L'onglet "Outils" inclut des liens directs vers différents outils du compte Google Ads. Vous pouvez les utiliser pour surveiller votre compte, vos annonces, vos groupes d'annonces et vos mots clés, et pour les modifier.
Voici des explications sur les outils que vous trouverez dans cet onglet. Cliquez simplement sur le nom d'un outil pour savoir en quoi il peut vous être utile.
1. Historique des modificationsL'outil Historique des modifications vous permet de consulter les modifications que vous avez apportées à votre compte depuis deux ans. Vous pourrez ainsi comprendre les variations des performances et garder une trace de la façon dont vous avez géré votre compte par le passé.
La section Conversions vous permet de savoir ce qui se passe après que les internautes cliquent sur vos annonces. Achètent-ils votre produit ? S'inscrivent-ils à votre newsletter ? Pour effectuer le suivi de ces informations, vous pouvez utiliser le suivi des conversions. Cet outil est gratuit. Grâce aux informations sur les conversions, vous saurez également quels mots clés sont profitables à votre entreprise. Vous pourrez ainsi investir davantage sur vos mots clés les plus efficaces et augmenter votre ROI.
Une fois que vous avez configuré le suivi des conversions, vous obtenez un récapitulatif complet de vos données de conversion. Il complète les données incluses dans l'onglet "Campagnes".
Le terme Attribution fait référence à un ensemble de rapports sur vos conversions. Une fois que vous avez configuré le suivi des conversions, les rapports sur l'attribution présentent les chemins empruntés par vos clients avant d'effectuer une conversion. En outre, ils attribuent le mérite de cette dernière à différentes annonces, clics ou autres variables enregistrés lors du parcours. Grâce à ces informations précises sur le comportement de vos clients, vous pouvez optimiser votre publicité pour toucher les gens au moment où ils envisagent de réaliser une action qui profite à votre entreprise.
En savoir plus à propos des rapports sur l'attribution
Google Analytics indique comment les internautes sont arrivés sur votre site et la façon dont ils l'ont exploré. Ces informations vous permettent d'améliorer le ROI de votre site Web, d'accroître le nombre de conversions et de savoir comment offrir un plus grand confort d'utilisation à vos visiteurs. Grâce à Google Analytics, vous pouvez également définir des objectifs (pages Web qui correspondent à des conversions pour votre site) et les importer dans Google Ads. Par exemple, une page de conversion peut être une page de remerciement qui s'affiche une fois que l'internaute vous a envoyé des informations via un formulaire ou une page de confirmation d'achat.
L'outil de planification des mots clés vous permet de développer vos campagnes existantes sur le Réseau de Recherche ou d'en créer d'autres. Vous pouvez rechercher des idées de mots clés ou de groupes d'annonces, et même analyser les performances que vous êtes susceptible d'enregistrer avec votre liste de mots clés. Cette démarche est importante, car les mots clés que vous créez pour un groupe d'annonces donné sont utilisés pour cibler vos clients potentiels avec vos annonces. En d'autres termes, des mots clés efficaces peuvent vous aider à diffuser vos annonces, quand vous le souhaitez, auprès des internautes de votre choix. L'outil de planification des mots clés vous permet également de définir des enchères et des budgets compétitifs dans vos campagnes.
Nous vous recommandons d'utiliser Ad Planner pour le Réseau Display si vous avez choisi de diffuser vos annonces sur le Réseau Display de Google. Vous pouvez en effet cibler vos annonces textuelles, illustrées, vidéo ou rich media de sorte qu'elles soient diffusées sur des sites ou des pages spécifiques de ce réseau. Ad Planner pour le Réseau Display vous permet de planifier vos campagnes diffusées sur le Réseau Display, grâce à des idées de mots clés, centres d'intérêt, thèmes, emplacements, catégories démographiques et listes de remarketing à cibler. Ces idées vous sont présentées en même temps que des prévisions de coûts et des estimations d'audience, calculées en fonction des données de l'historique.
L'outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces vous permet de rechercher votre annonce de la même manière que sur une page de résultats de recherche Google classique. Cette méthode simple permet de voir comment votre annonce est diffusée. Vous obtenez en fait les mêmes résultats que lors d'une recherche effectuée sur Google, mais sans que votre annonce n'enregistre d'impressions (par conséquent, cela ne vous coûte rien). Si votre annonce n'apparaît pas, l'outil vous en indique la raison et propose une procédure permettant de remédier au problème.
