Änderungen bei der Ausrichtung auf Zielgruppen: In Google Ads werden ähnliche Zielgruppen (auch als „ähnliche Segmente“ bezeichnet) nicht mehr unterstützt

Wie bereits am 1. November 2022 angekündigt, werden ähnliche Zielgruppen auf längerfristige Lösungen umgestellt und aus Google Ads entfernt.

Was passiert im August 2023?

  • Ähnliche Segmente werden bis zum Monatsende nach und nach aus allen Anzeigengruppen und Kampagnen in Google Ads entfernt.
  • Danach haben Sie weiterhin Zugriff auf Berichte mit bisherigen Daten zu ähnlichen Zielgruppensegmenten aus früheren Kampagnen.

Hinweis:

  • Bei Display- und Video-Aktionskampagnen, in denen am 1. August 2023 noch ähnliche Zielgruppensegmente verwendet werden, wird die optimierte Ausrichtung aktiviert.
  • Bei Videokampagnen mit den Zielvorhaben „Produkt- und Markenkaufbereitschaft“ oder „Markenbekanntheit und Reichweite“ wird die Zielgruppenerweiterung aktiviert.
  • Bei einer Deaktivierung vor dem 1. August 2023 werden Anzeigengruppen und Kampagnen pausiert, die auf ähnliche Segmente ausgerichtet sind. Heben Sie die Pausierung auf und fügen Sie relevante Targeting-Kriterien hinzu.

Weitere Hinweise:

  • Die entsprechenden Zielgruppensegmente mit selbst erhobenen Daten werden als Signal für die optimierte Ausrichtung und als Ausrichtungskriterien für die Zielgruppenerweiterung hinzugefügt.
  • Sollten Sie die automatische Anwendung der Empfehlung „Optimierte Ausrichtung verwenden“ aktiviert haben, funktioniert sie weiterhin wie gewohnt. Die Einstellungen für die automatische Anwendung lassen sich weiterhin auf der Seite „Empfehlungen“ verwalten.

Nach dem 1. August werden ähnliche Segmente in Google Ads aus allen Anzeigengruppen und Kampagnen entfernt. Sie haben weiter Zugriff auf bisherige Berichte für ähnliche Segmente aus früheren Kampagnen.

Anstelle von ähnlichen Segmenten gibt es für verschiedene Kampagnentypen unterschiedliche Lösungen, mit denen Sie Ihre selbst erhobenen Daten nutzen, die richtige Zielgruppe erreichen und die Kampagnenleistung verbessern können. Damit können Sie Ihre Kampagnen direkt für Ihre Geschäftsziele optimieren.

Wenn Sie ähnliche Segmente in Display- oder Video-Aktionskampagnen verwendet haben, sollten Sie die optimierte Ausrichtung aktivieren, falls noch nicht geschehen. Dann können Sie zusätzliche relevante und erweiterte Zielgruppen ansprechen und Ihre Conversion-Zielvorhaben bestmöglich erreichen. Weitere Informationen zur optimierten Ausrichtung

Wenn Sie bereits ähnliche Segmente in Videokampagnen zum Verbessern der Bekanntheit und Reichweite oder Kaufbereitschaft verwendet haben, sollten Sie Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten in Ihre Anzeigengruppen aufnehmen und die Zielgruppenerweiterung aktivieren. Dadurch können Sie Nutzer erreichen, die denen in Ihren selbst erhobenen Daten ähneln. Weitere Informationen zur Zielgruppenerweiterung

Wenn Sie in Such- oder Shopping-Kampagnen ähnliche Segmente verwendet haben und Smart Bidding nicht nutzen, sollten Sie diese Option aktivieren. Wenn Sie Smart Bidding bereits einsetzen oder Performance Max-Kampagnen verwenden, müssen Sie nichts unternehmen. Bei Performance Max-Kampagnen werden Signale aus Ihren selbst erhobenen Daten genutzt.

Hinweis für Display & Video 360:
Wenn Sie ähnliche Segmente für Werbebuchungen für YouTube-Video-Aktionskampagnen in Display & Video 360 verwendet und noch kein optimiertes Targeting aktiviert haben, sollten Sie es aktivieren. Für andere Arten von YouTube-Videowerbebuchungen können Sie die Zielgruppenerweiterung nutzen, sobald sie im ersten Halbjahr 2023 verfügbar ist.

 


Was ist der Grund für diese Änderung?

Da die üblichen Ansätze für das Onlinemarketing stärker eingeschränkt werden, erfordert das Wachstum Ihres Unternehmens neue, nachhaltigere Strategien. Die KI-Technologie von Google ist die beste Methode, um diesen Entwicklungen einen Schritt voraus zu sein. Sie können damit relevante Zielgruppen erreichen und die Ergebnisse auf datenschutzkonforme Weise messen. Aus diesem Grund werden ähnliche Zielgruppen auf leistungsstärkere, KI-basierte Lösungen umgestellt, z. B. auf die optimierte Ausrichtung, die Zielgruppenerweiterung und Smart Bidding. Damit können Sie Ihre selbst erhobenen Daten nutzen und Ihre Marketingziele optimieren.

 


Was ändert sich ab 2023?

  • Änderungen am 1. August 2023:
    • Ähnliche Segmente können nicht für die Ausrichtung und Berichterstellung verwendet werden.
    • Ähnliche Segmente werden aus allen Anzeigengruppen und Kampagnen entfernt.
    • Ähnliche Segmente erscheinen nicht in Google Ads, auch nicht in der Zielgruppenverwaltung.
    • Ähnliche Segmente werden nicht in Google Ads-Statistiken oder -Berichte aufgenommen. Bisherige Berichte sind weiterhin verfügbar.
    • Conversion-Wert-Regeln mit ähnlichen Segmenten funktionieren nicht. Außerdem wird der Conversion-Wert nicht auf der Grundlage ähnlicher Segmente angepasst.

 


Wie können Sie sich auf diese Änderungen vorbereiten?

Für Suchkampagnen und reguläre Shopping-Kampagnen

Ziel Aktuelle Taktik Empfohlene Lösung
Leistung optimieren

Beobachtung oder Ausrichtung ähnlicher Segmente mit Smart Bidding

+

Berichte zu ähnlichen Segmenten

Zu ergreifende Maßnahme: Keine erforderlich

  1. Alle Segmente zum Kundenabgleich, auch solche ohne Ausrichtung, werden in Smart Bidding-Modellen automatisch als Signal berücksichtigt, es sei denn, Sie haben diese Funktion auf Kontoebene deaktiviert.
  2. Ausrichtung: Ähnliche Segmente sind nicht mehr für die Ausrichtung verfügbar.
  3. Berichterstellung: Auf der Seite „Statistiken“ finden Sie Zielgruppeninformationen mit selbst erhobenen Daten. Damit können Sie nachvollziehen, wie Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen – ob durch Conversions oder anhand von Signalen für Ihre Gebote. Diese Statistiken stehen bis Ende März 2023 allen zur Verfügung.
Nutzer unterschiedlich bewerten

Manuelle Gebotseinstellung für ähnliche Segmente

oder Conversion-Wert-Regel für ähnliche Segmente

Nutzen Sie Smart Bidding, damit Nutzer basierend auf Conversions oder dem Conversion-Wert automatisch bewertet werden.

Conversion-Wert-Regeln: Ähnliche Segmente sind für Conversion-Wert-Regeln nicht mehr verfügbar.

Kundenakquisition

Ausrichtung auf ähnliche Segmente von Käufern

Zielvorhaben „Kundenakquisition“

Für Display- und Video-Aktionskampagnen

Ziel Aktuelle Taktik Empfohlene Lösung
Leistung steigern und neue Nutzer erreichen Anzeigen auf ähnliche Segmente ausrichten, auch wenn die optimierte Ausrichtung aktiviert ist, wobei auch Segmente mit kaufbereiten Zielgruppen und Segmente mit gemeinsamen Interessen von Google verwendet werden

Zu ergreifende Maßnahme: Segmente mit selbst erhobenen Daten einbeziehen

Aktivieren Sie die optimierte Ausrichtung, falls noch nicht geschehen.

Sie sollten selbst erhobene Daten (z. B. Segmente zum Kundenabgleich) in Zielgruppen aufnehmen, um Signale für die optimierte Ausrichtung zu erhalten. So können Sie die Leistung steigern. Befolgen Sie weiterhin die Best Practices zum Erstellen benutzerdefinierter Segmente und zum Verwenden der Segmente mit kaufbereiten Zielgruppen und der Segmente mit gemeinsamen Interessen von Google.

Nutzer unterschiedlich bewerten Ausrichtung auf ähnliche Segmente in verschiedenen Anzeigengruppen und Kampagnen

Zu ergreifende Maßnahme: Optimierte Ausrichtung in Verbindung mit Ihren Listen mit selbst erhobenen Daten als Zielgruppensignale verwenden

Für YouTube-Videos zum Verbessern der Bekanntheit und Reichweite oder der Kaufbereitschaft

Zielvorhaben des Werbetreibenden Aktuelle Taktik Empfohlene Lösung

Ausrichtung auf eine bestimmte Identität zum Erhöhen der Bekanntheit oder Kaufbereitschaft

Ausrichtung auf ähnliche Segmente

Zu ergreifende Maßnahme: Zielgruppenerweiterung verwenden

Verwenden Sie selbst erhobene Daten in Anzeigengruppen und aktivieren Sie die Zielgruppenerweiterung, um Ihre Reichweite auf Grundlage selbst erhobener Daten auf ähnliche Nutzer auszuweiten.

 

 


Häufig gestellte Fragen

Alle maximieren

1. Was ist optimierte Ausrichtung und wie wird sie als Ersatz für ähnliche Segmente eingesetzt?

Je nach Zielvorhaben der Kampagne erreichen Sie mit der optimierten Ausrichtung neue und relevante Zielgruppen, bei denen eine Conversion wahrscheinlich ist. Dabei wird nach relevanten Zielgruppensegmenten gesucht, die Werbetreibende möglicherweise übersehen haben, um die Leistung weiter zu steigern. Anstatt eine Ausrichtung auf ein ähnliches Segment vorzunehmen, können Sie die optimierte Ausrichtung in der Anzeigengruppe aktivieren und Ihre Segmente mit selbst erhobenen Daten als Signale einbinden. Wenn Sie Nutzer in Segmenten mit selbst erhobenen Daten ausschließen möchten, können Sie dazu Zielgruppenausschlüsse verwenden.

2. Was passiert mit den Verlaufsdaten aus meinen ähnlichen Segmente? Kann ich sie künftig verwenden?

Sie haben weiterhin Zugriff auf die Daten zur bisherigen Leistung für ähnliche Segmente, die Ihren Kampagnen und Anzeigengruppen hinzugefügt wurden.

3. Muss ich mit Leistungseinschränkungen oder Umsatzeinbußen rechnen?

Diese Aktualisierungen sollten nicht zu Umsatzverlusten führen. Mit den oben beschriebenen alternativen Lösungen sollten Sie die Zielvorhaben Ihrer Kampagne genauso gut oder sogar noch besser erreichen.

4. Wie bereite ich mich auf diese Änderung vor?

In der Tabelle oben sind bestimmte Ziele und die zu ergreifenden Maßnahmen aufgeführt. Nutzen Sie außerdem den Kundenabgleich, um über Google Ads Ihre Kunden zu erreichen und wieder anzusprechen.

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