概念
每次廣告顯示前，系統都會進行廣告競價程序，決定要顯示的廣告，以及廣告的出現順序 (或廣告是否達到放送所需的最低廣告評級)。廣告競價和藝術品拍賣不同，不一定是出價最高者勝出，因為 Google Ads 所採用的程序更加精細：
1. 搜尋
小喬上網搜尋「披薩外送」。
2. 縮小廣告搜尋範圍
Google Ads 系統比對「披薩外送」這個詞組，找出每一則包含相關關鍵字的廣告。然後從這些相關廣告中剔除資格不符者 (例如指定其他國家/地區或遭拒登的廣告)。
3. 移除廣告
接著，系統會判斷哪些廣告的廣告評級夠高而符合顯示資格 (例如廣告的預期點閱率是否夠高，以及廣告和到達網頁是否提供良好的使用者體驗)。廣告若是未達到顯示所需的最低品質標準，也會遭到移除。
4. 排列廣告順序
系統會顯示剩餘的廣告，並考量以下因素進行排序：廣告評級 (綜合評估出價金額、廣告和到達網頁品質)、廣告評級門檻、競價的競爭程度、使用者進行搜尋當下的時空背景，以及素材資源與其他廣告格式的預期成效。
5. 顯示廣告！
小喬看見相關廣告，然後訂購他想吃的披薩。
6. 重複相同程序
每次有消費者想吃披薩並上網搜尋時，系統會再次執行整個競價程序。視使用者搜尋當下的時空背景和當時廣告主的競爭情形而定，每次的結果可能不太一樣。
重要性
最重要的是，競價程序會依據廣告評級決定廣告的顯示資格和排序 (若符合資格)，因此就算競爭對手的出價比較高，只要您的廣告和到達網頁品質夠好，就仍可能贏得較高的排序。
此外，每次有人在 Google 上進行搜尋，系統都會重複執行競價程序。視競價發生當時的競爭情況和您採用的廣告而定，每次的結果可能不太一樣，因此廣告在網頁上的排名出現變動是很正常的，請您放心。
廣告顯示方式
在上述步驟 4 中，系統會使用廣告評級公式，排出廣告在網頁上的顯示順序 (也就是廣告排序)。廣告評級的主要構成元素為出價、廣告和網站的品質、廣告評級門檻、競價的競爭程度、使用者進行搜尋當下的時空背景，以及素材資源與其他廣告格式的預期成效。如果您想提高排序，您的廣告品質或出價金額 (或兩者兼具) 就必須勝過競爭對手。
