Jenis kata kunci yang mencegah iklan Anda dipicu oleh kata atau frasa tertentu. Iklan Anda tidak akan ditampilkan kepada siapa pun yang menelusuri frasa tersebut. Ini juga dikenal sebagai pencocokan negatif.
Misalnya, jika Anda menambahkan "gratis" sebagai kata kunci negatif kepada kampanye atau grup iklan, Anda memberi tahu Google Ads agar jangan menampilkan iklan Anda untuk penelusuran apa pun yang berisi istilah "gratis". Di Display Network, iklan Anda cenderung tidak tampil di suatu situs jika kata kunci negatif Anda cocok dengan konten situs tersebut.
