Integracja wydawcy z opracowanymi przez IAB Europe zasadami TCF

Aby przeprowadzić integrację z opracowanymi przez IAB Europe zasadami TCF, wydawca musi wdrożyć w swojej witrynie platformę CMP zarejestrowaną w ramach tych zasad. Platforma CMP tworzy i wysyła ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody. Tagi reklam Google przetwarzają ten ciąg tekstowy otrzymany z platformy CMP.

Wskazówka: dowiedz się więcej o nowych wymaganiach Google dotyczących zarządzania zgodą użytkowników na wyświetlanie reklam w Europejskim Obszarze Gospodarczym, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii.

Jeśli nie masz zgody użytkownika jako podstawy prawnej do przetwarzania danych przez Google w celu 1 (przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu), nie możesz wywoływać tagu reklamy Google.

Ogólne wskazówki

Jeśli masz wdrożoną w swojej witrynie platformę CMP zarejestrowaną w ramach opracowanych przez IAB Europe zasad TCF, AdSense automatycznie pobiera z tej platformy ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody.

Uwaga: wybór dostawcy na platformie CMP zarejestrowanej w ramach opracowanych przez IAB Europe zasad TCF zastąpi wybór dostawców technologii reklamowych za pomocą funkcji związanych z uzyskiwaniem zgody użytkowników z UE. Dotyczy to również sytuacji, w których za pomocą tych funkcji wybrano wyświetlanie reklam niespersonalizowanych wszystkim użytkownikom z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii.

Jeśli w żądaniu reklamy masz ustawione reklamy niespersonalizowane, przeanalizujemy to wraz ze zgodą wskazaną w ciągu tekstowym dotyczącym przejrzystości i zgody oraz zastosujemy najbardziej zachowawcze ustawienie.

• Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody do tagów: tagi GPT, tagi przebiegu zwrotnego GPT oraz tagi AdSense i Ad Exchange będą automatycznie komunikować się z platformą CMP zgodną z zasadami IAB, aby przekazywać ciąg tekstowy do AdSense bez konieczności konfigurowania ustawień przez wydawców. Pakiety IMA SDK i SDK do wyświetlania reklam mobilnych automatycznie pobiorą ten ciąg tekstowy z pamięci lokalnej, przeanalizują go i zastosują się do niego. W przypadku innych typów tagów musisz samodzielnie przekazywać te sygnały: gdpr={0,1} i gdpr_consent={tc string}.
• Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody do kanałów zautomatyzowanych: ciąg tekstowy IAB dotyczący przejrzystości i zgody jest automatycznie przekazywany do zautomatyzowanych kanałów Google bez konieczności konfigurowania ustawień przez wydawców.
• Przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody do kreacji niezautomatyzowanych: wspólnie z dostawcą kreacji ustal, czy konieczna jest dodatkowa konfiguracja Twoich kreacji, aby prawidłowo przetwarzały ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody. AdSense zapewnia obsługę makr zasad TCF IAB (GDPR i GDPR_CONSENT_XXXX), które umożliwiają samodzielne przekazywanie ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody innym dostawcom kreacji, jeśli jest to wymagane.

Wymagania: reklamy spersonalizowane i niespersonalizowane

Nasze wskazówki dotyczące zgodności odzwierciedlają wymagania uwzględnione w zasadach Google, w szczególności wymagania polityki w zakresie zgody użytkownika z UE, oraz w zasadach zapobiegających pobieraniu odcisków cyfrowych w celu identyfikacji użytkowników (np. w zasadach w naszych Wymaganiach dotyczących wyświetlania reklam firm zewnętrznych). Zasady Google nadal obowiązują, a w niektórych przypadkach są bardziej restrykcyjne niż opracowane przez IAB Europe zasady TCF.

Uwaga: w listopadzie 2023 r. rozpoczęliśmy proces rezygnacji z wyświetlania reklam spersonalizowanych w usługach dla wydawców służących do wyświetlania reklam w sieci wyszukiwania (AdSense dla wyszukiwania, AdSense dla Zakupów Google i Wyszukiwarce niestandardowej).

Wydawcy powinni przejrzeć ustawienia rejestracji dostawców, z którymi chcą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF. Poniższe wymagania mają zastosowanie szczególnie wtedy, gdy dostawcą na platformie CMP danego wydawcy jest Google.

Wymagania dotyczące wyświetlania reklam spersonalizowanych

Google będzie wyświetlać reklamy spersonalizowane, gdy zostaną spełnione wszystkie te kryteria:

• Google ma zgodę użytkownika na:
  • Przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1)
  • Tworzenie profilu użytkownika na potrzeby reklam spersonalizowanych (cel 3)
  • Wybór reklam spersonalizowanych (cel 4)
• Występuje uzasadniony interes Google lub – jeśli wydawca skonfiguruje platformę CMP tak, aby wymagana była zgoda na przetwarzanie danych – Google ma taką zgodę w przypadku tych celów:
  • Wybór reklam podstawowych (cel 2)
  • Pomiary skuteczności reklamy (cel 7)
  • Stosowanie badań rynkowych w celu generowania statystyk odbiorców (cel 9)
  • Tworzenie i ulepszanie usług (cel 10)

Wymagania dotyczące wyświetlania reklam niespersonalizowanych

Jeśli wymagania dotyczące zgody użytkowników na wyświetlanie reklam spersonalizowanych nie zostaną spełnione, Google będzie wyświetlać reklamy niespersonalizowane, gdy zostaną spełnione wszystkie te kryteria:

• Google ma zgodę użytkownika na:
  • Przechowywanie informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1)
• Występuje uzasadniony interes Google lub – jeśli wydawca skonfiguruje platformę CMP tak, aby wymagana była zgoda na przetwarzanie danych – Google ma taką zgodę w przypadku tych celów:
  • Wybór reklam podstawowych (cel 2)
  • Pomiary skuteczności reklamy (cel 7)
  • Stosowanie badań rynkowych w celu generowania statystyk odbiorców (cel 9)
  • Tworzenie i ulepszanie usług (cel 10)

W poniższej tabeli opisaliśmy, jak postępujemy w takich sytuacjach.

Opis	Sposób wyświetlania reklam
Brak zgody na przechowywanie przez Google informacji na urządzeniu i uzyskiwanie do nich dostępu (cel 1) Zgodnie z naszą obowiązującą polityką w zakresie zgody użytkownika z UE zarówno w przypadku reklam spersonalizowanych, jak i niespersonalizowanych wymagane jest uzyskanie zgody na używanie plików cookie lub identyfikatorów mobilnych. Zgoda na stosowanie plików cookie lub identyfikatorów mobilnych jest wymagana w przypadku reklam niespersonalizowanych, ponieważ reklamy te używają ich, aby zapobiegać oszustwom i nadużyciom, ograniczać liczbę wyświetleń oraz tworzyć zbiorcze raporty o reklamach.	Wydawcy nie powinni wywoływać tagów reklam Google. Jeśli ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody nie zawiera zgody użytkownika na przetwarzanie danych przez Google w celu 1, Google zignoruje żądanie reklamy i nie wyświetli żadnych reklam.
Brak zgody na korzystanie z usług dla wydawców służących do wyświetlania reklam w sieci wyszukiwania (z AdSense dla wyszukiwania, AdSense dla Zakupów Google i Wyszukiwarki niestandardowej) w celu stosowania badań rynkowych do generowania statystyk odbiorców (cel 9) Usługi dla wydawców służące do wyświetlania reklam w sieci wyszukiwania nie wymagają zgody na cel 9.	Usługi dla wydawców służące do wyświetlania reklam w sieci wyszukiwania mogą wyświetlać reklamy, jeśli użytkownik wyraził zgodę na inne wymagane cele.
Nieprawidłowy ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody Nie można przeanalizować ciągu tekstowego dotyczącego przejrzystości i zgody (np. brakuje niektórych pól).	Nie wyświetlamy reklam, jeśli ciąg tekstowy dotyczący przejrzystości i zgody jest nieprawidłowy.

Elastyczna rejestracja dostawców i ograniczenia dotyczące wydawców

Opracowane przez IAB Europe zasady TCF umożliwiają wydawcom dostosowanie różnych ograniczeń. Dzięki temu mogą oni określić własne preferencje, które w stosownych przypadkach będą ważniejsze od preferencji dostawców. Wydawcy nie mogą nigdy narzucić dostawcom działania, powołując się na określoną podstawę prawną ani w celu sprzecznym z ustaleniami ich rejestracji na globalnej liście dostawców. Dlatego mowa tu o ograniczeniach, ponieważ nie rozszerzają one zakresu możliwości dostawcy, a jedynie go ograniczają.

Wydawcy powinni przejrzeć ustawienia rejestracji dostawców, z którymi chcą współpracować na podstawie opracowanych przez IAB Europe zasad TCF. Gdy dany dostawca zarejestrował się elastycznie i jako domyślną podstawę prawną do przetwarzania danych w określonym celu wybrał „uzasadniony interes”, a według naszych wskazówek dotyczących zgodności musi to być „zgoda”, w takiej sytuacji, jeśli wydawca chce współpracować z tym dostawcą za pomocą usług Google, powinien w jego przypadku wybrać zgodę w ramach ograniczeń dotyczących wydawców na platformie CMP.

Elastyczna rejestracja Google obejmuje zgodność z celami: 2, 7, 9 i 10. Ustawieniem domyślnym jest uzasadniony interes. Jeśli na platformie CMP wydawca nie skonfiguruje ograniczenia wymagającego uzyskania zgody na przetwarzanie danych w tych celach, Google domyślnie ustawi uzasadniony interes w przypadkach, gdy platforma otrzymała odpowiednie potwierdzenie użytkownika. Elastyczna rejestracja Google nie obejmuje celów 1, 3 i 4. W odniesieniu do tych celów zawsze wymagana jest zgoda użytkownika.

Określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB) i Otwarte ustalanie stawek

Logika opracowanych przez IAB Europe zasad TCF będzie obowiązywać w przypadku pytań o stawkę, odpowiedzi na pytania o stawkę, kreacji i żądań dopasowania plików cookie.

Zezwolimy na wysyłanie pytań o stawkę i włączymy dopasowywanie plików cookie, gdy dostawca wybierze na potrzeby reklam spersonalizowanych jako podstawę prawną do przetwarzania danych „zgodę” lub w niektórych przypadkach „nieużywaną opcję” (cele 3 i 4 w ciągu tekstowym dotyczącym przejrzystości i zgody). Dostawcy, którzy jako podstawę prawną do przetwarzania danych wybiorą na potrzeby reklam spersonalizowanych „zgodę” (cele 3 i 4 w ciągu tekstowym dotyczącym przejrzystości i zgody), ale nie uzyskają tej zgody od użytkownika:

• nie będą otrzymywać pytań o stawkę,
• nie będą otrzymywać odpowiedzi na żądania dopasowania plików cookie,
• nie będą mogli wygrać aukcji. Google uniemożliwi kreacjom od dostawców, którzy nie spełniają naszych zasad, wygrywanie aukcji i wyświetlanie reklam.

Oprócz tego Google musi uzyskać zgodę użytkownika na przetwarzanie danych w celach 1, 3 i 4.