Modifier vos enchères

Vous pouvez modifier votre enchère pour un groupe d'annonces tout entier ou pour des mots clés spécifiques. Modifier vos enchères en fonction des performances de vos campagnes peut avoir une incidence sur le volume de trafic enregistré par vos annonces et le retour sur investissement (ROI) obtenu.

Cet article vous explique comment modifier vos enchères au coût par clic (CPC) et au coût pour mille impressions visibles (CPM visible).

Sur cette page

• Modifier l'enchère par défaut pour un seul groupe d'annonces
• Modifier l'enchère pour plusieurs groupes d'annonces
• Modifier votre enchère pour des mots clés spécifiques ou d'autres méthodes de ciblage
• Modifier des enchères de mot clé individuelles
• Modifier les enchères pour les méthodes de ciblage

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Instructions

Remarque : Les instructions ci-dessous font partie de la nouvelle interface de l'expérience utilisateur Google Ads. Pour utiliser l'ancienne interface, cliquez sur l'icône "Apparence", puis sélectionnez Utiliser l'ancienne interface. Si vous utilisez la version précédente de Google Ads, consultez l'aide-mémoire ou servez-vous de la barre de recherche dans le panneau de navigation supérieur de Google Ads pour trouver la page que vous recherchez.

Modifier l'enchère par défaut pour un seul groupe d'annonces

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes, puis sur Groupes d'annonces.
3. Sélectionnez le groupe d'annonces concerné dans la liste.
4. Dans la colonne de l'enchère au "CPC max. par défaut", cliquez sur le bouton représentant un crayon .
5. Saisissez un nouveau montant.
6. Cliquez sur Enregistrer.

Modifier l'enchère pour plusieurs groupes d'annonces

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes, puis sur Groupes d'annonces.
3. Sélectionnez les groupes d'annonces à modifier en cochant la case située à gauche.
4. Cliquez sur la liste déroulante Modifier. Vous pouvez choisir de modifier votre stratégie d'enchères, vos modèles de suivi ou vos paramètres personnalisés.

Modifier votre enchère pour des mots clés spécifiques ou d'autres méthodes de ciblage

Si vous définissez manuellement les enchères pour vos campagnes, vous pouvez également définir votre propre montant d'enchère au CPC maximale. Ce montant sera alors utilisé à la place de l'enchère par défaut du groupe d'annonces chaque fois qu'un mot clé, un emplacement ou une autre méthode de ciblage spécifique déclenche la diffusion de votre annonce.

Notez que si vous souhaitez définir une enchère au CPC max. pour une méthode de ciblage spécifique, vous devez avoir d'abord défini une enchère personnalisée pour cette méthode. Par exemple, si vous souhaitez définir une enchère spécifique pour le site Web example.com, vous devez activer les enchères personnalisées pour le ciblage par emplacements. Découvrez comment activer des enchères de groupes d'annonces, des enchères personnalisées et des ajustements des enchères pour vos groupes d'annonces.

Astuce : Si vous utilisez une stratégie d'enchères automatiques autre que le CPC optimisé, vous ne pourrez pas modifier l'enchère par défaut de votre groupe d'annonces.

Modifier des enchères de mot clé individuelles

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur Audiences, mots clés et contenu, puis sur Mots clés de recherche.
3. Sélectionnez le type de mot clé (mots clés pour le Réseau de Recherche ou mots clés à exclure, par exemple).
4. Ensuite, sélectionnez un ou plusieurs mots clés dont vous souhaitez modifier l'enchère.
5. Cliquez sur la liste déroulante Modifier, puis sélectionnez Modifier les enchères au CPC max.
6. Dans la page qui s'ouvre, vous pouvez augmenter ou diminuer l'enchère, ou en définir une nouvelle. Vous pouvez aussi augmenter les enchères en fonction du CPC de première page ou de haut de page. Si vous souhaitez utiliser l'enchère par défaut du groupe d'annonces, laissez le champ du montant vide.
7. Cliquez sur Appliquer.

Astuce : Pour utiliser de nouveau l'enchère par défaut de votre groupe d'annonces pour un mot clé, un emplacement ou une autre méthode de ciblage spécifique, cliquez sur l'enchère individuelle associée à la méthode de ciblage en question, puis supprimez le contenu du champ (vous le laissez donc vide).

Modifier les enchères pour les méthodes de ciblage

 

1. Dans votre compte Google Ads, dans la barre "Vues" située en haut, sélectionnez Campagnes display ou sur le Réseau de Recherche.

Remarque : Si vous préférez utiliser le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Changer d'affichage en haut à gauche de votre compte Google Ads.

2. Cliquez sur l'icône Campagnes , puis sur le menu déroulant Campagnes.
3. Cliquez sur Paramètres, puis sur le menu déroulant Paramètres supplémentaires.
4. Sélectionnez Méthode avec une enchère et une URL personnalisées.
5. Sélectionnez une méthode de ciblage dans le menu déroulant.
6. Cliquez sur Enregistrer.
7. Sélectionnez Enchères.
8. Saisissez le nouveau montant de votre enchère, puis cliquez sur Enregistrer.

Astuce : Vous trouverez ci-dessous d'autres options d'enchères que vous n'avez peut-être pas encore découvertes :

• Vous pouvez configurer des ajustements d'enchères afin de mieux contrôler la fréquence et l'emplacement de la diffusion de vos annonces. Ainsi, vous pouvez définir des enchères plus compétitives pour les appareils mobiles et en fonction des zones géographiques, des jours ou des heures. En savoir plus sur les ajustements des enchères
• Google Ads peut également définir les enchères au CPC à votre place, grâce aux stratégies d'enchères automatiques. En savoir plus sur les enchères automatiques

Liens associés

• Adopter une stratégie d'enchères en fonction de vos objectifs
• Sélectionner le montant d'enchère qui vous convient le mieux