Active View는 애드센스에서 게재하는 광고의 조회가능성을 추적하는 Google의 광고 조회가능성 측정 솔루션입니다. 조회가능성은 사용자가 실제로 광고를 볼 가능성을 파악하는 데 도움이 됩니다. 광고 영역의 50% 이상이 1초 이상 화면에 표시되는 경우 광고가 조회 가능으로 집계됩니다(양방향 광고협회(Interactive Advertising Bureau, IAB) 표준에서 정한 최소 기준). 여기서는 (a) 화면의 조회 가능 영역에 표시된 광고 부분의 비율과 (b) 해당 부분이 표시된 시간이라는 두 가지 요소가 중요합니다.
조회가능성을 측정하면 게시자와 광고주는 노출 가치를 평가할 수 있습니다. 예를 들어 웹페이지 하단의 게재위치를 고려할 때, 사용자가 페이지 하단으로 스크롤해야 한다면 다른 페이지로 이동하기 전에 광고를 보지 못할 수 있습니다. 물론 대형 화면을 사용하는 사용자의 경우에는 전체 페이지가 조회 가능 공간에 표시되어 광고를 볼 수도 있습니다. 어떤 경우든 노출로 집계되지만 조회가능성은 광고가 실제로 사용자에게 표시되었는지 여부를 추적합니다.
보고서의 Active View 데이터를 사용하여 디스플레이 인벤토리의 장기적인 가치를 높일 수 있습니다. 예를 들어 CPC 입찰 유형을 사용하는 노출의 경우 Active View 데이터를 통해 사용자가 광고를 보고 클릭할 가능성에 대한 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다. 또한 광고가 실제 조회될 가능성이 있는지 알아보고자 하며 조회 가능한 노출수에 대해 높은 RPM을 지출하는 경우가 많은 브랜드 광고주의 광고 인벤토리에 대한 관심도를 높일 수 있습니다. 뿐만 아니라 광고 단위 또는 맞춤 채널 보고서에서 제공하는 Active View 데이터는 광고 단위 또는 사이트 영역 중 조회 가능 비율이 가장 높은 부분과 가장 낮은 부분을 파악하고 조회가능성을 높이는 데 더 많은 노력을 기울여야 하는 부분을 파악하는 데도 유용합니다.
Active View 데이터에 액세스하려면 기본 그래프 영역 위의 'Active View' 측정항목 집합 탭 아래에서 확인할 수 있는 다음 보고서 측정항목을 사용하세요.
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측정 가능 Active View: 총 노출수 대비 Active View로 측정할 수 있었던 노출수의 비율입니다.
광고에 Active View가 있는 경우라도 일부 요인으로 인해 태그에서 데이터를 가져오지 못할 수 있습니다. 예를 들어 게시자 광고 태그가 교차 도메인 Iframe 내에 추가된 경우 조회가능성을 측정하지 못할 수 있습니다. 또한 광고의 백업 이미지가 표시되거나 네이티브 광고가 게재될 때는 노출이 측정 가능으로 집계되지 않습니다. 이 측정항목에는 일반 콘텐츠용 애드센스, 동영상용 애드센스 및 게임용 애드센스 광고 단위에서 집계된 노출수만 포함되며, 링크 단위 또는 Google Ad Manager의 동적 할당 데이터에서 집계된 데이터는 포함되지 않습니다.
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조회 가능 Active View: 측정 가능한 모든 노출수 중 조회 가능한 노출수의 비율입니다.
측정할 수 있는 경우를 제외하고는 광고가 조회가능성 기준을 충족하는지 확인할 수 없기 때문에 조회 가능 광고는 모두 측정 가능합니다. 예를 들어 사이트의 광고에 100회의 측정 가능한 노출이 발생했다고 가정해 보겠습니다. 이는 Active View 태그가 조회가능성을 측정할 수 있는 노출이 100회 발생했다는 의미입니다. 만약 이 100회의 노출수 중 단지 10회만 조회 가능한 것으로 측정되었다면 사이트의 Active View 조회가능성은 10%가 됩니다. 이 측정항목에는 일반 콘텐츠용 애드센스, 동영상용 애드센스 및 게임용 애드센스 광고 단위에서 집계된 노출수만 포함되며, 링크 단위 또는 Google Ad Manager의 동적 할당 데이터에서 집계된 데이터는 포함되지 않습니다.
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평균 조회 가능 시간: 광고 픽셀의 50% 이상이 화면에 표시되는 평균 시간(초 단위)입니다.
