트래픽 증대를 위한 사이트 최적화 작업은 보통 두 단계로 나뉩니다.
두 경우 모두 고려해야 할 위험이 있습니다. 함께 작업할 최적화 전문가 또는 대행사를 신중히 선택하고 사이트에 광고를 게재하기 전에 항상 최적화 상태를 확인하시기 바랍니다.
1. 새 트래픽 확보
사이트에 무효 활동이 발생한 것으로 의심되는 경우 이 문제를 조사하는 동안 페이지에서 해당 광고를 삭제하는 것이 가장 좋습니다. 무효 클릭의 원인이 제거되면 광고를 다시 페이지에 게재하면 됩니다.
웹사이트 최적화 대행사를 선정할 때 다음 사항을 고려하시기 바랍니다.
- 개인적으로 잘 알고 신뢰하는 웹마스터의 추천을 받거나 웹에서 평판이 좋은 유명 최적화 대행사를 찾는 것이 가장 좋습니다. 가능하다면 포럼에서 해당 업체에 대한 평가를 읽어본 후 업체를 선정하시기 바랍니다.
- 웹 평판을 바탕으로 최적화 대행사를 선정하는 경우 해당 업체가 최적화한 사이트의 사례를 요청하세요. 이때 콘텐츠 카테고리, 인구통계, 월 평균 방문수 등을 기준으로 가능한 한 내 사이트와 유사한 사이트의 최적화 사례를 요청하시기 바랍니다.
웹사이트 최적화 대행사와 함께 작업하기 위한 권장사항
최적화 대행사는 웹사이트에 트래픽을 유도하기 위해 사용하는 모든 소스와 수단을 게시자에게 공개해야 합니다. 가장 큰 문제는 광고에 무효 클릭을 발생시키는 의심스러운 트래픽 소스를 사용하는 것이며, 이로 인해 계정이 정지될 수도 있습니다. 트래픽을 모니터링하고 평가하는 것은 게시자의 책임입니다.
다양한 애드센스 프로그램 정책의 '트래픽 소스' 관련 조항을 위반하는 의심스러운 트래픽 소스의 예를 들면 다음과 같습니다.
- 사용자 행동을 모방하는 자동 봇 사용
- 알 수 없는 네트워크에서 관련성 없는 트래픽 구매
- 클릭할 때마다 돈을 지불하는 프로그램에 참여
- 스팸 메일 또는 소프트웨어 애플리케이션에서 트래픽 발생
사이트에 트래픽을 발생시키기 위해 새로운 수단을 쓰기로 결정했다면, 새 트래픽 소스를 분리하고 트래픽 실적을 모니터링할 수 있도록 채널을 사용하는 것이 좋습니다. 또한 Google 애널리틱스을 사용하여 다양한 유료 트래픽 소스를 구별하고 모니터링할 수도 있습니다. 채널과 웹로그 분석을 설정한 후 보고서를 실행하여 트래픽 실적을 분석할 수 있습니다. 비정상적이거나, 무효이거나, 실적이 저조한 트래픽이 있으면 즉시 해당 트래픽 소스를 차단하고 관련 페이지의 광고 코드를 제거하여 애드센스 프로그램 정책에 위배되지 않도록 주의하시기 바랍니다.
웹사이트 홍보를 위한 권장사항
다음과 같이 정책을 위반하는 기법을 사용하여 사이트를 홍보하거나 다른 사람이 그러한 행위를 하도록 해서는 안 됩니다.
- 스팸 이메일
- 스팸성 댓글
- 허위 포럼 프로필 생성
- 링크 팜 및 '비공개 블로그 네트워크'에 링크 게시하기, 링크 교환 및 소셜 네트워크에 스팸성 게시물 올리기
온라인 광고를 사용하여 사이트를 홍보하는 경우에는 다음과 같은 규정을 준수해야 합니다.
- Google Ads를 사용하는 경우 Google Ads 방문 페이지 품질 가이드라인을 준수해야 합니다.
- 광고 자체에 오해의 소지가 있는 내용이 있어서는 안 됩니다 예를 들어 프라이팬에 대한 정보를 게시하는 사이트를 보유하고 있는데 해당 사이트의 애드센스 광고가 판매용 프라이팬을 강조하는 경우, '저렴한 프라이팬'이라는 문구로 사이트 링크를 트윗하면 오해의 소지가 있을 수 있습니다. 해당 사이트의 콘텐츠는 프라이팬 특가나 판매에 대한 것이 아니며 이러한 문구를 사용했을 때 방문자를 해당 페이지의 광고로 끌어오게 되므로 이는 사용자가 광고를 클릭하도록 유도하는 수법이 됩니다.
2. 웹사이트 개선
최적화 대행사는 애드센스 프로그램 정책과 Google 웹 검색의 스팸 정책을 알고 있어야 하며, 어떠한 정책이나 품질 가이드라인도 위반하지 않는 범위에서 사이트를 최적화해야 합니다. 다음과 같은 최적화 작업을 수행할 경우 계정이 정지될 수 있습니다.
다음과 같은 방식으로 Google 광고, 검색창 또는 검색결과를 표시할 수 없습니다.
- 툴바를 포함하여 모든 종류의 소프트웨어 애플리케이션에 통합하는 방식(AdMob에는 적용되지 않음)
- 팝업 또는 팝언더에 표시
- 이메일, 이메일 프로그램 또는 채팅 프로그램에 게재
- 페이지 요소가 광고 등을 가림
- 콘텐츠 기반이 아닌 페이지에 게재 (검색용 애드센스 또는 모바일 검색용 애드센스에는 적용되지 않음)
- 광고를 게재할 목적으로 작성된 페이지에 게재
- 로고, 상표 또는 기타 브랜드 표시를 부적절하게 사용하여 사용자에게 콘텐츠 또는 URL이 Google과 관련되어 있다는 그릇된 인상을 줄 수 있는 페이지에 게재
- 다른 Google 제품이나 서비스의 정책에 위배되는 방식으로 해당 제품/서비스 내에 또는 제품/서비스와 함께 게재
