A speciális funkciók közé sorolt kulcsszóbeillesztés segítségével dinamikusan frissítheti hirdetésszövegét annak érdekében, hogy szerepeltessen egy olyan kulcsszót, amely egyezik az ügyfél keresési kifejezésével. A kulcsszóbeillesztés révén relevánsabbá teheti a kulcsszót a potenciális ügyfelek szemében, ugyanakkor nagy számú kulcsszó esetében leegyszerűsítheti az egyedi hirdetések készítését.
A kulcsszóbeillesztés használatához csupán egy rövid kódrészletet kell a hirdetésszövegbe illesztenie. Ezután rendszerünk a hirdetés minden egyes megjelenítésekor automatikusan kicseréli a kódot azzal a kulcsszóval, amelynek hatására a hirdetés megjelent.
A kulcsszóbeillesztés használata a hirdetéseinél
A kulcsszóbeillesztést bármilyen szövegalapú hirdetésnél használhatja, így a normál szöveges hirdetéseknél, a helybővítményt tartalmazó hirdetéseknél és a mobilhirdetéseknél is.
A kulcsszóbeillesztés egy speciális funkció, melynek használata során körültekintéssel kell eljárni. Nyomatékosan javasoljuk, hogy nézze át ezt a cikket, mielőtt használná a kulcsszóbeillesztést a hirdetésénél. A következő dolgokra érdemes figyelni:
- Mivel hirdetésszövegét dinamikusan frissítjük a fiókjában szereplő kulcsszavakkal, ügyelnie kell rá, hogy minden kulcsszónak legyen értelme a hirdetése szövegében.
- Győződjön meg róla, hogy a cél URL és a céloldal a hirdetés minden lehetséges változata esetében releváns. Ilyen módon az ügyfelek a webhelye olyan oldalára kerülnek, amely kapcsolódik ahhoz a hirdetéshez, amelyre rákattintottak.
Tudta-e...
Azt tapasztaltuk, hogy a keresést végrehajtó emberek egy általánosabb hirdetéshez képest nagyobb valószínűséggel ítélik hasznosnak azt a hirdetést, amely megnevez egy konkrét terméket. Ez azt jelenti, hogy a kulcsszóbeillesztés segítségével növelhető a szöveges hirdetései átkattintási aránya (CTR), mivel így konkrétabbá tehetők a hirdetések.
A kulcsszó-beillesztési kód hozzáadása a hirdetéshez
Első lépésként illessze be az alábbi kódot a hirdetésszöveg tetszőleges helyére (akár a megjelenített URL-be vagy a cél URL-be):{keyword:alapértelmezett szöveg}
Példa
Tegyük fel, hogy Ön édességeket árul, és egyik kampányában van egy "Csokis keksz" nevű hirdetéscsoportja. A következő hirdetést hozhatja létre, ha a kódrészletet elhelyezi a hirdetésszövegben és a cél URL-ben:
{keyword:Csokoládé} vásár
Kézműves csokoládé Budapestről
10 000 Ft felett ingyenes kiszállítás
www.example.com
cél URL: http://www.example.com/?kw={keyword:nil}
Megjegyzés
Ebben a példában a "Csokoládé" az alapértelmezett szöveg.
Hirdetéscsoportjában a következő kulcsszavak szerepelnek: mogyorós csokoládé, cukormentes csokoládé, különleges csokoládé bonbon. Attól függően, hogy a felhasználó melyik kulcsszóra keres, a hirdetés az alábbi módokon jelenhet meg:
| Keresési kifejezés | mogyorós csokoládé | cukormentes csokoládé | különleges csokoládé bonbon |
| Hirdetés | Mogyorós csokoládé vásár Kézműves csokoládé Budapestről 10 000 Ft felett ingyenes kiszállítás www.example.com |
Cukormentes csokoládé vásár Kézműves csokoládé Budapestről 10 000 Ft felett ingyenes kiszállítás www.example.com |
Csokoládé vásár Kézműves csokoládé Budapestről 10 000 Ft felett ingyenes kiszállítás www.example.com |
| Cél URL | http://www.example.com/?kw=mogyoros_csokolade | http://www.example.com/?kw=cukormentes_csokolade | http://www.example.com/?kw=kulonleges_csokolade_bonbon |
Ügyeljen arra, hogy az alapértelmezett szöveg (például: "csokoládé") rövid legyen, és vegye figyelembe a karakterszámra vonatkozó korlátozásokat. Ha a kulcsszava túl hosszú, és hatására a hirdetésszöveg meghaladná a maximális karakterszámot, akkor a rendszer inkább a hirdetés alapértelmezett szövegét alkalmazza. Ha például egy potenciális ügyfél a "különleges csokoládé bonbon" kifejezésre keres, akkor a hirdetés címének helyére az alapértelmezett szöveg kerül, mert a kulcsszó nem férne ki. A cél URL-be azonban beilleszti a rendszer a "kulonleges csokolade bonbon" kifejezést, mivel ott nincs érvényben a maximális karakterszámra vonatkozó korlátozás.
Tudnivalók a kulcsszóbeillesztés használata előtt:
- A kulcsszó-beillesztési kód egy hirdetésen belül többször és több hirdetésre kiterjedően is alkalmazható egyidejűleg.
- Ha általános egyezést vagy kifejezésegyezést használó kulcsszó jeleníti meg a hirdetést, a rendszer akkor is alkalmazza a kulcsszóbeillesztést a hirdetésben. Tegyük fel, hogy egy potenciális ügyfél az "organikus mogyorós csokoládé" kifejezésre keres, amely hasonlít az Ön általános egyezésű "mogyorós csokoládé" kulcsszavára. Hirdetése ilyenkor a következő címsorral jelenhet meg: "Mogyorós csokoládé vásár". Az "organikus mogyorós csokoládé" kifejezés nem jelenik meg a hirdetésében, mert ez a kifejezés nem szerepel kulcsszóként hirdetéscsoportjában.
- A kulcsszóbeillesztés a Keresési és a Display Hálózaton egyaránt működik. A Display Hálózaton a tartalmi oldalnak leginkább megfelelő kulcsszót, vagy ha az megfelelőbb, akkor az alapértelmezett szöveget illeszti be a rendszer.
Tippek
- Ha szeretné megnézni, hogyan látják a kulcsszóbeillesztést használó hirdetést a potenciális ügyfelek, látogasson el a hirdetések előnézeti oldalára, és keressen rá a hirdetés hirdetéscsoportjának valamely kulcsszavára. Ha nem találja a hirdetést, az okokról a kulcsszóelemzési eszköz segítségével tájékozódhat.
- Annak érdekében, hogy a kulcsszóbeillesztés használata során minden böngésző megfelelően jelenítse meg a vizuális hirdetést, a cél URL-ben a különleges karakterek használata nem teljes körűen támogatott. Ha például az URL ékezetes "é" betűt tartalmaz, akkor az URL-ben ehelyett a "%C3%A9" karaktersor jelenik meg. Ha ezt szeretné elkerülni, azt javasoljuk, hogy ne foglaljon különleges karaktereket a cél URL-jébe.
Kulcsszóbeillesztéssel kapcsolatos irányelvek
A kulcsszóbeillesztést használó hirdetéseknél az alábbi irányelveket kell betartani az elutasítás elkerülése érdekében:
- A kulcsszóbeillesztést használó hirdetések nem reklámozhatnak felnőtteknek szóló tartalmat.
- Attól, hogy megjelenik egy kulcsszó a hirdetésben, a hirdetésnek helyes nyelvtant és központozást kell használnia. Emellett pontosnak, egyértelműnek, és az Ön webhelye, szolgáltatása vagy terméke szempontjából közvetlenül relevánsnak is kell lennie.
- Mint minden létrehozott hirdetésnél, a kulcsszóbeillesztést használó szöveges hirdetéseknél is be kell tartania az AdWords hirdetési irányelveit.
Arra is lehetőség van, hogy a kulcsszó hirdetésszövegbe történő illesztése során a kis-/nagybetűk megváltoztatása érdekében módosítsa a kódrészletet. Az alábbi ábra a kulcsszóbeillesztés kis-/nagybetűk használatára vonatkozó irányelveit mutatja be -- tegyük fel, hogy a "mogyorós csokoládé" kulcsszó jelenítette meg a hirdetését.
| A hirdetés címe | Hogyan látják a potenciális ügyfelek a hirdetés címét | A kulcsszó melyik része lesz nagybetűs? |
| Olcsó {keyword:Csokoládé} | Olcsó mogyorós csokoládé | Egyik része sem |
| Olcsó {Keyword:Csokoládé} | Olcsó Mogyorós csokoládé | Csak az első szó első betűje (mondatszerű írásmód) |
| Olcsó {KeyWord:Csokoládé} | Olcsó Mogyorós Csokoládé | Minden szó első betűje (nagy kezdőbetűk) |
| Olcsó {KEYWord:Csokoládé} | Olcsó MOGYORÓS Csokoládé | A teljes első szó és minden további szó első betűje |
| Olcsó {KeyWORD:Csokoládé} | Olcsó Mogyorós CSOKOLÁDÉ | Az első szó első betűje, a többi szó teljes terjedelmében |
| Olcsó {KEYWORD:Csokoládé} | Olcsó Mogyorós Csokoládé | Minden szó első betűje (nagy kezdőbetűk) |
Fontos tudnivalók
- Az alapértelmezett szöveg úgy jelenik meg, ahogy azt Ön beírta, és a "keyword" szó írásmódja nem befolyásolja. Az alapértelmezett hirdetésszöveg alkalmazása esetén a cím például mindig az lenne, hogy "Csokoládé vásár".
- Az AdWords kis-/nagybetűs írásmódra vonatkozó szabályai továbbra is érvényben vannak, vagyis a hirdetések nem tartalmazhatnak túl sok nagybetűt, például "MOGYORÓS CSOKOLÁDÉ VÁSÁR". Csak akkor lehet mindent nagybetűvel írni, ha a szó szokásos írásmódja követeli azt meg, például rövidítések, technológiai kifejezések és védjeggyel védett kifejezések esetében.
A kulcsszóbeillesztések használata esetén mindig ügyeljen rá, hogy a hirdetéscsoportban lévő minden kulcsszó szorosan kapcsolódjon és jól illeszkedjen a kódrészletet tartalmazó hirdetések mindegyikébe. Ellenkező esetben a hirdetése zavaró vagy irreleváns lesz a potenciális felhasználók számára.
Ha szeretne ötleteket kapni a kulcsszóbeillesztést használó hirdetéscsoportok hatékony létrehozásáról, nézze meg alábbi példáinkat. Általában annál sikeresebb lesz az adott hirdetéscsoport, minél szűkebben van meghatározva.
Példák
Jó hirdetéscsoport
Tegyük fel, hogy Ön édességeket árul, és nagyon sokféle édességet kínál. Létrehoz egy olyan hirdetéscsoportot, amelyben számos, az egyes csokoládéfajtákra vonatkozó kulcsszó szerepel. Olyan általános hirdetéseket is létrehoz, amelyek a hirdetéscsoport valamennyi kulcsszava szempontjából relevánsak.
| Hirdetéscsoport neve: | Édesség |
| Kulcsszavak: | édességek, nyalókák, karamell, gumicukor, savanyúcukor, keménycukorka |
| Hirdetésszöveg: | {keyword:Édesség} vásár Édesség nagyker 10 000 Ft felett ingyenes kiszállítás www.example.com |
Jobb hirdetéscsoport
Minden egyes édességfajtához is létrehozhat külön hirdetéscsoportokat. A hirdetéscsoportok csak az adott édességfajtával kapcsolatos kulcsszavakat tartalmaznak, a hirdetések pedig csak az adott édességfajta szempontjából relevánsak. Például:
| Hirdetéscsoport neve: | Savanyúcukor |
| Kulcsszavak: | savanyú gumicukor, extra savanyúcukor, édes savanyú cukor |
| Hirdetésszöveg: | {keyword:Savanyúcukor} vásár Savanyúcukor nagyker 10 000 Ft felett ingyenes kiszállítás www.example.com |
Fontos tudnivalók
Ha kulcsszóbeillesztést használó hirdetéseit ügyesen megírja, és jól kialakított hirdetéscsoportokba rendezi, akkor relevánsabbak lesznek a potenciális ügyfelek számára, és várhatóan több kattintást érnek el, és potenciális ügyfelekhez vezetnek. Ez azt is jelenti, hogy a kulcsszóbeillesztések a jobb átkattintási aránynak (CTR-nek) és a teljesítmény általános javulásának köszönhetően idővel a hirdetései és kulcsszavai minőségi mutatójának a javításában is segíthetnek.
Ha Ön alkalmazza a kulcsszóbeillesztést a hirdetésénél, és az elutasításban részesül, akkor előfordulhat, hogy az alapértelmezett szöveg nem felel meg az AdWords hirdetési irányelveinek, vagy hogy a hirdetés hibásan használja a címkét. Az alábbiakban két olyan gyakori helyzetet ismertetünk, amelyeknél a kulcsszóbeillesztés használata a hirdetés elutasításához vezet.
Hibás alapértelmezett szöveg
Ínyenc {Keyword:Alapértelmezett szöveg} itt
Címsor: Ínyenc {Keyword:üres} itt
Az alapértelmezett szöveg a potenciális felhasználó részére értelmetlen. Az alapértelmezett szövegnek inkább a kínált termék vagy szolgáltatás leírását kell tartalmaznia. Az alábbi alapértelmezett szövegek például elfogadhatók:
Címsor: Különleges {Keyword:Csokoládé} itt
Hibás céloldali URL
A hirdetés céloldali URL-jének akkor is működőképesnek kell lennie, ha az egyező kulcsszó helyett az alapértelmezett szöveget illeszti be a rendszer. Tegyük fel, hogy a webhely csak ?kw=nil szövegrészre végződő URL-t vár, és a ?kw=csokoládé szövegrészt nem fogja felismerni. A potenciális ügyfelek ilyenkor hibaoldalra kerülnek, nem pedig működő weboldalra. Csak akkor használja a kulcsszóbeillesztést a cél URL-ben, ha az így létrejövő URL az ügyfelet működő weboldalra továbbítja. Az alábbi cél URL például elfogadható:
Cél URL: http://www.example.com/?kw={keyword:csokoládé}
Következő lépések
- Próbáljon az egyes kulcsszavakhoz egyedi cél URL-t hozzáadni.
- További információ a helybővítmények helybeillesztési funkciójáról.
módosítva 15/05/2012