Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
W YouTube i na stronach w sieci partnerów wideo możesz pokazywać milionom widzów spersonalizowane reklamy, które są przygotowane na podstawie ich wcześniejszych interakcji z Twoimi filmami lub kanałem w YouTube. Wzmocnienie przekazu reklamowego przez kierowanie reklam do osób, które widziały już Twoje filmy lub znają już Twój kanał, zwiększa prawdopodobieństwo uzyskania wyższego zwrotu z inwestycji w reklamę. Dowiedz się więcej o Twoich segmentach danych.
Zalety
- Większy zwrot z inwestycji: reklamodawcy mogą zwiększać zwrot z inwestycji (ROI) przez wyświetlanie reklam tym użytkownikom YouTube, którzy wykazali zainteresowanie ich produktami lub usługami.
- Większy zasięg: dzięki rozległej sieci YouTube Twoje reklamy wideo mogą docierać do potencjalnych klientów. Dowiedz się więcej o tym, jak działają Twoje segmenty danych.
- Korzystna cena: model aukcji Google Ads oferuje konkurencyjne ceny, które pozwalają osiągnąć docelowy zwrot z inwestycji. Dzięki określeniu stawki CPV płacisz za wyświetlenia filmu i inne interakcje z nim, takie jak kliknięcia nakładek z wezwaniem do działania, kart i banerów towarzyszących.
- Elastyczność: wyświetlaj reklamy użytkownikom na podstawie ich działań związanych z Twoimi filmami w YouTube, np. polubień, kliknięć przycisku „Nie podoba mi się” czy udostępnień.
Jak to działa
Aby tworzyć segmenty danych, musisz najpierw połączyć swój kanał w YouTube z kontem Google Ads. Umożliwi Ci to docieranie do osób, które wykonały w YouTube jedną z tych czynności:
- obejrzały dowolny film z kanału,
- Obejrzały określone filmy
- Obejrzały dowolny film z kanału jako reklamę
- Obejrzały określone filmy jako reklamy
- Zasubskrybowały kanał
- Odwiedziły stronę główną kanału
- Oznaczyły dowolny film z kanału jako „To mi się podoba”
- Dodały dowolny film z kanału do playlisty
Tych list możesz używać do określania ustawień kierowania nowych lub obecnych kampanii.
Aby zarządzać listami, kliknij ikonę Narzędzia , a następnie w menu sekcji kliknij kolejno Zasoby wspólne i Zarządzanie odbiorcami.
Aby dodać listy, na stronie „Zarządzanie odbiorcami” kliknij przycisk plusa , a potem + Użytkownicy YouTube. Następnie podaj wszystkie niezbędne informacje.
Rozmiary list
W opcji „Początkowy rozmiar listy” możesz wybrać osoby z ostatnich 30 dni aktywności na kanale lub utworzyć listę od nowa.
Pamiętaj, że Google Ads nie tworzy na podstawie segmentów danych list przeznaczonych do kanału i mastheada w YouTube, które mogą służyć do wyświetlania reklam na stronach innych firm niż Google. Dlatego wszystkie raporty uwzględniające segmenty danych przeznaczone do kanału i mastheada w YouTube będą wyświetlać „0” w sekcji „Rozmiar: sieć reklamowa” na stronie „Statystyki odbiorców” w Google Ads.
Sprawdzone metody
Aby polepszyć kierowanie, wypróbuj te możliwości:
- Różne formaty reklam: utwórz kampanię z reklamami wideo i innymi formatami kreacji (reklamami tekstowymi, graficznymi i multimedialnymi), kierowaną do użytkowników witryny lub aplikacji oraz do obecnych klientów. Dowiedz się więcej o formatach reklam wideo.
- Przyciągaj uwagę klientów korzystających z urządzeń mobilnych: aby przyciągać uwagę klientów w aplikacji YouTube, stosuj filmy w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej. Dowiedz się, jak wykorzystywać filmy w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej do przyciągania uwagi klientów używających urządzeń mobilnych.
- Raporty szczegółowe: optymalizuj kampanie na podstawie danych o skuteczności. Możesz na przykład podnieść stawki w przypadku tematów lub kanałów uzyskujących najwięcej reakcji na reklamę. Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj porady, jak optymalizować kampanie wideo.
- Łatwość obsługi: możesz łatwo tworzyć segmenty danych, zarządzać nimi i kierować na nie reklamy. Dowiedz się więcej o tym, jak działają Twoje segmenty danych.
- Niestandardowe segmenty odbiorców: możesz dostosowywać kierowanie reklam przez łączenie segmentów opartych na Twoich danych. Możesz np. kierować reklamy do użytkowników, którzy obejrzeli Twój zwiastun filmowy, ale nie widzieli jeszcze reklamy promującej wydanie DVD. Dowiedz się więcej o tworzeniu segmentów zawierających kombinację niestandardową.
