Videoadvertenties leiden tot een reeks acties van kijkers die kunnen worden gemeten en bijgehouden, zodat u uw advertentiedoelen beter kunt bereiken. Hier volgen enkele voorbeelden:
-
Als blijkt dat het weergavepercentage voor uw videoadvertentie lager is dan voor advertenties in uw andere campagnes, kunt u uw campagnes aanpassen en zo een hoger weergavepercentage bereiken.
-
Als de kosten per weergave (CPV) hoger zijn dan uw doel-CPV en u een bredere doelgroep wilt bereiken, kunt u overwegen een lagere CPV in te stellen.
Voor extra hulp hierbij vindt u in dit artikel tips voor de volgende 8 gebieden:
Verschillend videoadvertentiemateriaal gebruiken om meer klanten aan te spreken
Doelgroepen willen mogelijk interactie met uw video's op een desktop of mobiel apparaat en kunnen verschillend reageren op video's met verschillende boodschappen. We raden u aan meerdere video's te uploaden in verschillende beeldverhoudingen (vierkant, verticaal en horizontaal) met elk een andere boodschap. Meer informatie over hoe u vierkante en verticale video's gebruikt om mobiele klanten aan te spreken
Voice-over voor een videocampagne
Voice-over in Google Ads is een handige, kosteloze manier om voor bestaande video's een hoogwaardige, levensechte voice-over van tekst-naar-spraak toe te voegen aan de itembibliotheek van Google Ads.
Haal het maximale uit uw kosten per weergave (CPV)
Gemiddelde kosten per weergave (CPV) is het gemiddelde bedrag dat een adverteerder betaalt wanneer iemand de videoadvertentie bekijkt. De CPV fluctueert, afhankelijk van onder meer de lengte van de advertentie, de kwaliteit van het advertentiemateriaal, de toegepaste targeting en de veilingdynamiek.
De CPV evalueren
De kosten per weergave zijn een waardevolle indicatie voor het concurrentievermogen van uw advertentie in het veilingsysteem. Betaalt u meer voor weergaven dan u wilde of verwachtte? Neemt de CPV in de loop van de tijd toe? Als u uw CPV bijhoudt en waar nodig aanpast, kunt u uw boodschap efficiënter overbrengen. Stijgende CPV's kunnen een teken zijn dat een uiting zijn effectiviteit begint te verliezen als een advertentie al een paar weken live is. Stijgende CPV's kunnen ook een teken zijn dat de concurentiedruk toeneemt in de veilingen waaraan u deelneemt. Dalende CPV's kunnen er juist op wijzen dat de concurrentie in de markt afneemt en dat u een kans heeft meer weergaven te genereren tegen lagere kosten.
Tips om uw CPV-doelen te bereiken
Er is een rechtstreeks verband tussen een bod en de kosten per weergave, maar er is ook een balans tussen targeting en het advertentiemateriaal dat leidt tot de beste overeenstemming met gebruikers, waardoor een hoger weergavepercentage en een lagere CPV wordt bereikt. Hier zijn enkele tips voor optimalisatie voor de CPV.
- Pas uw biedingen aan: Biedingen houden rechtstreeks verband met CPV's, want u betaalt nooit een hogere CPV dan uw maximale bod. Maar zo'n bod fungeert alleen als plafond en is daarmee slechts één manier om CPV's aan te passen. U gebruikt biedingen op de meest effectieve manier wanneer u biedt op de werkelijke waarde van de weergave die u koopt (zoals u dat ook zou doen met een klik in Google Zoeken). Deze 'werkelijke waarde' is echter vaak moeilijk te bereiken en dat is een cruciaal punt om u op te concentreren bij de evaluatie na afloop van de campagne. U kunt de waarde van een weergave het best vaststellen door uit te gaan van een vergelijking tussen uw betaalde weergaven, eigen weergaven (weergaven van content waarvan u de eigenaar bent) en behaalde weergaven (weergaven van gedeelde content). Een weergave kan veel meer activiteit opleveren dan datgene waarvoor u betaalt. In-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen, kunnen zorgen voor meer engagement en meer herkenning voor advertenties waarvan niet alle 30 seconden zijn bekeken. Dat betekent dat u niet betaalt, maar wel waarde krijgt.
- Breid uw targeting uit: als u uw targeting beperkt, leidt dat tot meer concurrentie. Dit heeft waarschijnlijk hogere CPV's tot gevolg, tenzij u al dicht bij uw maximale bod zit. In dat geval wint u geen veilingen meer en wordt een deel van uw budget niet uitgegeven. Als u de targeting uitbreidt, kan het systeem voor advertentieweergave veilingen vinden waarbij uw advertenties en biedingen concurrerender zijn. Zo kunt u het algehele gemiddelde van de CPV's in uw campagne verlagen. U kunt wellicht nog steeds een waardevolle doelgroep bereiken tegen een lagere CPV als u minder beperkende targetinginstellingen gebruikt. Houd er rekening mee dat de campagne-indeling In-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen, zelf ook dient als targetingfilter, waarbij u alleen betaalt voor betrokken kijkers die ervoor kiezen uw advertentie te bekijken.
- Verruim andere beperkingen op campagneniveau: U kunt bijvoorbeeld versnelde weergave of targeting van platforms uitzetten of de instellingen voor advertentieroulatie aanpassen en zo zorgen voor een hoger weergavepercentage en een lagere CPV.
- Verbeter uw advertenties: Omdat effectieve advertenties een goed weergavepercentage genereren, kunnen ze vaak de CPV beïnvloeden. Als de weergavepercentages stijgen, dalen de CPV's omdat de veiling veel waarde toekent aan relevante advertenties die door doelgroepen worden gewaardeerd, gezien hun bereidheid om de hele advertentie te bekijken. Meer informatie over best practices om effectieve videoadvertenties te maken
Haal het maximale uit uw weergavepercentage
Het weergavepercentage is het totale aantal weergaven van uw videoadvertentie gedeeld door het aantal mensen aan wie de advertentie is weergegeven. Het weergavepercentage is een goede indicatie van hoe boeiend kijkers uw video vinden. Hoe hoger het weergavepercentage, hoe groter de betrokkenheid van kijkers bij uw content.
Weergavepercentage evalueren
Het weergavepercentage is de belangrijkste waarde om de gezondheid van een videoadvertentie in te schatten. Een videoadvertentie met een hoog weergavepercentage wint over het algemeen meer veilingen en heeft een lagere CPV dan een video met een laag weergavepercentage. Als u de meeste weergaven tegen de laagste kosten wilt genereren, kan het nuttig zijn om vast te stellen welke advertentiekenmerken en targetingmethoden kunnen zorgen voor een toename van het weergavepercentage van uw advertentie. Net als bij CPV kan een analyse van het weergavepercentage over een bepaalde periode nuttig zijn om vast te stellen of u het goed of slecht doet, maar het is van groter belang om de trends te begrijpen.
Tips om uw doel voor het weergavepercentage te bereiken
Hoewel het niet duidelijk is of targeting een methode kan zijn om het weergavepercentage van een campagne te verbeteren, kan het wel de prestaties beïnvloeden omdat het gevolgen heeft voor wie uw advertentie kan bekijken.
- Verbeter uw advertenties
- Kortere advertenties hebben hogere weergavepercentages. Als uw advertentie dezelfde boodschap kan overbrengen in 20 in plaats van 30 seconden, overweeg dan een kortere versie te maken.
- Als u binnen een campagne meerdere advertenties maakt, biedt elk van die advertenties u een kans om beter te communiceren met uw doelgroep. Zelfs kleine verschillen in de tekst of video van uw advertentie kunnen in de loop van een campagne leiden tot grote verbeteringen in het weergavepercentage en de kosten.
- Kleine aanpassingen zoals een andere inleiding of het toevoegen of verwijderen van een call-to-action kunnen leiden tot ander kijkersgedrag en een hoger weergavepercentage.
- Probeer 2 of 3 verschillende advertenties te rouleren in de veiling om 'advertentiemoeheid' te voorkomen.
Meer informatie over best practices om effectieve videoadvertenties te maken
- Verbeter uw targeting: dit zijn enkele manieren waarop targeting het weergavepercentage kan beïnvloeden:
- Onjuiste targeting: als u de verkeerde doelgroep target, slaan mensen uw videoadvertentie vaak over. Het kan nuttig zijn uit te zoeken wie het best op uw advertentie reageren en op basis daarvan uw targetingmethoden aan te passen.
- Gemiste doelgroep: Het is ook mogelijk dat u beperkingen instelt waar uw advertentie wordt weergegeven. Zo 'verbergt' u advertenties voor kijkers die uw advertenties mogelijk wel willen zien. Sommige adverteerders beschouwen weergaven buiten een specifieke demografische targetgroep als 'verspilling'. Maar houd er rekening mee dat in-stream videoadvertenties die kunnen worden overgeslagen, alleen in rekening worden gebracht wanneer iemand ervoor kiest de video te bekijken. Het is dus mogelijk een geïnteresseerde doelgroep te vinden door uw targeting uit te breiden. Dit heeft vaak als bijkomend voordeel dat uw gemiddelde CPV lager wordt.
Het maximale halen uit uw klikfrequentie (CTR)
De klikfrequentie is het totale aantal klikken op uw videoadvertentie gedeeld door het aantal mensen aan wie de advertentie is weergegeven. Het weergavepercentage is de belangrijkste engagementstatistiek voor videocampagnes, maar de CTR is een andere manier om te meten hoe goed uw videocampagne het doet. Hoe hoger de CTR, hoe groter de betrokkenheid van kijkers bij uw content en hoe meer ze erin geïnteresseerd zijn om meer over uw bedrijf te weten te komen.
CTR evalueren
Als het uw doel is om met uw videoadvertentie meer mensen te trekken naar uw website, YouTube-kanaal of weergavepagina, is de CTR de juiste waarde om te beoordelen en te optimaliseren. Wanneer u gedurende een bepaalde periode uw CTR bijhoudt, ziet u hoe goed uw videoadvertentie erin slaagt klanten van uw advertentie naar uw website te trekken.
Een video-actiecampagne maken om uw CTR na verloop van tijd te verhogen
Met video-actiecampagnes kunt u advertenties maken die klikken en relevante conversies voor uw website opleveren. Dit type advertentie wordt gemaakt met het campagnedoel Leads, Verkoop of Websiteverkeer en bevat opvallende CTA's om de betrokkenheid bij uw product of service te vergroten. Meer informatie over video-actiecampagnes
Verfijn uw targeting
Dankzij de mogelijkheid om online advertenties te tonen aan gebruikers met specifieke interesses, kunt u de juiste klanten bereiken. U kunt uw advertenties weergeven aan specifieke doelgroepen op basis van hun interesses, of ze nu gamers of dierenliefhebbers zijn, of graag een auto of huis willen kopen.
Door uw targeting te verfijnen, kunt u uw videoadvertenties weergeven aan een relevantere doelgroep waar dit contextueel gezien zinvoller is. Hier volgt een overzicht van de beschikbare targetingmethoden:
- Demografische groepen: Kies de leeftijd, het gender en de ouderlijke status van de doelgroep die u wilt bereiken.
- Interesses: Maak een keuze uit de beschikbare categorieën om mensen te targeten die in deze onderwerpen zijn geïnteresseerd, zelfs wanneer ze pagina's over andere onderwerpen bezoeken. Meer informatie over doelgroeptargeting
- Affiniteit: Vergroot de merkbekendheid en aandacht voor uw merk met videoadvertenties door mensen te bereiken die al een sterke interesse hebben getoond in relevante onderwerpen.
- Intentie- en levensgebeurtenissen: Maak een keuze uit deze doelgroepen om klanten te vinden die onderzoek doen naar producten en actief overwegen services of producten aan te schaffen die u aanbiedt.
- Uw gegevens: Bereik kijkers op basis van hun eerdere interacties met uw videoadvertenties of YouTube-kanaal. Als u uw Google-account al aan uw Google Ads-account heeft gekoppeld, maakt Google Ads automatisch aangepaste lijsten voor u. Meer informatie over remarketinglijsten voor YouTube-kijkers
- Plaatsingen: Target unieke kanalen, websites of plaatsingen in die lijsten. U kunt bijvoorbeeld een hele blog met veel verkeer targeten, of de homepage van een populaire nieuwssite. Voorbeelden van plaatsingen:
- Kanalen (YouTube-partnerkanalen)
- Video's (YouTube-video's)
- Sites (Display Netwerk, waaronder YouTube.com als een uitgeverssite)
- Onderwerpen: Target uw videoadvertenties op specifieke onderwerpen op YouTube en in het Google Display Netwerk. Met targeting op onderwerp kunt u een breed scala aan video's, kanalen en websites bereiken die gerelateerd zijn aan de onderwerpen die u kiest. Als u bijvoorbeeld het onderwerp Automobielindustrie target, wordt uw advertentie op YouTube weergegeven aan mensen die video's over auto's bekijken.
- Zoekwoorden: Afhankelijk van de videoadvertentie-indeling kunt u uw videoadvertenties weergeven op basis van woorden of woordgroepen (d.w.z. zoekwoorden) die zijn gerelateerd aan een YouTube-video, een YouTube-kanaal of het type website waarin uw doelgroep is geïnteresseerd.
Voorkom dat uw advertenties in bepaalde gevallen worden weergegeven door uitsluitingen toe te voegen
Op het tabblad Videotargeting kunt u bekijken hoe uw targetingmethoden hebben gepresteerd voor uw advertenties. Misschien stelt u daar vast dat uw advertentie niet relevant is voor een bepaald onderwerp of demografische groep. In dat geval kunt u overwegen het onderwerp of de demografische groep op campagneniveau als uitsluiting toe te voegen in uw account. Dit is nuttig wanneer uw video heel relevant is voor een bepaalde demografische doelgroep en u bepaalde onderwerpen wilt targeten, maar tegelijkertijd sommige kijkers wilt uitsluiten.
Lees Targeting toevoegen aan uw videocampagnes voor meer informatie over hoe u uitsluitingen toevoegt.
Opmerking: Als u uitsluitingen gebruikt, kan dat het bereik van uw videocampagne beperken.
Uw biedingen verbeteren
Kijk nog eens kritisch naar de biedingen van uw in-feed videoadvertenties om de kans te vergroten dat uw advertenties aan geïnteresseerde kijkers worden weergegeven. Omdat kijkers die uw in-feed videoadvertentie bekijken, over het algemeen interesse hebben in uw merk, kan het de moeite waard zijn uw biedingen voor deze indeling te verhogen. Als u meer belang heeft bij weergave, verkeer naar uw website of het vergroten van de bekendheid van uw merk, kunt u uw bod op de in-stream indeling verhogen, om zo de kans te vergroten dat kijkers uw advertentie ten minste gedeeltelijk bekijken.
Meer informatie over CPV-biedingen (kosten per weergave)
Gebruik videoremarketing
Videoremarketing is een handige tool die de activiteiten van de kijkers op uw YouTube-kanaal gebruikt om zeer specifieke lijsten samen te stellen voor retargeting van uw advertenties. Nadat u uw Google-account aan uw Google Ads-account heeft gelinkt, kunt u deze lijsten maken op basis van de verschillende manieren waarop mensen met uw video's omgaan, zoals een video bekijken, een abonnement op uw kanaal nemen of zelfs liken. Informatie over remarketing aan YouTube-kijkers met Google Ads.
Maakt u al gebruik van remarketing in uw display-campagnes? U kunt video-remarketinglijsten gebruiken voor uw display-advertenties, net zoals u video's kunt targeten op mensen die interactie hebben gehad op uw website. U kunt bijvoorbeeld dynamische combinatielijsten maken om personen te targeten die uw videoadvertentie wel hebben gezien, maar nog niet zijn overtuigd, of die wel uw website hebben bezocht, maar uw kanaal nog niet hebben bekeken.
Geavanceerde campagne-instellingen gebruiken
U kunt geavanceerde instellingen gebruiken om uw campagnes te optimaliseren. Gebruik de planningsinstelling om bepaalde uren of dagen van de week op te geven wanneer uw advertenties mogen worden weergegeven en om de duur van uw campagne te bepalen. Het is belangrijk dat u uw content actueel houdt, zodat mensen blijven terugkomen. Daarom zou u kunnen plannen dat uw InStream-advertentie gedurende één maand wordt uitgevoerd.
U kunt ook een frequentielimiet instellen om het aantal keer te beperken dat advertenties op YouTube of bij partners op het Google Display Netwerk aan dezelfde persoon worden weergegeven. Het kan handig zijn een frequentielimiet in te stellen als u het aantal keren wilt beperken dat een advertentie aan iemand wordt getoond of als u wilt dat meer nieuwe gebruikers uw advertenties te zien krijgen.
U kunt de taal kiezen van de sites en video's waarop/waarin uw advertenties worden weergegeven door in uw campagne-instellingen de doeltaal te wijzigen. Google Ads bekijkt de Google-taalinstelling van een gebruiker of de taal van de zoekopdracht van de gebruiker, de op dat moment weergegeven pagina of onlangs bekeken pagina's in het Google Display Netwerk om te kunnen bepalen waar uw advertenties worden weergegeven.
Advertenties voor verticale video's
Optimaliseer uw app-, Performance Max- en videocampagnes door best practices te gebruiken voor verticale video's in uw bestanden voor advertentiemateriaal. Met mobielvriendelijke video's op volledig scherm kunt u de betrokkenheid bij uw campagne van kijkers in mobiele video's verbeteren.
Voor YouTube worden verticale video's ondersteund in alle voor video geschikte campagnes met mogelijke plaatsingen in-feed, in-stream, op YouTube Zoeken en YouTube Shorts. In sommige gevallen kan een verticale videocomponent toevoegen aan een video-actiecampagne 10-20% meer conversies opleveren dan het gebruik van horizontale video's voor YouTube Shorts.
Buiten YouTube worden uw advertenties ook weergegeven op Google-videopartners om meer mensen te bereiken. Een groot deel van de voorraad van Google-videopartners is verticaal gericht, zoals gaming- en video-apps, om uw verticale en vierkante videocomponenten nog meer te kunnen benutten.
Het is goed om eerst meer te weten over hoe u video's maakt in Google Ads als u verticale videocomponenten wilt maken.
