרי קליק, והיא מתועדת רק אם היא התרחשה במסגרת חלון ההמרות שבחרתם. כמו כן, המרות מתרחשות לעיתים רחוקות יותר מאשר קליקים וחשיפות. כשיוצרים כללים על סמך המרות, מומלץ להגדיר טווחי זמן ארוכים יותר בשדה 'שימוש בנתונים מתאריך', כדי שההמרות יתועדו כהלכה.

שינוי של הצעות המחיר על סמך שיעור הקליקים (CTR)

  • שיעור הקליקים של המודעה תלוי במיקום שלה בדף. אם יוצרים כלל שמקטין את הצעת המחיר כאשר שיעור הקליקים נמוך, עלולה להיות לכך השפעה שלילית: יכול להיות שהמודעה תוצג במיקומים נמוכים יותר בדף, ושיעור הקליקים יקטן בהתאם.

הוספה של כללים אוטומטיים לקמפיינים למיקסום הביצועים

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

דרך הכרטיסייה 'קבוצות נכסים'

  1. בחשבון Google Ads, בוחרים קמפיין למיקסום הביצועים.
  2. לוחצים על סמל הקמפיינים Campaigns Icon.
  3. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
  4. לוחצים על קבוצות נכסים.
  5. בכרטיסייה 'קבוצות נכסים', לוחצים על סמל הטבלה Image of table icon.
  6. בוחרים קבוצת נכסים אחת לפחות ולוחצים על עריכה בתפריט שבחלק העליון של המסך.
  7. לוחצים על יצירת כלל אוטומטי.
  8. ממלאים את המידע הרלוונטי בחלונית ההזזה, כולל שם, בעלים, פעולה, החלה על (קבוצות הנכסים שבחרתם), תנאים, תדירות ושליחת התוצאות באימייל.
  9. לוחצים על שמירת הכלל.

דרך פעולות בכמות גדולה

  1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים Tools Icon.
  2. לוחצים על התפריט הנפתח פעולות בכמות גדולה בתפריט הקטעים.
  3. לוחצים על כללים.
  4. לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים באפשרות + כללים לקבוצות נכסים.
  5. מזינים את כל הפרטים הנדרשים ולוחצים על שמירת הכלל.

הוספת כללים אוטומטיים לקמפיינים לקידום אפליקציות

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

דרך הכרטיסייה 'קבוצות של מודעות'

  1. בחשבון Google Ads, בוחרים קמפיין לקידום אפליקציה.
  2. לוחצים על סמל הקמפיינים Campaigns Icon.
  3. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
  4. לוחצים על קבוצות של מודעות.
  5. בוחרים קבוצת מודעות אחת לפחות ולוחצים על עריכה מעל הטבלה.
  6. בוחרים באפשרות יצירת כלל אוטומטי בתפריט הנפתח.
  7. ממלאים את המידע הרלוונטי, כולל 'שם', 'פעולה' (החלה על, תנאים, פעולה)', 'דירות' ו'תוצאות אימייל'.
  8. לוחצים על שמירת הכלל.

הערה:כשיוצרים כלל אוטומטי לקבוצת מודעות, 'קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה' (ACe) הוא סוג המשנה היחיד של קמפיין לקידום אפליקציה שתומך באפשרות 'שינוי הצעות מחיר לקבוצת מודעות' בתפריט הנפתח שבקטע 'פעולה'.

אם סוג המשנה של הקמפיין הוא 'קמפיינים להתקנת אפליקציה' (ACi) או 'קמפיינים להרשמה לקראת השקת אפליקציה' (ACPre), ואתם מנסים להגדיר הצעת מחיר ספציפית או לשנות את הצעת המחיר לפי אחוז מסוים, הכלל האוטומטי יפעל אבל עלול להציג את התוצאות הבאות:

  • ללא שינוי
  • הסתיים עם שגיאות

דרך פעולות בכמות גדולה

  1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים Tools Icon.
  2. לוחצים על התפריט הנפתח פעולות בכמות גדולה בתפריט הקטעים.
  3. לוחצים על כללים.
  4. לוחצים על לחצן הפלוס ובוחרים באפשרות + כללים לקבוצות מודעות.
  5. ממלאים את המידע הרלוונטי, כולל 'שם', 'פעולה' (החלה על, תנאים, פעולה)', 'דירות' ו'תוצאות אימייל'.
  6. לוחצים על שמירת הכלל.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?
חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
התפריט הראשי
15153181068971407272
true
חיפוש במרכז העזרה
true
true
true
true
true
73067
false
false
false