Όταν οι χρήστες πραγματοποιούν αναζήτηση στο Google, οι διαφημίσεις με κείμενο μπορούν να εμφανίζονται σε διαφορετικές θέσεις σε σχέση με τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης. Οι διαφημίσεις στην κορυφή σελίδας εμφανίζονται δίπλα στα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης στην κορυφή σελίδας. Σε γενικές γραμμές, οι διαφημίσεις στην κορυφή σελίδας εμφανίζονται πάνω από τα αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης στην κορυφή σελίδας, αν και ενδέχεται να εμφανίζονται κάτω από αυτά σε ορισμένα ερωτήματα. Η τοποθέτηση των διαφημίσεων στην κορυφή σελίδας είναι δυναμική και ενδέχεται να αλλάξει με βάση την αναζήτηση του χρήστη.
Η θέση της διαφήμισής σας στη σελίδα καθορίζεται από την κατάταξη διαφήμισης, η οποία αποτελεί συνδυασμό της προσφοράς σας, της ποιότητας διαφήμισης κατά τη δημοπρασία (συμπεριλαμβανομένων της αναμενόμενης αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων, της συνάφειας διαφημίσεων και της εμπειρίας σελίδας προορισμού), των ελάχιστων ορίων κατάταξης διαφήμισης, του περιβάλλοντος αναζήτησης του χρήστη (τοποθεσία, συσκευή, χρόνος αναζήτησης, όροι αναζήτησης και άλλες διαφημίσεις και αποτελέσματα αναζήτησης στη σελίδα, καθώς και άλλα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης χρηστών και χαρακτηριστικά) και της αναμενόμενης επίδρασης στοιχείων και άλλων μορφών διαφήμισης.
Αυτό το άρθρο παρέχει ορισμένες συμβουλές για τη βελτίωση της θέσης της διαφήμισής σας.
Έχετε υπόψη τα εξής:
Προκειμένου η διαφήμισή σας να είναι κατάλληλη για εμφάνιση στην κορυφή σελίδας, πρέπει να ανταποκρίνεται στα σχετικά ελάχιστα όρια κατάταξης διαφήμισης. Σε γενικές γραμμές, τα όρια που απαιτούνται για εμφάνιση μεταξύ των διαφημίσεων στην κορυφή σελίδας είναι υψηλότερα από τα όρια που απαιτούνται για εμφάνιση αλλού. Για αυτόν τον λόγο, οι διαφημίσεις στην κορυφή σελίδας έχουν συνήθως υψηλότερα CPC σε σχέση με τις διαφημίσεις αλλού.
Αύξηση των πιθανοτήτων εμφάνισης των διαφημίσεων στην κορυφή σελίδας
Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε διαφημίσεις κατάλληλες για την κορυφή σελίδας:
- Βελτιώστε την κατάταξη διαφήμισης: Εξετάστε το ενδεχόμενο να συμπεριλάβετε στις διαφημίσεις σας πιο συναφείς πληροφορίες για την επιχείρησή σας, ώστε να βελτιώσετε την αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR). Μπορείτε, επίσης, να δημιουργήσετε διαφημίσεις με στοιχεία, όπως συνδέσμους ιστοτόπων. Μάθετε περισσότερα.
- Εστιάστε στη συνάφεια: Βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις και οι σελίδες προορισμού είναι συναφείς με αυτό που αναζητούν οι πελάτες. Αν οι διαφημίσεις σας δεν είναι συναφείς, ενδέχεται να εμφανιστούν, αλλά δεν θα λάβουν τόσα πολλά κλικ και ενδέχεται να έχουν υψηλό CPC. Αυτό οδηγεί σε ανεπαρκή απόδοση με την πάροδο του χρόνου.
- Φροντίστε η προσφορά σας να είναι ανταγωνιστική: Προσπαθήστε να διατηρείτε την προσφορά σας αρκετά υψηλή, ώστε να μπορείτε να ανταγωνίζεστε άλλους διαφημιζομένους που υποβάλλουν προσφορές για τις ίδιες λέξεις-κλειδιά. Δείτε τις εκτιμήσεις προσφοράς για προβολή στο επάνω μέρος της σελίδας, για να υπολογίσετε κατά προσέγγιση το ύψος της προσφοράς σας, ώστε να έχετε τη δυνατότητα να διεκδικήσετε μια θέση στην κορυφή σελίδας.
- Παρακολουθήστε τα αποτελέσματα της καμπάνιας σας: Οι μικρές αλλά τακτικές βελτιώσεις θα μπορούσαν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο σε βάθος χρόνου.
