Cuando los usuarios hacen búsquedas en Google, los anuncios de texto pueden aparecer en posiciones diferentes con respecto a los resultados de búsqueda orgánicos. Los anuncios de la parte superior se muestran junto a los principales resultados de búsqueda orgánicos. Los anuncios de la parte superior suelen aparecer por encima de los resultados orgánicos principales, aunque se pueden mostrar por debajo de los resultados de búsqueda orgánicos principales en algunas consultas. La colocación de los anuncios en la parte superior es dinámica y puede cambiar según la búsqueda del usuario.
La posición de los anuncios en la página depende de su ranking. Este se determina a partir del importe de las pujas, la calidad de los anuncios en el momento de las subastas (donde se tienen en cuenta el porcentaje de clics esperado, la relevancia y la experiencia en las páginas de destino de los anuncios correspondientes), el ranking de anuncio mínimo, el contexto de las búsquedas de los usuarios en las que deberían aparecer los anuncios (por ejemplo, la ubicación, el dispositivo, la hora de búsqueda, los términos de búsqueda, otros anuncios y los resultados de búsqueda que se muestran en la página, y otros atributos y señales de los usuarios), y el impacto previsto de los recursos y otros formatos de anuncio.
En este artículo se ofrecen algunos consejos para mejorar la posición de los anuncios.
Importante
Para que los anuncios puedan mostrarse en una de las primeras posiciones, deben alcanzar el ranking de anuncio mínimo correspondiente. El umbral para que un anuncio se muestre entre los anuncios de la parte superior suele ser superior al necesario para aparecer en cualquier otro lugar. Por eso, los anuncios de la parte superior suelen tener un CPC más alto que los demás.
Cómo aumentar las probabilidades de que los anuncios se muestren en la parte superior
A continuación te damos algunos consejos para que tus anuncios puedan aparecer en las posiciones superiores:
- Mejora el ranking del anuncio: para mejorar el porcentaje de clics esperado (CTR), puedes incluir en tus anuncios información más relevante sobre tu empresa y usar recursos para crearlos, como enlaces de sitio. Más información
- Céntrate en la relevancia: tus anuncios y páginas de destino deben ser relevantes para lo que buscan los clientes. De lo contrario, podrían mostrarse, pero no recibirán tantos clics y es posible que tengan un CPC alto. Esta situación provoca un rendimiento deficiente con el tiempo.
- Usa pujas competitivas: intenta pujar lo suficientemente alto como para poder competir con otros anunciantes que pujen por las mismas palabras clave. Para averiguar el importe estimado por el que es probable que debas pujar para poder optar a alguna de las primeras posiciones, consulta la estimación de la puja por la parte superior de la página.
- Supervise los resultados de las campañas: piense que mejorar la cuenta poco a poco pero con regularidad puede tener un gran impacto a largo plazo.
