Google Ads propose plusieurs formats d'annonces vidéo, et chacun d'entre eux constitue un excellent moyen pour vous d'attirer des clients potentiels à l'aide de messages créatifs. C'est pourquoi il est important de connaître votre audience et de réfléchir à la meilleure façon de la toucher. Nous vous donnerons quelques astuces pour bien gérer les éléments de base de toute annonce vidéo, à savoir le contenu et le texte.
Tout d'abord, il est essentiel de créer un contenu attrayant. Si vous souhaitez que les internautes soient fidèles à votre site ou à vos vidéos, vous devez trouver un moyen de générer du trafic vers des vidéos similaires vous appartenant ou vers du contenu de votre site Web présentant un lien étroit avec votre annonce vidéo.
Étant donné qu'il existe plusieurs formats d'annonces, nous avons réparti nos recommandations pour créer des annonces pertinentes et efficaces dans les groupes suivants :
- Annonces vidéo avec voix off
- Annonces vidéo TrueView InStream
- Annonces vidéo In-Feed
Annonces vidéo avec voix off
La fonctionnalité de voix off de Google Ads permet d'ajouter facilement et sans frais à vos vidéos existantes une voix off en synthèse vocale réaliste et de haute qualité, depuis la bibliothèque d'assets de Google Ads.
Annonces vidéo TrueView InStream
Optimisez votre campagne d'annonces vidéo InStreamAvec les annonces vidéo InStream, vous pouvez insérer votre annonce au début ou au milieu d'un autre contenu vidéo. Cette méthode constitue un support très efficace en termes de branding, mais elle enregistre généralement des taux de conversion moins élevés que les autres formats d'annonces en ligne. Voici quelques suggestions pour tirer pleinement parti de votre campagne :
- Dirigez le trafic issu de vos annonces vers votre chaîne de marque YouTube ou un site Web incluant d'autres contenus vidéo. Si vous permettez à l'utilisateur de visionner d'autres vidéos, vous augmenterez probablement son engagement.
- Veillez à ce que votre page de destination soit en rapport avec le contenu de votre annonce. Pour les pages de destination YouTube, envisagez de diriger les internautes vers une page ou une chaîne de marque incluant un code de remarketing Google Ads. Vous pourrez ainsi accroître l'exposition de votre marque et la fréquence de diffusion de votre message auprès des internautes.
- Incluez une incitation à l'action claire dans votre annonce, et sélectionnez des couleurs et des polices adaptées à votre marque.
- Évitez d'utiliser le ciblage par mots clés pour votre campagne, car cela pourrait limiter de façon significative la fréquence de diffusion de vos annonces.
Veillez à ce que la vidéo que vous créez pour votre annonce soit attrayante. N'oubliez pas que votre public n'est pas acquis : les internautes peuvent ignorer la vidéo après 5 secondes de lecture. Pour capter leur attention pendant la diffusion de la vidéo, suivez ces quelques conseils :
- Optez pour une vidéo courte et agréable à regarder. Communiquez les informations les plus importantes au début de la vidéo, au cas où l'internaute ne la regarde pas jusqu'au bout. Sachez que le taux de lecture chute de manière importante au bout de 45 secondes.
- Exposez clairement les produits et services offerts par votre entreprise. En effet, il est possible que la vidéo soit votre seul moyen de communiquer avec les visiteurs d'un site Web.
- Indiquez clairement aux internautes ce qu'ils peuvent faire après la vidéo. Il peut s'agir d'effectuer un achat, ou d'accéder à votre site Web ou votre magasin.
Annonces vidéo In-Feed
Les annonces vidéo In-Feed vous permettent de diffuser votre marque, votre produit ou votre service à côté d'un contenu YouTube que votre audience cible a de fortes chances de regarder.
Que promouvoirAvant de créer votre annonce, veillez à consulter les Règles en matière de publicité de YouTube. Intégrez un contenu attrayant dans une histoire vraie. Une vidéo exclusivement publicitaire a moins de chances de satisfaire les internautes et de les faire revenir pour visionner d'autres contenus.
- Évitez d'utiliser des thèmes génériques dans votre texte d'annonce. Concentrez-vous sur le texte au lieu de chercher à savoir pourquoi un internaute qui voit votre annonce devrait cliquer dessus pour visionner le contenu que vous proposez. Par exemple, le registre de langue sera différent selon que l'on présente une bande-annonce de film ou un spot télévisé. Les bandes-annonces de films cherchent à éveiller la curiosité du public et à retenir son attention en utilisant des dialogues ou des expressions provenant du script. Votre vidéo doit stimuler l'envie d'apprendre ou d'en savoir plus chez l'internaute. Évitez donc les messages cherchant essentiellement, via un argumentaire, à vendre un produit ou un service.
- Si vous choisissez des mots clés et un texte publicitaire pertinents, vous pourrez diffuser votre contenu vidéo auprès d'internautes intéressés, à un prix abordable. Pour atteindre vos objectifs, nous vous recommandons de tester plusieurs mots clés et textes publicitaires.
- Si vous souhaitez que l'internaute effectue une action, faites-en sorte qu'il soit possible de la réaliser sur YouTube (par exemple, s'abonner, lire une vidéo, enregistrer un commentaire vidéo ou commenter une vidéo).
- Réalisez votre propre étude de marché pour découvrir ce que les internautes pensent des contenus semblables au vôtre. Consultez les commentaires sur des vidéos et pages de chaîne similaires.
- Utilisez YouTube Analytics pour identifier les portions des vidéos qui suscitent le plus l'intérêt des internautes. Ces informations peuvent vous aider à imaginer et à créer d'autres vidéos.
Lorsque vous créez une annonce vidéo In-Feed, vous pouvez choisir entre différentes images vidéo fixes ou "miniatures". Il s'agit de la première image que voient les utilisateurs de YouTube, avant de cliquer sur votre annonce. Sélectionnez l'image vidéo fixe reflétant le mieux le contenu de votre vidéo. Nous vous recommandons également de choisir une image en rapport avec votre texte d'annonce ou vos mots clés.
Par exemple, si votre vidéo présente un surfeur en pleine action, vous pouvez choisir l'image qui correspond à ce passage. N'oubliez pas de mentionner le terme "surf" lorsque vous choisissez le texte publicitaire et vos mots clés. Votre promotion sera ainsi présentée dans les meilleures conditions : les internautes à la recherche d'images sur le surf vont s'arrêter sur votre vidéo et la visionner pour en savoir plus.