Søgeord er ord eller sætninger, der bruges til at matche dine annoncer med de ord, som folk anvender i deres søgninger.
Ved at vælge relevante søgeord af høj kvalitet til din annoncekampagne kan du sikre dig, at du når ud til den relevante målgruppe på det ønskede tidspunkt.
I denne artikel kan du læse om, hvordan søgeord fungerer, og hvor dine annoncer bliver vist.
Sådan fungerer de
For at du kan få dine annoncer vist, når brugerne søger efter dit produkt eller din ydelse, skal de søgeord, du vælger, matche de ord eller sætninger, som brugerne søger efter.
Eksempel
Hvis du f.eks. sælger frisbee'er, kan du tilføje "køb frisbee" som søgeord i din Google Ads-kampagne. Når folk indtaster "køb frisbee" i Google-søgning, vises din annonce muligvis på søgeresultatsiden. Hvis din kampagne til Søgenetværket også er målrettet mod Displaynetværket, kan din annonce også blive vist på websites om ultimate frisbee.
Når en kunde søger efter en term, der matcher dit søgeord, deltager din annonce på en auktion for at afgøre, om den vil blive vist.
Prisen for hver søgeord varierer afhængigt af kvaliteten af dit søgeord, dine konkurrenter i auktionen og andre faktorer. Du skal sørge for, at dine søgeord og din landingsside ligger tæt op ad de termer, en kunde ville søge efter. For at give dig et indtryk af dine søgeords kvalitet har hvert søgeord et kvalitetsresultat.
Dette resultat er baseret på den forventede klikrate, annoncerelevansen og landingssideoplevelsen. Annoncer af høj kvalitet og stor relevans for brugernes søgninger, fører som hovedregel til lavere priser og bedre annoncepositioner. Få flere oplysninger om kvalitetsresultatet.
Sådan matcher dine søgeord søgninger
Du kan bruge søgeordsmatchtyper til at vælge intervallet for, hvilke søgninger dine søgeord kan matche. Hvis du vælger eksakt match, vises dit søgeord kun ved søgninger, der har samme betydning som søgeordet. Hvis du vælger sætningsmatch, kan dit søgeord blive vist ved søgninger, der inkluderer betydningen af dit søgeord.
Hvis du ikke angiver en matchtype, er dit søgeord som standard "bredt match" og kan matche søgninger, der er relateret til dine søgeord. Få flere oplysninger om muligheder for søgeordsmatchning.
Bemærk! I Google Maps kan termen "i nærheden af mig" føjes til en brugers søgeterm, når vedkommende ser på lokationer tæt på. Dette gør det muligt at få vist dine annoncer til brugere på Maps ved at vise virksomheder og lokationer i deres område. Hvis en bruger f.eks. søger efter "restaurant" i nærheden af vedkommendes aktuelle lokation i Google Maps, kan søgeordet "restaurant i nærheden" udløse visning af annoncer. Du kan undgå, at dine annoncer vises i disse scenarier, ved at føje "i nærheden af mig" til negative søgeord.
Denne funktion er kun tilgængelig for annoncer på følgende sprog: engelsk, fransk, spansk og tysk. Google bruger den respektive oversættelse af "i nærheden af mig" baseret på sproget i dine annoncer og brugerens søgning. Spanske annoncer vises f.eks. som "cerca de mi".
Sådan ekskluderer du søgninger
For at forhindre, at din annonce bliver vist i forbindelse med bestemte søgninger, kan du også tilføje negative søgeord.
Negative søgeord kan hjælpe dig med at sikre, at din annonce kun vises ved relevante søgninger. Få flere oplysninger om negative søgeord.
Eksempel
Hvis du sælger hundetøj, kan du målrette mod søgninger efter "kæledyrstøj" og tilføje "kat" som et negativt søgeord for at sikre, at din annonce ikke vises for personer, der leder efter kattetøj.
Hvor vises dine annoncer?
Du kan vælge at målrette dine annoncer mod et antal forskellige annoncenetværk. Søgeord fungerer forskelligt på de enkelte netværk:
- Google Søgning og søgepartnerwebsites: Når du opbygger dine annoncegrupper, vælger du søgeord, der er relevante for de termer, folk bruger, når de søger, så dine annoncer når ud til kunderne på præcis det tidspunkt, hvor de viser interesse for det, du tilbyder.
- Der kan også blive vist annoncer i dette eksperiment for brugere, der er en del af Search Labs, og som har tilvalgt SGE (Search Generative Experience, generativ søgeoplevelse). Søgninger i samtaletilstand vil bruge Google Ads' forståelse af kontekstrelateret hensigt for annoncematchning og -rapportering. Få flere oplysninger om søgning med generativ AI.
- Google Displaynetværket: Hvis du har valgt at vise annoncer på displaysites, bruger Google Ads dine søgeord til at placere dine annoncer ved siden af indhold, der matcher dine annoncer. Googles teknologi scanner en websides indhold og webadresse og viser automatisk annoncer med søgeord, der ligger tæt op ad sidens emne eller webadresse. På en webside med opskrifter på brownies kan Google Ads f.eks. vise annoncer om chokoladebrownies eller lækre dessertopskrifter. Få flere oplysninger om, hvordan du vælger søgeord til kampagner på Displaynetværket.
Tips!
- Udvælg dine søgeord med omhu. Medtag termer eller sætninger, som dine kunder selv ville bruge til at beskrive dine produkter eller ydelser. Sørg for, at dine søgeord direkte vedrører temaet i din annonce og på den side, du dirigerer kunderne hen til. Søgeord på 2-3 ord plejer at virke mest effektivt.
- Gruppér lignende søgeord i annoncegrupper.Prøv at gruppere dine søgeord efter tema. Disse temaer kan være baseret på dine produkter, tjenester eller andre kategorier. Hvis du f.eks. sælger ringe, kan du have en gruppe af søgeord for "forlovelsesringe" og en anden gruppe af søgeord for "vielsesringe". Derefter kan du oprette særskilte annoncegrupper for disse grupper af søgeord, så du kan have annoncer specifikt for henholdsvis "forlovelsesringe" og "vielsesringe".
