Para ajudar a alcançar mais clientes em potencial, agora seus anúncios serão veiculados em conteúdo correspondente a qualquer tópico, canal ou palavra-chave da rede de pesquisa/vídeo/display que você segmentar. Por exemplo, se você segmentar "bicicletas" como tópico e "ciclismo" como palavra-chave da rede de pesquisa/vídeo/display, seus anúncios serão exibidos em conteúdo correspondente a uma dessas opções.
Você também vai perceber que a segmentação contextual foi simplificada em uma única página no Google Ads. Assim, é possível gerenciar todos os tipos de segmentação por conteúdo (tópicos, canais, palavras-chave de vídeo/display e exclusões) em uma única visualização. A nova página vai aparecer na seção Conteúdo em Campanhas , no menu de navegação à esquerda.
Assim como sua empresa busca determinados públicos, seus clientes podem ter interesses específicos. Com a segmentação por tópicos, você pode inserir anúncios em páginas da Web, apps e vídeos sobre esses assuntos (por exemplo, agricultura, música ou algo totalmente diferente).
Neste artigo, damos uma visão geral da segmentação por tópicos no Google Ads. Você pode usar esse recurso em campanhas de display ou de vídeo acessando a guia "Conteúdo", no Menu de páginas à esquerda, ou a seção "Conteúdo", nas configurações de uma nova campanha. Confira instruções detalhadas em Segmentar sites sobre tópicos relevantes.
Com a segmentação por tópicos, seus anúncios aparecem em qualquer página da Rede de Display ou do YouTube que tenha conteúdo relacionado aos tópicos que você definiu. A Internet muda com o tempo, e as páginas em que seus anúncios aparecem também podem ser alteradas. Para exibir anúncios nelas, basta selecionar um ou mais tópicos que você considera relevantes.
Exemplo
Ao segmentar o tópico "Automóveis e veículos", por exemplo, você permite que seu anúncio seja exibido em qualquer website na Rede de Display, ou em outro canal que inclua conteúdo sobre carros ou outros temas automotivos. Você também pode selecionar subtópicos mais precisos, como "Caminhões e caminhonetes", "Veículos comerciais" ou "Motocicletas".
É possível combinar a segmentação por tópicos com outros tipos de segmentações por conteúdo (palavras-chave e posições) para segmentar qualquer conteúdo selecionado no grupo de anúncios e alcançar um público-alvo mais amplo.
Por que segmentar tópicos?
- Você quer veicular anúncios em um grande conjunto de sites relacionados a tópicos específicos. Por exemplo, sua empresa vende bicicletas e os clientes também gostam de fazer trilhas e acampar. Por isso, é uma boa ideia anunciar em vários sites selecionando o subtópico "Trilhas e acampamento" para mostrar sua publicidade em páginas da Web sobre esse assunto.
- Incluir todos os subtópicos não é o mesmo que adicionar o tópico de nível superior. Há páginas que não serão segmentadas se você adicionar apenas os subtópicos a seu grupo de anúncios. É recomendável adicionar também o tópico de nível superior.
- Você quer promover uma associação mais ampla de identidade da marca ou estilo de vida para sua empresa.
- Você dispõe de um orçamento de campanha flexível ou sem restrições.
- Você quer aumentar rapidamente as veiculações do seu anúncio ou sua meta de CPA (custo por aquisição) é moderadamente flexível.
Outras dicas
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Ao segmentar um tópico de nível superior, você faz o mesmo com todos os subtópicos relacionados. No entanto, recomendamos que você adicione os subtópicos para controle de relatórios e lances.
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Você não quer exibir seus anúncios em páginas sobre tópicos específicos com baixo desempenho ou não relacionados à sua empresa. Se esse for o caso, exclua esses tópicos.
Quanto custa a segmentação por tópicos?
O preço da segmentação por tópicos funciona da mesma forma que o preço de outros tipos de segmentação. Você define o lance ou escolhe uma estratégia de lances automáticos, e o sistema do Google Ads exibe seu anúncio em páginas da Rede do Google com conteúdo sobre esse tópico em que o lance pode conseguir uma posição. Um tópico conhecido pode ter milhares ou até dezenas de milhares de páginas em que seu anúncio pode ser mostrado.
Card de informação
O card de informação é um recurso de atendimento assistido que ajuda na segmentação contextual enquanto você cria uma campanha. Ele fica disponível enquanto você seleciona tópicos para segmentação, lineups de vídeo e canais.
- Para os tópicos a serem segmentados, um card de informação fornece insights sobre impressões, critérios do local e muito mais.
- Para canais e lineups de vídeos, um card de informação oferece insights sobre o público-alvo com melhor performance e as principais categorias do YouTube.
Se quiser acessar o card de informação de determinado tópico, passe o cursor sobre o tópico ou a opção específica para ver mais informações.
