Ми працюємо над інтеграцією показників Active View в наші рекламні продукти, щоб партнери могли оцінювати видимість оголошень на своїх сайтах. Ознайомившись із цією статтею, ви знатимете, що таке покази у видимій частині екрана й наскільки вони цінні для вашого сайту. Також тут наведено рекомендації щодо того, як збільшити їх кількість.
Що таке видимість і показ у видимій області екрана?
Active View – це рішення Google для визначення видимості оголошень, розміщених через AdSense. Це відсоток видимих показів від загальної кількості зареєстрованих.
Показ у видимій області екрана зараховується тоді, коли оголошення відображається у вікні веб-переглядача й користувач може відразу побачити це оголошення. При цьому не менше ніж 50% оголошення показується на екрані принаймні одну секунду. Видавці можуть дізнаватися кількість показів у видимій області екрана зі звітів Active View та на основі цієї інформації покращувати видимість реклами на своїх сайтах.
Чому важлива видимість
На основі даних про видимість видавець може підвищити цінність рекламного ресурсу в довгостроковій перспективі. Рекламодавці можуть переглядати дані про певні рекламні блоки та з огляду на коефіцієнт видимості приймати рішення щодо призначення ставок. Рекламодавців цікавлять покази саме у видимій області екрана, тому видавці з найкращими показниками видимості отримують вищий дохід. Збільшивши кількість таких показів, ви можете запропонувати додатковий ресурс рекламодавцям, зацікавленим у просуванні бренду, які купують покази у видимій області екрана в Медійній мережі Google.
Як зробити оголошення помітнішим
Якщо ви вже ознайомилися з показниками видимості, рекомендуємо внести три зміни, щоб покращити результати.
Створіть привабливий контент
Цікавий контент, який привертає увагу користувачів – це запорука високої ефективності сайту. Ми провели дослідження й з'ясували, що в контенті, який найбільше привертає увагу аудиторії (наприклад категорій "Ігри", "Мистецтво та розваги" або "Покупки"), реклама зазвичай має кращу видимість і викликає більший інтерес.
З докладною інформацією можна ознайомитися в
цьому звіті. Рекомендуємо врахувати ці дані, коли створюватимете власний контент.
Використовуйте адаптивні рекламні блоки
Адаптивні рекламні блоки пристосовуються до параметрів екранів і пристроїв користувачів, щоб ефективність оголошень була максимальною. Радимо використовувати адаптивні оголошення, оскільки їх параметри змінюються залежно від веб-переглядача, у якому вони відображаються. Завдяки цьому користувачам буде зручно працювати з вашим сайтом із будь-яких пристроїв: мобільних, планшетів і комп'ютерів.
Докладніше про адаптивні оголошення. Ви також можете скористатися рекламними блоками підвищеної помітності:
форматами автоматичних оголошень "Віньєтка" та "Прив’язка".
Змініть позиції оголошень
Зміна позиції рекламних блоків AdSense також може допомогти підвищити коефіцієнт видимості. Розміщуйте оголошення в місцях, де їх переглянуть із найбільшою ймовірністю.
По-перше, визначте, де проводять час на вашому сайті користувачі, і розмістіть оголошення в цих розділах.
Найефективніша позиція оголошення – праворуч у верхній частині сторінки, однак не аж угорі. Але щоб проаналізувати поведінку користувачів, потрібно буде витратити певний час. Також не варто відмовлятися від розміщення реклами в нижній частині сторінки. 47% видимих медійних оголошень відображаються в нижній частині сторінки.
По-друге, визначте, на яких місцях конкретних сторінок користувачі проводять найбільше часу, і розмістіть там рекламні блоки.
Щоб дізнатися, чи змінюється коефіцієнт видимості, перемістіть рекламний блок вище. Зверніть увагу: зміни, внесені в окремому рекламному блоці, можуть негативно вплинути на інші рекламні блоки на сторінці. Ретельно вивчіть усі варіанти й визначте оптимальний для свого сайту.
Звертаючи більше уваги на показники Active View, ви зможете показувати відвідувачам релевантну рекламу та будете впевнені в її видимості. Щоб дізнатися більше про найефективніші способи підвищити видимість, перегляньте
цю статтю.
Докладніше про Active View та видимість
