Direcționarea Google Ads în funcție de locație vă ajută să selectați zonele geografice în care doriți să vă afișați anunțurile, însă poate fi folosită și ca instrument de optimizare pentru a vă spori rentabilitatea investiției.
Înțelegerea performanței dvs. în funcție de locație vă poate ajuta să vă concentrați eforturile publicitare și bugetul asupra regiunilor în care compania este populară.
Mai jos, vă prezentăm câteva sfaturi utile pentru a rafina direcționarea în funcție de locație.
Vedeți performanța în funcție de locație
Puteți să folosiți datele privind performanța în funcție de zone geografice ca să confirmați faptul că anunțurile dvs. se afișează în anumite locații, precum și să comparați performanța acestora în diferite locații. Folosiți aceste informații pentru a identifica zonele pe care doriți să vă axați și consultați sfaturile din această listă pentru a spori eficiența anunțurilor în fiecare regiune.
Exemplu
Desfășurați o campanie care vizează toată Japonia, însă locația dvs. este într-o altă țară. Prin consultarea datelor privind performanța în funcție de zone geografice, puteți verifica dacă anunțurile dvs. înregistrează afișări în diverse orașe din Japonia. În plus, în cazul în care constatați că anunțurile au rezultate mai bune în Tokyo și Kyoto, puteți stabili o strategie publicitară diferită pentru zonele respective.
Atribuiți mai mult sau mai puțin din buget pentru anumite zone
În cazul în care campania dvs. are performanțe mai bune în anumite zone, este recomandat să difuzați campanii separate, direcționate numai către zonele cu rezultate mai bune. Astfel, puteți crește sumele licitate la nivel de cuvinte cheie și bugetele pentru a maximiza numărul de afișări ale anunțurilor în orașele cu performanțe ridicate. În plus, vă recomandăm să creați o campanie separată care să vizeze zone din afara orașelor cu performanțe ridicate. Este de preferat să folosiți aceleași cuvinte cheie ca și în celelalte campanii, dar să setați sume licitate la nivel de cuvinte cheie mai mici.
Exemplu
Ați vizat întreg teritoriul României pentru campania dvs. publicitară cu echipamente pentru scafandri, însă majoritatea cumpărătorilor provin din zona Constanța. Creați o campanie separată care să vizeze doar Constanța, pentru a consulta cu ușurință performanța campaniei în zona respectivă și pentru a ajusta bugetul în consecință.
Creați texte publicitare care să iasă în evidență în anumite regiuni
Puneți accentul pe argumentele de vânzare caracteristice companiei dvs., de exemplu, pe anumite produse sau servicii care ar putea genera un interes mai mare din partea clienților din regiunile respective. În plus, puteți oferi promoții disponibile numai în anumite regiuni.
Exemplu
Ați constatat că magazinul dvs. online de haine vinde cele mai multe mănuși roșii în regiunea Iași. Pentru a atrage clienții din Iași, creați un anunț care să vizeze clienții din regiunea respectivă și care să promoveze în mod explicit mănușile roșii.
Folosiți pagini de destinație specifice fiecărei locații
Dacă aveți pagini de destinație diferite pe site pentru fiecare regiune pe care o deserviți, direcționați clienții către pagina de destinație cea mai relevantă pentru regiunea geografică din care provin. În acest fel, nu trebuie să piardă timp căutând informațiile relevante pentru ei.
Exemplu
Sunteți agent imobiliar, iar site-ul dvs. prezintă oferte de apartamente din Timiș. În cazul în care un client caută apartamente în Timișoara, vă recomandăm să-l direcționați către pagina de destinație cu apartamente din Timișoara, nu din Lugoj.
Folosiți elemente cu locație pentru a evidenția adresa companiei dvs.
Dacă este important pentru clienții dvs. să știe unde vă pot găsi, ar putea fi util să adăugați elemente cu locație la anunțurile dvs. Elementele cu locație integrează perfect adresa și numărul de telefon în textul publicitar.
Dacă toate companiile din elementele dvs. cu locație se află în România, puteți viza o rază din jurul elementelor cu locație pentru a afișa anunțuri persoanelor aflate în apropierea companiei dvs. Cu ajutorul multiplicatorilor sumelor licitate, puteți seta sume licitate diferite pentru aceste zone.
Exemplu
Să presupunem că dețineți un atelier de reparații de biciclete în centrul orașului Craiova. Cu ajutorul elementelor cu locație, un client aflat în apropierea locației dvs. și care caută ateliere de reparații de biciclete vă poate vedea anunțul împreună cu adresa completă și numărul de telefon și vă poate contacta ușor în cazul unei pene de cauciuc.
Excludeți regiunile care nu au rezultate bune
Dacă înregistrați în mod constant clicuri cu o rată de conversie mică din anumite regiuni sau clicuri din regiuni în care nu doriți să afișați anunțuri, vă recomandăm să excludeți regiunile respective din lista celor vizate.
Exemplu
Dacă vizați întregul teritoriu al României, însă constatați că niciunul dintre clicurile din Sibiu nu are o rată de conversie bună pentru companie, puteți exclude Sibiul, astfel încât anunțurile să nu fie afișate în județul respectiv.
