אתם יכולים להיעזר בדוח מונחי החיפוש כדי לבדוק את רמת הביצועים של המודעות שהוצגו בעקבות חיפושים בפועל ברשת החיפוש. במאמר הזה מתואר דוח מונחי החיפוש ומוסבר איך משתמשים בו.
לקבלת הוראות להצגה ולהבנה של דוח מונחי החיפוש, קראו את המאמר בנושא הצגה של דוח מונחי החיפוש.
הבדלים בין דוח מונחי חיפוש לתובנות לגבי מונחי חיפוש
התכונה 'תובנות לגבי מונחי חיפוש' מנתחת את מונחי החיפוש שבתגובה אליהם המודעות שלכם הוצגו ב-56 הימים האחרונים. מונחי החיפוש האלה מקובצים לפי נושאים ותתי-נושאים כדי לספק לכם מדדי ביצועים עיקריים עבור כל אחד מהם. מומלץ להשתמש בתכונה הזו כאשר הדבר מתאפשר כדי להבין בקלות מה מעניין את הלקוחות שלכם וכדי לזהות הזדמנויות נוספות להגדלת הביקוש ולתת להן מענה.
עם זאת, ייתכן שיהיו הבדלים בין הנתונים שמוצגים בתובנות לגבי מונחי החיפוש לבין הנתונים בדוח מונחי החיפוש.
- המרות: אופן העיבוד של המרות בתובנות לגבי מונחי החיפוש שונה מאופן העיבוד שלהן בדוח מונחי החיפוש. ייתכן שתבחינו בהבדלים קלים בין שתי הפלטפורמות האלה בשל פרק הזמן מהחשיפה להמרה.
- תתי-נושאים של מונחי חיפוש ושאילתות חיפוש: חלק ממונחי החיפוש שלא בוצעו לגביהם מספיק שאילתות מושמטים מדוח מונחי החיפוש כדי לעמוד בתקנים שלנו בנוגע לפרטיות נתונים. התכונה 'תובנות לגבי מונחי החיפוש' מביאה בחשבון את הנפח הנמוך של השאילתות האלה. לשם כך, היא מקבצת את השאילתות לפי תת-נושאים רלוונטיים (כשהדבר אפשרי), או שהיא צוברת אותן כ'שאילתות אחרות', בלי לחשוף את השאילתות עצמן.
יתרונות
דוח מונחי החיפוש מספק תובנות בנוגע לחיפושים שמפעילים את המודעות ובנוגע לביצועי החיפושים האלה. כמו כן, דוח זה נותן רעיונות חדשים ליצירת תוכן קריאייטיבי ותוכן דף נחיתה שמתאים למה שהלקוחות שלכם מחפשים.
מה ההבדל בין מונח חיפוש למילת מפתח? מונח חיפוש הוא מילה או קבוצת מילים שהמשתמש מזין כשהוא מבצע חיפוש ב-Google או באחד מאתרי רשת החיפוש שלנו. מילת מפתח היא מילה או קבוצת מילים שמפרסמים ב-Google Ads יכולים להוסיף לקבוצת מודעות נתונה, כדי שהמודעות שלכם יתמקדו בקהל הנכון.
דוגמה
יוסי מעוניין לקנות באינטרנט זר פרחים לכבוד חג האהבה. הוא מקליד בתיבת החיפוש של Google את הטקסט "ורדים אדומים". "ורדים אדומים" הוא מונח החיפוש. נניח שאתם הבעלים של חנות פרחים מקוונת ומנהלים חשבון Google Ads. מאחר שהוספתם את המילה "ורדים" כמילת מפתח בקמפיין שלכם ב-Google Ads, ייתכן שהמודעה שלכם תהיה כשירה להצגה בדף תוצאות החיפוש של יוסי.
הצגה של דוח מונחי החיפוש
כדי להציג את דוח מונחי החיפוש, פועלים לפי השלבים הבאים:
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- לוחצים על קמפיינים
, על תובנות ודוחות ואז על מונחי חיפוש.
בדוח יוצגו לכם נתונים על מונחי החיפוש שהניבו חשיפות וקליקים ושהרבה לקוחות השתמשו בהם.
אפשר גם להשתמש במקורות המידע הבאים:
לחצן העמודות  |
שינוי דוח מונחי החיפוש ובחירת העמודות שיוצגו. הלחצן מאפשר להוסיף, להסיר או לשנות את סדר העמודות בדוח. אפשר לשמור את קבוצת העמודות ולהחיל את השינויים |
לחצן ההורדה  |
הורדה של הנתונים בדוח. הלחצן מאפשר לבחור את הפורמט שבו רוצים להוריד את הנתונים מתוך הרשימה שמופיעה כשלוחצים עליו. |
לחצן הפילוח  |
פילוח הטבלה לפי תאריך ושעה, המרות, מכשיר (שבו המודעה הוצגה) או רשתות. |
| לחצן ההרחבה  |
הרחבת הטבלה של דוח מונחי החיפוש. כדי לחזור לתצוגה הקודמת, לוחצים על לחצן הכיווץ  . |
הסבר על הנתונים של מונחי החיפוש
הבנת העמודה 'מילת מפתח'
בעמודה "מילת מפתח" תוכלו לראות איזו ממילות המפתח התאימה למונח החיפוש של משתמש והקפיצה את המודעה שלכם. המידע הזה מאפשר לראות את מילות המפתח שלכם "בפעולה", מפני שהוא מציג את מידת ההתאמה של מילות המפתח לחיפושים שבוצעו בפועל.
אתם יכולים להשתמש בנתונים שבעמודה "מילת מפתח" כדי לשפר את רשימת מילות המפתח שלכם. לדוגמה, נניח שאתם מוכרים חמניות. עיון בדוח מונחי החיפוש מראה כי מילת המפתח בהתאמה רחבה "פרחים" מקפיצה את המודעה שלכם כשצרכנים מחפשים שושנים אדומות וסחלבים סגולים, שהם פרחים שאתם לא מוכרים. לכן אתם מחליטים לצמצם את רשימת מילות המפתח במטרה להתמקד במונחים ובביטויים שרלוונטיים יותר למוצרים שאתם מוכרים: חמניות.
העמודה "מילת המפתח" לא מוצגת כברירת מחדל. בממשק החדש של Google Ads, כדי להפעיל את העמודה 'מילת מפתח', לוחצים על סמל העמודות
הסבר על העמודה 'סוג התאמה'
שינוי הדוחות
אתם יכולים לשנות את הדוח ולבחור שתוצג בו רשימת מונחי החיפוש שהקפיצו את המודעה ברמת החשבון כולו, או ברמה של קמפיינים ספציפיים או קבוצות של מודעות ספציפיות. כדי לגשת לתכונה הזו, לוחצים על 'קמפיינים' , על תובנות ודוחות ואז על כלי הדוחות, ובוחרים דוח בקטע 'דוחות מוגדרים מראש (מימדים)'.
הערה: כשמציגים את דוח מונחי החיפוש בצורה כזו, מופיעים בו אותם הנתונים עבור כל מילת מפתח, אבל לא ניתן להוסיף מילות מפתח או מילות מפתח שליליות ישירות מהדוח.
מונחי חיפוש באתרים של שותפי חיפוש
כשהמודעות שלכם מוצגות אצל שותפי החיפוש שלנו, ייתכן שהן יוצגו לא רק בדפים של תוצאות חיפוש, אלא גם בדפים של ספריות אתרים או בדפים אחרים שקשורים לחיפוש שהמשתמש ביצע. במקרים כאלה ייתכן שמונחי החיפוש יהיו ארוכים יותר מהרגיל או שהם יופיעו בפורמט שונה, בהתאם למבנה של אתר או דף ספציפי.
איך זה עובד
דוח מונחי החיפוש הוא רשימה של מונחי חיפוש שהרבה אנשים השתמשו בהם והובילו להצגת המודעות שלכם. בהתאם לאפשרויות ההתאמה שהגדרתם למילות המפתח, ייתכן שמונחי החיפוש שמופיעים בדוח יהיו שונים ממילות המפתח ברשימת מילות המפתח שלכם.
העמודה "סוג ההתאמה" מראה עד כמה מונחי החיפוש שהקפיצו את המודעות שלכם ב-Google קשורים למילות המפתח שהוגדרו בפועל בחשבון. כשבודקים אילו סוגי התאמה מניבים ביצועים טובים למילות מפתח ספציפיות ולחיפושים ספציפיים, אפשר לצמצם את סוגי ההתאמה של כל מילות המפתח כך שהמודעות שלכם יוצגו רק בתגובה לחיפושים המתאימים. בעמודה "מילת המפתח" יוצגו מילות המפתח שהתאימו למונח חיפוש של משתמש והקפיצו את המודעה. העמודה הזאת לא מוצגת כברירת מחדל. לקבלת מידע על שינוי העמודות, אפשר לעיין בקטע הצגה של דוח מונחי החיפוש.
איך נקבע סוג ההתאמה של מונח חיפוש
כדי לעזור לכם להבין כיצד נקבע סוג ההתאמה של מונח חיפוש, נשתמש בדוגמה הבאה:
| קבוצת מודעות | מילת מפתח |
|---|---|
| קבוצת מודעות א' | מילת המפתח [פרחים סגולים] בהתאמה מדויקת |
| קבוצת מודעות ב' | מילת המפתח "פרחים סגולים" בהתאמה לביטוי |
| קבוצת מודעות ג' | מילת המפתח פרחים סגולים בהתאמה רחבה |
בטבלה שבהמשך, השתמשנו בקבוצות המודעות ובמילות המפתח שצוינו למעלה כדי להדגים מה הקשר בין מונחי חיפוש שמפעילים את המודעות ב-Google לבין מילות מפתח. לתשומת ליבכם: כשסוג ההתאמה של מונח חיפוש הוא גרסה קרובה, הדבר יצוין בעמודה "סוג התאמה". גרסאות קרובות יכולות לכלול איות שגוי, צורות יחיד ורבים, ראשי תיבות, גרסאות נגזרות (כמו רצפה ורצפתי), קיצורים, סימנים דיאקריטיים וגרסאות של מונחי מילת המפתח שיש להן משמעות זהה.
חשוב לזכור שייתכן כי סוג ההתאמה של מונח החיפוש שמוצג בדוח לא יהיה אותו סוג התאמה שבחרתם למילת המפתח שהפעילה את המודעות. הסיבה לכך היא שמילות מפתח עם סוגי התאמה רחבים עדיין יכולות להתאים למונחי חיפוש בדרכים מצומצמות יותר. לדוגמה, אם משתמש חיפש פרחים סגולים, ומילת המפתח בהתאמה רחבה פרחים סגולים הקפיצה את המודעה, סוג ההתאמה של מונחי החיפוש יהיה התאמה מדויקת, אף על פי שמילת המפתח פרחים סגולים מוגדרת בקבוצת המודעות שלכם כמילת מפתח בהתאמה רחבה.
| מילת מפתח | מונח חיפוש של לקוח | סוג התאמה של מונח החיפוש | הסיבה לסוג ההתאמה של מונח החיפוש |
|---|---|---|---|
| [פרחים סגולים] | פרחים סגולים | התאמה מדויקת | מונח החיפוש תואם במדויק למילת המפתח בהתאמה מדויקת בקבוצת מודעות א'. |
| [פרחים סגולים] | פרחם סגולים | התאמה מדויקת (גרסה קרובה) | מונח החיפוש הוא גרסה קרובה (אותה משמעות וכוונה) של מילת המפתח בהתאמה מדויקת בקבוצת מודעות א'. |
| "פרחים סגולים" | פרחים סגולים | התאמה מדויקת | מונח החיפוש תואם במדויק למילת המפתח בהתאמה לביטוי בקבוצת מודעות ב' |
| "פרחים סגולים" | פרחים סגולים בחינם | התאמה לביטוי | מונח החיפוש כולל את מילת המפתח בהתאמה לביטוי בקבוצת מודעות ב'. |
| "פרחים סגולים" | פרחם סגולים בחינם | התאמה לביטוי (גרסה קרובה) | מונח החיפוש הוא גרסה קרובה (אותה משמעות וכוונה) של מילת המפתח בהתאמה לביטוי בקבוצת מודעות ב'. |
| פרחים סגולים | פרחים סגולים | התאמה מדויקת | מונח החיפוש תואם במדויק למילת המפתח בהתאמה רחבה בקבוצת מודעות ג'. |
| פרחים סגולים | פרחים סגולים בחינם | התאמה לביטוי | מונח החיפוש כולל את מילת המפתח בהתאמה רחבה בקבוצת מודעות ג'. |
| פרחים סגולים | פרחים ורודים | התאמה רחבה | מונח החיפוש הוא גרסה של מילת המפתח בהתאמה רחבה בקבוצת מודעות ג'. |
ניהול מילות המפתח לפי הנתונים של מונחי החיפוש
כדאי להיעזר בנתונים של מונחי החיפוש כדי לערוך שינויים במילות מפתח בעלות השפעה חיובית על הביצועים. רעיונות לשינויים:
- אם מונח חיפוש לא מספיק רלוונטי למוצרים או לשירותים שאתם מציעים, כדאי להוסיף אותו כמילת מפתח שלילית. הוספת מונחי חיפוש לא רלוונטיים בתור מילות מפתח שליליות תאפשר לכם למנוע את הצגת המודעה בפני אנשים שמחפשים משהו שאתם לא מוכרים. לדוגמה, אם אתם מוכרים משקפי ראייה ושמתם לב שמונח החיפוש "משקפי צלילה" הקפיץ את המודעות שלכם, אתם יכולים להוסיף את המילה "צלילה" כמילת מפתח שלילית.
- עריכת סוג ההתאמה (כלומר, התאמה רחבה, התאמה לביטוי, התאמה מדויקת או התאמה שלילית) שהוגדר למילות המפתח הקיימות. אפשר להיעזר בנתונים שמוצגים בעמודה "סוג התאמה" כדי להבין איך סוג ההתאמה שמוגדר למילות המפתח משפיע על ביצועי המודעות.
- מומלץ להשתמש בשיטות בידינג חכמות. אשר משלבות מגוון רחב של אותות לפי הקשר כדי להגדיר הצעות מחיר עבור כל מכרז בנפרד, ובכך למקסם את הביצועים.
