发布日期：2023 年 12 月 12 日
背景信息
Google 向英国竞争和市场管理局 (CMA) 承诺，包括 AdSense 在内的 Google 广告平台在 CMA 的监督下设计并开展实验，以评估 Privacy Sandbox API 和其他可保护隐私的信号是否可在不使用第三方 Cookie 的情况下为重要线上广告应用场景提供有效支持。
Chrome 协助测试提供了两种测试模式，可以预览在没有第三方 Cookie 的情况下，网站的行为模式和功能运作方式。
- 模式 A：在 2023 年第 4 季度，测试 Privacy Sandbox 的广告技术提供商可以选择在部分 Chrome 浏览器中接收一致的标签。AdSense 一直在积极测试此模式。
- 模式 B：2024 年第 1 季度，Chrome 将针对 1% 的 Chrome 流量全面停用第三方 Cookie。AdSense 将使用模式 B 进行测试，以评估弃用第三方 Cookie 的影响，并将于 2024 年第 2 季度向 CMA 报告结果。
这两种模式将至少持续到 2024 年第 2 季度。此外，第三方 Cookie 在模式 B 下停用（针对 1% 的 Chrome 流量）后，将一直保持停用状态，直到逐步完全停用。
模式 B 测试的主要目标是从定量角度了解弃用第三方 Cookie 的影响以及 Privacy Sandbox 技术的成效。
测试设计
在模式 B 测试设置中，根据 CMA 建议，流量被分为三组。
- 对照组 1：现状基准（使用第三方 Cookie [如果有]）
- 对照组 2：在不使用第三方 Cookie 的情况下，不采用 Privacy Sandbox API，而采用其他缓解措施（例如使用发布商第一方 Cookie 投放个性化广告）
- 实验组：在不使用第三方 Cookie 的情况下，同时采用 Privacy Sandbox APIs 和其他缓解措施（例如使用发布商第一方 Cookie 投放个性化广告）。
这项测试的结果有何影响？
这项测试将帮助我们评估 Privacy Sandbox 相关性 API 的成效，而且我们会将研究成果分享给英国竞争和市场管理局、Chrome 和业界同仁。我们预计将于 2024 年 4 月与 CMA 分享这项测试的结果。
我们预计，这项测试的结果可用作早期指标，反映在不使用第三方 Cookie 的情况下的预期效果。我们会将测试结果视为基准，因为我们预计，随着整个生态系统在为弃用第三方 Cookie 做准备，Privacy Sandbox 和其他注重隐私保护的技术的采用率、优化程度和覆盖率会不断提高，因此 Privacy Sandbox 技术的效果将得到提升。
在此测试中，是否需要发布商采取任何行动？
在此测试中，不需要发布商采取任何行动。AdSense 直接与 Chrome、参与的 SSP、DSP 以及 CMA 合作进行测试。
发布商可以选择不参加这项测试吗？
发布商可以使用 Chrome 的 Permissions-Policy 来选择停用 Protected Audience 或 Topics API。不过，发布商无法选择不参加针对广告应用场景的 Chrome 协助测试。
