Podział ruchu na segmenty to proces konfigurowania jednostek reklamowych i kanałów niestandardowych w taki sposób, aby można było łatwo rozróżniać źródła wizyt. Aby pokazać Ci, na czym polega segmentowanie ruchu, poniżej opisujemy czynności, które należy wykonać. Nie ma znaczenia, czy jesteś nowicjuszem w świecie AdSense czy doświadczonym wydawcą; te informacje mogą przynieść wiele korzyści. Aby rozpocząć, musisz mieć dostęp do narzędzia analitycznego (np. Google Analytics) oraz ogólnie wiedzieć, do czego na koncie AdSense mogą służyć kanały. Skonfigurowanie szczegółowego podziału na segmenty pozwoli Ci w dowolnej chwili przejrzeć źródła wizyt oraz sprawdzić, jaka jest skuteczność każdego z nich. Te dodatkowe dane zapewniają dwie wyraźne korzyści na koncie AdSense:
- Lepiej poznasz użytkowników i źródła wizyt
- Będziesz w stanie sprawdzić i zrozumieć, które źródła wizyt zapewniają Twojej witrynie największą skuteczność reklam.
- Te dane pozwolą Ci określić, jak użytkownicy docierają do Twojej witryny, oraz podpowiedzą, czy możesz zoptymalizować źródła wizyt.
- Zapobiegniesz nieprawidłowemu ruchowi
- Monitoruj działanie swoich źródeł wizyt, aby móc podejmować świadome decyzje i przerywać współpracę ze źródłami, które najprawdopodobniej przekazują podejrzany ruch.
- Wykrywaj anomalie w danych, aby wiedzieć, jaką skuteczność mają różne źródła wizyt oraz jakie działania należy podjąć w celu zachowania zgodności z Zasadami programu AdSense.
Zalecamy wykonanie 2 czynności. Musisz użyć narzędzia do analizy, kanałów niestandardowych i kanałów URL. Najpierw wybierz części ruchu do sprawdzenia, a następnie wyświetl dane powiązane z tym ruchem. Aby uzyskać pełny obraz źródeł wizyt i skuteczności witryny, musisz wykonać obie czynności.
Krok 1. Użyj kanałów, aby wybrać część ruchu do przeanalizowania
Konto AdSense zawiera 2 typy kanałów, których możesz używać:
- W przypadku określonych jednostek reklamowych używaj kanałów niestandardowych. Możesz dzięki nim sprawdzać, jak określona grupa jednostek reklamowych radzi sobie w porównaniu z innymi. W przeciwieństwie do raportów wbudowanych (jednostki reklamowe, rozmiary reklam itp.) możesz samodzielnie tworzyć te grupy. Śledzenie różnych jednostek reklamowych za pomocą unikatowych kanałów pomoże szybko określić, czy jest jakaś konkretna jednostka, na którą musisz zwrócić uwagę.
Oto kilka przykładów podziału na kanały niestandardowe:- miejsce docelowe reklamy,
- część strony widoczna na ekranie,
- część strony widoczna po przewinięciu,
- Śródtekstowe z treścią
- Z prawej strony treści
- rozmiar reklamy,
- źródła odesłania ruchu (w kroku 2 poniżej znajdziesz instrukcje prawidłowej konfiguracji),
- wyszukiwarka Google
- Sieci społecznościowe
- inne wyszukiwarki,
- sekcja witryny,
- strona główna,
- Blog
- fora.
- miejsce docelowe reklamy,
- Połącz różne części swojego ruchu AdSense w kanale URL. Używaj kanałów URL do podziału na segmenty skuteczności reklam w różnych częściach witryn.
Krok 2. Użyj narzędzi analitycznych do wyświetlania danych o ruchu
Użycie narzędzi analitycznych w przypadku witryny to bardzo ważny aspekt zarządzania nią. Dzięki np. Google Analytics możesz się dowiedzieć więcej o poszczególnych źródłach wizyt Twojej witryny. Podczas konfigurowania konta upewnij się, że dzielisz źródła wizyt tak, aby móc je uwzględniać w raportach. Podział ruchu na segmenty jest szczególnie ważny, gdy dodajesz nowe źródło wizyt. Możesz wtedy monitorować, jak skuteczne jest to nowe źródło, a nawet przeprowadzać testy A/B ze źródłami na różnych stronach.
- Twórz niestandardowe adresy URL, aby przeprowadzać podział na segmenty według różnych źródeł. Użyj Kreatora adresów URL, by utworzyć adresy URL do wykorzystania w różnych kampaniach. Możesz na przykład tworzyć unikatowe adresy URL dla swoich newsletterów, wpisów w serwisach społecznościowych itp.
- Zamiast umieszczać główny adres URL (np. example.com) w swoim newsletterze, użyj indywidualnego adresu URL stworzonego dla tego konkretnego źródła. Pozwoli Ci to uzyskać znacznie lepsze raporty dla tych konkretnych kampanii. Następnie możesz porównywać dane z narzędzia analitycznego ze swoimi danymi AdSense z kanałów URL dla tych unikatowych adresów URL kampanii, aby sprawdzać, jak skuteczne są te źródła.
Zaawansowane segmenty w Google Analytics pozwolą Ci poznać rodzaje użytkowników odwiedzających Twoją witrynę, a także przeanalizować ich wpływ na wyniki reklam z AdSense dzięki połączeniu Twojego konta AdSense z narzędziem Analytics. Jeśli odkryjesz, że jedno z Twoich źródeł wizyt przekazuje Ci dużo ruchu, który nie jest generowany przez oczekiwanych przez Ciebie użytkowników, możesz wprowadzić odpowiednie zmiany.
Czego szukać i co robić
Skoro już masz ruch podzielony na segmenty, zwracaj uwagę na:
- gwałtowne skoki
- liczby wyświetleń;
- liczby kliknięć;
- CTR;
- liczby odwiedzonych stron;
- wartości skrajne w porównaniu z innymi wynikami w Twoich raportach.
Jeśli zauważysz któreś z nieoczekiwanych zachowań wymienionych powyżej, możesz:
- Skontaktować się z osobami odpowiedzialnymi za określone źródło wizyt, aby dowiedzieć się, skąd pochodzą jego użytkownicy.
- Zaprzestać współpracy ze źródłami wizyt, które nie są w stanie kierować do Twojej witryny użytkowników będących Twoimi odbiorcami docelowymi.
- Przesłać raport o swoich odkryciach naszemu zespołowi.
Poza wykorzystywaniem tych danych do podejmowania działań związanych z nieoczekiwanym zachowaniem możesz ich używać do optymalizacji skuteczności swojej witryny. Jeśli zauważysz, że któreś źródło wizyt jest cały czas skuteczniejsze od innych źródeł, możesz mu poświęcać więcej czasu i wydawać na nie więcej pieniędzy oraz uzyskiwać z niego jeszcze więcej ruchu.
