Widok aktywny to dostępna w Google funkcja pomiaru widoczności reklam. Śledzi ona widoczność reklam wyświetlanych przez AdSense. Widoczność pozwala określić prawdopodobieństwo, że użytkownik faktycznie widział reklamę. Reklama jest liczona jako widoczna, jeśli co najmniej 50% jej obszaru zostało wyświetlone na ekranie przez co najmniej jedną sekundę. Są to minimalne kryteria określone w standardach Interactive Advertising Bureau (IAB)). Dwa znaczące czynniki to: a) jaka część reklamy jest wyświetlana na widocznej części ekranu oraz b) przez jaki czas ta część reklamy pozostaje widoczna.
Pomiar widoczności umożliwia wydawcom i reklamodawcom ocenę wartości wyświetlenia. Weźmy pod uwagę np. miejsce docelowe na dole strony. Jeśli użytkownik musi przewinąć ekran, aby wyświetlić dolną część strony, reklama może nie być w ogóle widoczna. Jednak inny użytkownik, korzystający z większego ekranu, widzi całą stronę bez potrzeby przewijania, więc zobaczy także reklamę. W obu przypadkach zostanie naliczone wyświetlenie, ale pomiar widoczności pozwoli określić, czy użytkownik faktycznie zobaczył reklamę.
Korzystając z danych Widoku aktywnego w raportowaniu, możesz w dłuższej perspektywie zwiększyć wartość swoich zasobów reklamowych. W przypadku np. wyświetleń ze stawką CPC dane Widoku aktywnego pozwalają dokładniej oszacować prawdopodobieństwo kliknięcia reklamy przez użytkownika – kliknięcie wymaga przecież, aby reklama była widoczna. W ten sposób możesz też podnieść atrakcyjność zasobów reklamowych w oczach reklamodawców nastawionych na promowanie marki, którym zależy, aby ich reklamy faktycznie były widoczne i którzy zazwyczaj zapewniają wyższy RPM w przypadku widocznych wyświetleń. Na przykład dzięki raportom jednostek reklamowych lub kanałów niestandardowych dane Widoku aktywnego pozwalają określić, które jednostki reklamowe lub obszary witryny są najbardziej widoczne, a które najmniej, i na czym należy się skoncentrować, aby poprawić widoczność.
Dostęp do danych Widoku aktywnego dają następujące dane raportowania, podane na karcie rodziny danych „Widoki aktywne” powyżej głównego obszaru wykresu:
-
Wymierne wyświetlenia w Widoku aktywnym: procentowy udział wyświetleń reklam, które były zmierzone za pomocą Widoku aktywnego, we wszystkich wyświetleniach.
Nawet jeśli reklama ma Widok aktywny, niektóre czynniki mogą uniemożliwić zebranie danych za pomocą tagu. Jeśli np. tag reklamy wydawcy jest umieszczony w międzydomenowym elemencie iframe, pomiar jego widoczności może być niemożliwy. Pomiar widoczności wyświetlenia jest też niemożliwy, jeśli pojawi się obraz zapasowy reklamy lub reklama domyślna. Ta wartość uwzględnia wyświetlenia tylko ze zwykłych jednostek reklamowych AdSense dla treści, AdSense dla wideo i AdSense dla gier. Nie uwzględnia danych z jednostek linków ani z alokacji dynamicznej w usłudze Google Ad Manager.
-
Widoczne wyświetlenia w Widoku aktywnym: procentowy udział widocznych wyświetleń reklam we wszystkich wymiernych wyświetleniach.
Wszystkie widoczne reklamy są wymierne, ponieważ nie można określić, czy dana reklama spełniła kryteria widoczności, jeśli jej pomiar jest niemożliwy. Przykładowo załóżmy, że reklamy w Twojej witrynie uzyskały 100 wymiernych wyświetleń. Oznacza to, że wystąpiło 100 wyświetleń, w których przypadku tagi Widoku aktywnego umożliwiły pomiar widoczności. Jeśli spośród tych 100 wyświetleń 10 zostanie policzonych jako widoczne, witryna będzie mieć 10% widoczności Widoku aktywnego. Ta wartość uwzględnia wyświetlenia tylko ze zwykłych jednostek reklamowych AdSense dla treści, AdSense dla wideo i AdSense dla gier. Nie uwzględnia danych z jednostek linków ani z alokacji dynamicznej w usłudze Google Ad Manager.
-
Średni czas wyświetlania widocznych reklam: średni czas (w sekundach), w którym co najmniej 50% pikseli Twoich reklam było widoczne na ekranie.
