La scelta degli stili degli annunci più adeguati può fare la differenza tra gli annunci che verranno notati dagli utenti e su cui questi faranno clic e quelli che verranno ignorati. Abbiamo delineato di seguito alcune strategie progettate per diminuire la "cecità agli annunci" ovvero la tendenza degli utenti a ignorare tutto ciò che è distinto dai contenuti principali del sito. Apportando queste modifiche, renderai i tuoi annunci più visibili per gli utenti.
Armonizzazione, completamento o contrasto
Definiamo brevemente le tre tecniche che puoi utilizzare per creare gli stili dell'annuncio più adatti per il tuo sito:
- Per armonizzare, rendi lo sfondo e i bordi dei tuoi annunci dello stesso colore dello sfondo della pagina in cui si trova l'annuncio. Se lo sfondo del tuo sito è bianco e non intendi dedicare troppo tempo alla scelta dei colori degli annunci, ti consigliamo di utilizzare lo stile dell'annuncio predefinito di Google.
- Per completare, utilizza colori che esistono già sul tuo sito, ma inserisci una sfumatura a livello dello sfondo e dei bordi nel punto in cui gli annunci sono inseriti.
- Per creare contrasto, scegli colori che risaltano rispetto allo sfondo del tuo sito. Il contrasto è consigliato solo per i siti a sfondo scuro, pertanto consigliamo di utilizzare uno stile dell'annuncio con sfondo bianco, bordi bianchi e titoli blu.
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Armonizzazione
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Completamento
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Contrasto
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Per la maggior parte delle tecniche relative ai colori, consigliamo per il testo degli annunci e per i link l'uso di colori già utilizzati nel sito. Ad esempio, se i link sul sito sono tutti verdi e il testo è nero, utilizza link verdi e testo nero anche per gli annunci. Poiché la maggior parte degli utenti è abituata a vedere i link in blu, puoi provare a utilizzare anche questo colore. In genere, utilizza il buon senso quando si tratta di scegliere gli stili dell'annuncio. Se i colori principali del tuo sito sono colori pastello, non creare annunci utilizzando solo colori primari. Gli utenti non faranno clic sugli annunci visivamente offensivi.
La strategia per i colori che devi utilizzare sul tuo sito varia in funzione del posizionamento degli annunci e del colore dello sfondo nella posizione in cui sono collocati gli annunci. Esamina la tabella fornita di seguito per un riferimento rapido sulle strategie che pensiamo funzionino meglio per il tuo sito:
| Annunci all'interno dei contenuti | Annunci adiacenti ai contenuti | |
| Luce di sfondo dietro gli annunci | Armonizzazione | Armonizzazione o completamento |
| Sfondo scuro dietro gli annunci | Armonizzazione, completamento o contrasto | Contrasto o completamento |
Visitatori ricorrenti e siti ricchi di contenuti
Anche se i tuoi annunci sono progettati in modo perfetto, le tecniche riportate sopra potrebbero non funzionare per una serie di motivi:
- Il tuo sito presenta soprattutto visitatori ricorrenti?
Se i visitatori tornano giorno dopo giorno, probabilmente col tempo non presteranno più attenzione alla posizione degli annunci, indipendentemente dai colori degli annunci. Prova a personalizzare l'aspetto dei tuoi annunci o a cambiare di tanto in tanto la posizione in cui sono visualizzati gli annunci sulla pagina. - Il tuo sito presenta molti annunci e contenuti?
Se sul tuo sito sono presenti molti annunci o grandi quantità di contenuti in concorrenza tra loro, è possibile che tu debba utilizzare colori che attirano maggiormente l'attenzione da un punto di vista visivo affinché l'utente li noti. Se le tecniche illustrate sopra non producono risultati, prova a usare stili dell'annuncio con colori che richiamino maggiormente l'attenzione.
Noteresti gli annunci in queste implementazioni?
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