Вы можете создать собственный эксперимент на основе исходной кампании и сравнить эффективность новых и текущих настроек за определенный период времени. Для эксперимента нужно выделить долю трафика (и бюджета) исходной кампании. По результатам эксперимента вы сможете понять, какой вариант настроек обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, и принять обоснованное решение.
В этой статье рассказывается, как настроить собственный эксперимент. Вы также можете создать варианты объявления и эксперимент для видео. Дополнительные сведения можно найти в статье Страница "Эксперименты".
Что важно знать о собственных экспериментах
- Собственные эксперименты доступны только для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях, видеокампаний и рекламы гостиниц. Их нельзя создавать для торговых кампаний и кампаний для приложений.
Прежде чем создавать собственный эксперимент, проверьте, чтобы в исходной кампании не было объявлений неподдерживаемых типов:
- текстовых;
- развернутых текстовых.
Объявления устаревших типов невозможно создать в эксперименте.
- Для кампаний для приложений можно создавать эксперименты с объектами объявлений.
- Для каждой кампании можно запланировать до пяти экспериментов, но проводить их можно только по одному.
- Проверка экспериментальных объявлений может занять некоторое время, зависящее от размеров исходной кампании. Чтобы избежать задержек, мы рекомендуем запланировать эксперимент заранее и запустить его, когда объявления будут одобрены.
- Вы можете самостоятельно решить, какой процент бюджета исходной кампании выделить на эксперимент. Для кампаний в поисковой сети эксперимент можно проводить с разными вариантами распределения трафика: на основе файлов cookie или на основе поисковых запросов. После этого вы сможете показывать пользователям только объявления из исходной кампании, только объявления из экспериментальной кампании или же чередовать их случайным образом.
- Для кампаний в контекстно-медийной сети всегда используются экспериментальные группы на основе файлов cookie, то есть пользователи могут видеть объявления только из исходной кампании или только из экспериментальной.
- Во время проведения эксперимента можно отслеживать его эффективность.
Примечание для кампаний с рекламой гостиниц
- В настоящее время стратегии типа "Комиссия (плата за проживание)" не поддерживаются.
- Если вы используете ставки по умолчанию на уровне группы объявлений, не забудьте изменить их для каждой группы гостиниц.
Важно!
Изменения, внесенные в настройки исходной кампании во время эксперимента, не отражаются на нем, однако это может затруднить анализ результатов, так же как и изменение настроек эксперимента во время его выполнения.
Если вы хотите делить трафик для эксперимента на основе файлов cookie и используете списки аудиторий, в списке должно быть не меньше 10 000 пользователей. В противном случае результаты могут быть недостаточно точными.
Инструкции
Как настроить собственный эксперимент
Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Выберите Эксперименты.
- Нажмите кнопку со значком плюса
в верхней части таблицы "Все эксперименты" и выберите Собственный эксперимент.
- Выберите Собственный эксперимент (Эксперимент с оптимизацией нескольких видов для любой кампании) и нажмите Продолжить.
- На странице настройки эксперимента введите его название и описание (необязательно). Название не должно совпадать с названиями кампаний и других экспериментов.
- Выберите исходные кампании, которые вы хотите проверить в этом эксперименте. Для выбранных кампаний будут автоматически созданы экспериментальные варианты.
- Укажите для экспериментальных кампаний понятный суффикс, чтобы отличать их от исходных. Суффикс будет добавлен ко всем экспериментальным кампаниям. Пример: "Кампания 2 (тест_для_праздников)".
- Нажмите Продолжить, чтобы завершить настройку эксперимента. На следующей странице вы сможете изменить эксперимент и назначить расписание.
- Чтобы изменить эксперимент, выберите не более двух целей для оценки показателей успешности. Например, в качестве первой цели выберите "Клики" и "Увеличить".
Примечание. В отчете о кампании эти показатели будут выделены. Все остальные показатели будут отображаться как обычно.
- В разделе "Экспериментальная группа" выберите, какая доля трафика и бюджета будет выделена на эксперимент. Мы рекомендуем задать значение 50 % – так вам будет удобнее всего сравнивать результаты исходной и экспериментальной кампаний.
- В разделе "Дополнительные настройки" выберите варианты распределения трафика:
- На основе файлов cookie (рекомендуется). Пользователи случайным образом распределяются между экспериментальной группой и группой исходной кампании, а затем видят рекламу только из экспериментальной или только из исходной кампании.
- На основе поисковых запросов. После каждого запроса пользователь случайным образом видит рекламу из исходной или экспериментальной кампании. Если пользователь неоднократно использует поиск, то может видеть рекламу как из исходной, так и из экспериментальной кампании. Этот вариант позволяет получить статистически значимые результаты быстрее, чем при распределении на основе файлов cookie.
- В разделе "Расписание эксперимента" укажите дату начала и продолжительность ("Даты эксперимента"). Программа автоматически вычислит дату завершения.
- Нажмите кнопку Сохранить, чтобы завершить создание эксперимента. Теперь эксперимент готов к запуску.
Примечание. Настроив и запланировав собственный эксперимент, вы можете отслеживать его эффективность.
Устранение проблем при создании эксперимента
Иногда при создании эксперимента возникают ошибки. Ниже приведены распространенные причины проблем и способы их устранения.
- Исходная кампания удалена. Создайте эксперимент на основе другой кампании.
- В исходной кампании используется общий бюджет. Отмените общий бюджет в этой кампании.
- Для исходной кампании проводится или запланирован на те же даты другой эксперимент. Измените сроки проведения эксперимента.
- В кампании используются функции, которые не поддерживаются в экспериментах. Выберите для эксперимента другую кампанию. Узнайте, какие функции не поддерживаются в экспериментах.
- Из эксперимента были исключены ключевые слова с нарушениями правил. Некоторые из ключевых слов в вашей исходной кампании не соответствуют правилам Google Рекламы, поэтому не были скопированы в эксперимент. Чтобы можно было выполнить копирование, найдите и измените их.
Что можно сделать при завершении эксперимента
Если вы довольны результатами эксперимента, вы можете применить его к исходной кампании или преобразовать в новую.
- Если применить эксперимент к исходной кампании, то ее настройки будут заменены экспериментальными.
- Если вы преобразовали эксперимент в новую кампанию, проверьте, правильно ли применены изменения.
В обоих случаях статистика эксперимента сохранится. Узнайте, как применить настройки собственного эксперимента.
Если вы хотите просто завершить эксперимент, укажите текущий день в качестве даты окончания. Также можно нажать на элемент "Изменить" в верхнем правом углу страницы и выбрать Завершить сейчас. Подробнее о том, как изменить эксперимент…
Примечание. Креативы в кампаниях со статусом "настройка" или "создание" не отправляются на проверку, поэтому креатив будет оставаться "на рассмотрении", пока проект не будет применен к исходной кампании.
