Vytváření personalizátorů reklam pro responzivní reklamy ve vyhledávání

Důležité

• Od 30. června 2022 už nebudete moci vytvářet ani upravovat personalizátory pro rozšířené textové reklamy. Vytváření nových rozšířených textových reklam už totiž nebude podporováno.
• Dále už nebude možné nahrávat nebo upravovat ani firemní údaje pro tento typ reklam.
• Stávající personalizátory reklam pro rozšířené textové reklamy se budou zobrazovat až do 31. května 2024.
• Důrazně doporučujeme, abyste přešli na responzivní reklamy ve vyhledávání.
• Další informace o tom jak usnadňujeme zobrazování toho pravého sdělení ve Vyhledávání

Personalizátory reklam přizpůsobují reklamy ve velkém měřítku v reálném čase tomu, co potenciální zákazníci vyhledávají. V reálném čase tak můžete definovat vlastní atributy, jako je např. název a cena produktu, a reklamy ve velkém přizpůsobit.

Poznámka: U responzivních reklam ve vyhledávání se personalizátory nastavují jiným způsobem než u reklam textových. Namísto používání jednoho zdroje personalizátoru s několika částmi obsahu reklam a cílením můžete v účtu vytvořit atributy nebo je hromadně nahrát a nastavit jednotlivé části obsahu přímo v kampani, reklamních sestavách a u klíčových slov. Tyto personalizátory budou používat cílení reklamních sestav, kampaní a klíčových slov, pro které se budou zobrazovat. Pokud už máte personalizátory reklam s firemními údaji u textových reklam, můžete je do formátu vhodného pro responzivní reklamy ve vyhledávání převést. Další informace o migraci personalizátorů reklam pro textové reklamy na responzivní reklamy ve vyhledávání

V tomto článku se dozvíte, jak vytvořit personalizátory pro responzivní reklamy ve vyhledávání. Implementace personalizátorů do těchto reklam probíhá ve čtyřech krocích:

1. Otevřete sekci s firemními údaji.
2. Vytvořte personalizátor reklam (definujte atributy reklamy). Tím vzniknou kategorie pro dynamické texty.
3. Zadejte údaje atributů (na příslušné úrovni přiřaďte hodnoty). Jedná se o texty, které se budou zobrazovat.

   Poznámka: Pokud hodnoty nepřidáte, nelze responzivní reklamu ve vyhledávání s personalizátorem reklamy zkontrolovat.

4. Upravte text reklamy (vložte personalizátor do responzivní reklamy ve vyhledávání).

Pokyny

1. Otevřete sekci s firemními údaji.

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Nejprve přejděte k firemním údajům:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
2. Klikněte na Firemní údaje.
3. Klikněte na Atributy personalizátoru reklam.
4. Klikněte na tlačítko plus .

OTEVŘÍT SEKCI V ÚČTU

2. Vytvořte personalizátor reklam (definujte atributy reklamy).

Dále přidejte do reklamy data, která chcete personalizovat. Tyto informace se nazývají „atributy“ a lze je použít pro celý účet.

Atributy můžete přidat jednotlivě nebo jich nahrát více pomocí tabulky poté, co byly jednotlivě vytvořeny v Google Ads.

Poznámka: Pokud se rozhodnete nahrát více atributů z tabulky, stačí je v Google Ads vytvořit jednotlivě jen jednou.

Vytvoření atributů jednotlivě

Přidání atributů:

1. V poli Atribut zadejte název obsahu, který chcete přizpůsobovat.
   • Jestliže upravujete název produktu, můžete zadat například „Produkt“. Název může být libovolný.
2. Nastavte Typ dat, kterým určíte formátování přizpůsobovaného textu. Projděte si doporučené postupy pro formátování uvedené níže.
   • Pokud chcete přizpůsobit cenu produktu, vyberte jako typ dat možnost Cena.
   • Poznámka: Typy dat doporučujeme specifikovat, aby je mohl systém rychleji a lépe kontrolovat a schvalovat. Zamezíte tím prodlevám před začátkem zobrazování reklam.
3. Po kliknutí na tlačítko plus můžete přidat další atributy.
4. Nastavíte je kliknutím na Vytvořit.

Doporučené postupy formátování dat

Typ dat	Obvyklé využití	Povolené znaky	Příklady hodnot
Text	NázevProduktu	Libovolná písmena, čísla, nebo symboly	Turistické boty
Cena	Cena	Libovolné číslo (včetně desetinného čísla) a platné znaky nebo zkratky měny	580,50 Kč
Číslo	SkladovéZásoby	Libovolné číslo (včetně desetinných)	11 nebo 11,5
Procento	Sazba (sleva / úroková sazba)	Libovolné číslo (včetně desetinných) a symbol procent	35 %

Poznámka: Názvy atributů by neměly začínat podtržítkem (_) ani obsahovat symboly, interpunkci nebo speciální znaky, jako např. šipky, svislé čáry, symboly z obrázkových fontů (wingdings) atd. Reklamy se speciálními znaky mohou být zamítnuty. Příklad: -, <3, =>, <=, ⇐, ⇍, ->, ⇒, », :-), :), ∞, ⋇, Ξ, ****, |, +, -, /, *, (, ), [, ], {, }, “, \, •, ‘, =, :, $, \\, etc.

Smazání atributů

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Atribut můžete ve zdroji firemních údajů smazat. Odstraněný atribut bude odebrán ze všech kampaní.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
2. Klikněte na Firemní údaje.
3. Zvolte personalizátor s atributem, který chcete smazat. Ve sloupci Typ vyhledejte Údaje personalizátoru reklam.
4. Vedle atributů k odebrání zaškrtněte políčka.
5. Klikněte na Upravit a poté na Smazat.

Nahrání více atributů pomocí tabulky

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Hromadné akce.
3. Klikněte na Nahrané soubory.
4. Klikněte na tlačítko plus .
5. Kliknutím na Stáhnout ukázkovou šablonu si zobrazte, která data máte zahrnout. Ponechte v šabloně prázdné řádky 8 až 12 ve sloupcích A až C.
6. Vyberte zdroj souboru z tabulky nebo Tabulek Google.
7. Přidejte atributy. Vytvořit lze maximálně 40 atributů personalizátoru reklam.
   • Do sloupce Atribut zadejte název atributu.
   • Ve sloupci Typ dat vyberte formát znaků, který v atributu používáte.
   • Zadejte hodnotu, která se u atributu objeví ve sloupci Hodnota účtu.
8. Zadejte hodnoty (zde uvádíme jen několik příkladů):
   • Do sloupce Campaign zadejte název kampaně.
   • Do sloupce Ad group zadejte název reklamní sestavy.
   • Do sloupce Keyword zadejte požadované klíčové slovo.
   • Do sloupce Customizer:Name zadejte název personalizátoru.
   • Do sloupce Customizer:Count zadejte počet personalizátorů.
   • Do sloupce Customizer:Percent zadejte procento personalizátoru.
   • Do sloupce Customizer:Price zadejte hodnotu personalizátoru.
9. Pokud chcete odstranit aktuální hodnoty a použít výchozí, vložte do sloupce Hodnota účtu nebo příslušného personalizátoru parametr „remove_value“. Personalizátor pak zobrazí výchozí hodnotu.

Poznámka: U personalizátorů na úrovni klíčového slova nebo reklamní sestavy musíte vyplnit sloupce Ad group (Reklamní sestava) i Campaign (Kampaň). Místo názvů reklamních sestav i kampaní je možné použít ID reklamní sestavy. U hodnot nezapomeňte před název sloupce atributů zadat výraz „Customizer:“. V našem příkladu máme atribut Name [název], a záhlaví sloupce s hodnotami musí tedy být „Customizer:Name“.

Plánování hromadného nahrávání

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Hromadné akce.
3. Klikněte na Nahrané soubory.
4. Klikněte na Rozpisy a na tlačítko plus .
5. V sekci Zdroj vyberte zdroj, nahrajte soubor a zvolte frekvenci a čas hromadného nahrávání.
6. Klikněte na Uložit.

3. Zadejte údaje atributů (na příslušné úrovni přiřaďte hodnoty).

Po vytvoření atributu můžete přidat obsah pro personalizátor. Jedná se o text, cenu nebo číslo, které se budou zobrazovat v reklamách. Připomínáme, že tento obsah musí projít schválením.

Pokud chcete nastavit obsah pro celý účet, upravte sloupec Hodnota účtu:

Hodnoty je třeba přidat, protože responzivní reklamy ve vyhledávání, které hodnotu personalizátoru nemají, nelze zkontrolovat.

1. Umístěte ukazatel myši na sloupec Hodnota účtu a klikněte na ikonu tužky .
2. Zadejte text, který se bude v reklamách s tímto personalizátorem zobrazovat.
3. Klikněte na Uložit.

Tento obsah můžete dále přizpůsobovat pro různé kampaně (podobně i pro reklamní sestavy a klíčová slova):

1. Vraťte se na stránku Kampaně.
2. Klikněte na ikonu sloupců .
3. Otevřete atributy personalizátoru reklam a zaškrtněte políčka u těch, které chcete upravit.
   • Pokud jste například vytvořili atribut s názvem Cena, vyberte možnost Cena.
4. Klikněte na Použít.
5. Vytvořený atribut se zobrazí jako sloupec u všech kampaní ve vyhledávání.
6. Upravte atribut a text každé kampaně pomocí možnosti Použít vlastní hodnotu. Ve výchozím nastavení je nastavena volba Použít zděděnou hodnotu – ve všech kampaních se používá hodnota, kterou jste zadali na úrovni účtu.
   • Pokud jste vytvořili atribut pro maloobchodní ceny, zadejte maloobchodní cenu produktu, který v každé kampani propagujete.

Poznámka: Personalizátory pro responzivní reklamy ve vyhledávání používají cílení v tomto pořadí: klíčová slova, reklamní sestava, kampaň, účet a výchozí hodnota. Výchozí hodnota se použije, pokud se personalizátor nezobrazuje nebo text překračuje povolený počet znaků.

4. Upravte text reklamy (vložte personalizátor do responzivní reklamy ve vyhledávání).

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

S nastaveným personalizátorem můžete reklamy přizpůsobovat:

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
3. Klikněte na Reklamy.
4. Klikněte na tlačítko plus a vyberte možnost Responzivní reklama ve vyhledávání.
5. Do místa v textu reklamy, kde se má personalizátor zobrazovat, zadejte složenou závorku {.
6. Z rozbalovací nabídky vyberte Personalizátor reklamy.
7. Zvolte atribut, který chcete v této části textu reklamy zobrazovat.
8. Pokud chcete určit, který text se zobrazí, když se personalizátor nespustí, zadejte výchozí hodnotu personalizátoru.
9. Klikněte na Použít.

Související články

• Personalizátory reklam
• Převod personalizátorů reklam pro textové reklamy na responzivní reklamy ve vyhledávání