Hvis der er søgetermer, der giver dig uønskede eksponeringer eller klik på tværs af flere kampagner, kan du oprette en liste med negative søgeord, der indeholder disse termer, og derefter anvende den på relevante kampagner. Dermed slipper du for at skulle føje de samme negative søgeord til kampagner igen og igen, og du kan nemmere administrere fremtidige ændringer af negative søgeord på tværs af kampagner. I denne artikel kan du læse om, hvordan lister med negative søgeord fungerer.
Før du begynder
Hvis du er i tvivl om, hvordan negative søgeord fungerer, kan du få flere oplysninger under Om negative søgeord.
Sådan fungerer det
Når du opretter en liste med negative søgeord, ekskluderer du dine annoncer fra at blive vist for bestemte udtryk, der er irrelevante for dit brand. Denne liste gør det nemmere at sikre, at dine annoncer bliver vist for den relevante målgruppe, så du kan opnå flere og/eller mere værdifulde konverteringer. Hvis du f.eks. ejer en butik med sportsudstyr og sælger træningstøj. I dette tilfælde kan du oprette en liste med negative søgeord, der omfatter termer som f.eks. "habitbukser" eller "bluser".
Typer af negative søgeord
Negative søgeord på kontoniveau
Når du opretter din liste med negative søgeord på kontoniveau, anvendes den automatisk på al beholdning, der er relevant for kampagnetyper til Søge- og Shopping-netværket. Det giver dig mulighed for at oprette en enkelt global liste på kontoniveau, der gælder for negative søgeord på tværs af al relevant beholdning på din konto.
Du kan oprette en enkelt liste på kontoniveau med negative søgeord i indstillingerne for din Google Ads-konto. Du finder sektionen "Negative søgeord" under "Kontoindstillinger". Når du klikker på denne sektion, kan du begynde at oprette din liste med negative søgeord.
Du kan oprette din liste ved at definere de søgetermer, der anses som negative for dit brand. Du kan derefter indtaste det hele på én gang i sektionen "Negative søgeord" under "Kontoindstillinger" på din Google Ads-konto. Du kan også angive, om du vil ekskludere disse baseret på brede match, præcise match eller sætningsmatch. Der kan maksimalt ekskluderes 1.000 negative søgeord pr. konto. Få flere oplysninger om negative søgeord på kontoniveau
Lister med negative søgeord på kampagneniveau
Hvis du vil oprette en liste med negative søgeord, skal du tænke på ord, som du ikke ønsker skal aktivere visning af dine annoncer. Du kan få idéer i rapporten Søgetermer. Det kan også være en god idé at organisere disse ord efter temaer, f.eks. de forskellige produkter eller tjenester, du tilbyder. Du kan tilføje op til 5.000 negative søgeord pr. liste og oprette op til 20 lister med negative søgeord på din konto.
Når du har oprettet din liste med negative søgeord, kan du anvende den på flere kampagner på én gang. Hvis du derefter senere skal føje et nyt negativt søgeord til disse kampagner, kan du blot føje det til listen med negative søgeord, hvorefter ændringen gælder alle de kampagner, der deler listen.
Lad os forestille os, at du kører 3 særskilte kampagner for krydstogter, flyrejser og hoteller, som du tilbyder for rejser til Hawaii og Alaska, men ikke til Mexico. Du vil gerne forhindre, at dine annoncer bliver vist for personer, der er på udkig efter hoteller, krydstogter og flyrejser i eller til Mexico. Du kan gøre følgende:
- Opret en liste over negative søgeord under navnet "Ekskluderede rejsedestinationer".
- Føj negative søgeord, f.eks. "krydstogter til den mexicanske riviera", "hoteller i Cancún" og"flyrejser til Mexico", til din liste. Husk at medtage alle varianter af søgeord, der har med Mexico at gøre, herunder bestemte regioner og byer, på listen.
- Anvend listen på alle 3 kampagner.
Husk!
Negative søgeord fungerer anderledes i forbindelse med display- og videokampagner, end de gør i forbindelse med søgekampagner. Afhængigt af de andre søgeord og målretningsmetoder i din annoncegruppe kan nogle af de sider, hvor din annonce bliver vist, i visse tilfælde indeholde ekskluderede termer. For display- og videoannoncer tages maksimalt 1.000 negative søgeord i betragtning på kontoniveau.
