廣告評級這組值會用來決定您的廣告是否符合顯示資格，以及如果顯示的話，廣告在網頁上的顯示位置 (相對於其他廣告主的廣告)。在每次競價中，系統會先計算廣告評級，決定您的廣告是否符合顯示資格，在與其他符合資格廣告主的廣告比較以判斷廣告排序時，會再次計算評級。決定廣告評級時，系統會考量多項因素，包括競爭程度、使用者搜尋當下的時空背景，以及當時的廣告品質。您也可以查看頂端和絕對頂端指標，瞭解廣告在搜尋結果網頁上的實際顯示位置。
提示
廣告評級的決定方式
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Google 透過廣告競價來決定哪些廣告有資格顯示，以及這些廣告和其他符合資格廣告相比的排序。 在資格條件和排名階段中，Google 都會計算廣告評級分數。一般來說，廣告評級最高的廣告主會顯示於頂端位置，次高者則顯示在第二順位，以此類推 (廣告必須達到相關門檻)。 |
廣告評級分數大致以 6 個因素為計算依據：
- 廣告出價：Google Ads 可根據您設定的出價，得知您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。您實際支付的費用通常會比設定的出價低，而且還能隨時變更出價。
- 廣告和到達網頁的品質：Google Ads 也會確認廣告和連結網站對顧客的關聯性與實用性，並以品質分數表示廣告品質的評估結果。您可以在 Google Ads 帳戶中查看分數。
- 廣告評級門檻：我們設置了最低門檻來確保廣告的良好品質，只有達到門檻的廣告才能顯示。
- 競價中的競爭力：如果有兩個廣告競爭同一個位置，且廣告評級不相上下，則兩個廣告都有機會贏得這個位置。如果兩個廣告客戶之間的廣告評級差距擴大，評級越高的廣告越有可能勝出，但也因為勝率提高而須支付更高的單次點擊出價。
- 使用者搜尋當下的時空背景：時空背景會影響廣告競價結果。計算廣告評級時，系統會考量使用者輸入的搜尋字詞、搜尋當時的所在位置、使用的裝置類型 (例如行動裝置或電腦)、搜尋的時間、搜尋字詞的性質、網頁上顯示的其他廣告和搜尋結果，以及其他使用者信號和屬性。
- 廣告素材資源和其他廣告格式的預期成效：您可以在設定廣告時加入補充資訊，例如電話號碼或網站特定頁面的連結，這些都稱為廣告素材資源。Google Ads 會根據您使用的素材資源和其他廣告格式，評估可能對廣告成效造成的影響。
示例
以下是廣告評級運作方式的簡易示例。示例並未涉及上述所有的因素，只是要概要說明我們的演算法：
假設每個廣告主的廣告評級分別是 80、50、30、10、-10、-30 和 -35。
假設若廣告要在搜尋結果網頁上任何位置顯示，最低廣告評級必須達到 0，則最後 3 名廣告主的廣告 (分數為 -10、-30 和 -35) 就無法顯示在網頁上任何位置。
其次，如果廣告在頂端廣告位置 (通常是搜尋結果上方) 顯示所需最低廣告評級為 40，則只有前兩名廣告主 (廣告評級為 80 和 50) 超過最低門檻，可在搜尋結果上方顯示廣告。
不過，廣告評級為 30 和 10 的廣告主，有資格在網頁較低的廣告位置顯示廣告。
在頂端和絕對頂端指標方面，廣告評級為 80 的廣告主 (頂端廣告位置的第一排序) 會同時在頂端和絕對頂端位置記錄 1 次曝光，廣告評級為 50 的廣告主 (頂端廣告位置的第二順位) 會在頂端曝光 1 次，而廣告評級為 30 的廣告主 (搜尋結果下方的第一排序) 的頂端或絕對頂端曝光次數為 0 次，廣告評級為 10 的廣告主 (搜尋結果下方的第二順位) 亦同。
| 廣告評級 | 絕對頂端曝光次數 | 頂端曝光次數 | 曝光 (絕對頂端) 百分比 | 曝光 (頂端) 百分比 | |
|---|---|---|---|---|---|
| 廣告客戶 A | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| 廣告客戶 B | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| 廣告客戶 C | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| 廣告客戶 D | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
您可採取下列方法，提高在搜尋結果網頁上的頂端和絕對頂端位置曝光比重：
- 改善廣告和到達網頁體驗
- 提高出價
出色的廣告品質有助於提升廣告評級
計算廣告評級時會考量您的出價和競價期間品質，包括競價期間的預期點閱率、廣告關聯性和到達網頁體驗等因素。使用者每次進行搜尋時，系統都會計算廣告評級，然後在搜尋結果網頁上進行各位置的排序時會再次計算，
並以品質分數表示廣告品質的評估結果。您可以在 Google Ads 帳戶中查看分數。
廣告品質的重要性
- 廣告競價資格：我們藉由評估廣告品質來設置廣告評級門檻，據此決定廣告是否符合顯示資格。
- 實際單次點擊出價：出色的廣告品質通常有助於降低單次點擊出價。換句話說，廣告品質越出色，您為每次點擊支付的費用就越低。
- 廣告素材資源和其他廣告格式的顯示資格：系統會根據廣告評級，判斷廣告能不能與素材資源和其他廣告格式一同顯示，例如網站連結。
