12 Aralık 2023'te yayınlandı
Genel bilgi
Google'ın Birleşik Krallık'ın Rekabet ve Piyasalar Kurumu'na (CMA) taahhütleri kapsamında, AdSense de dahil olmak üzere Google'ın reklam platformları, Özel Korumalı Alan API'lerinin ve temel internet reklamcılığı kullanım alanlarını üçüncü taraf çerezleri olmadan destekleyen diğer gizliliği korumaya yönelik sinyallerin etkisini değerlendirmek için denemeler tasarlamak ve çalıştırmak amacıyla CMA denetiminde çalışmaktadır.
Chrome'un desteklediği testlerin bir parçası olarak Chrome, sitelerin üçüncü taraf çerezleri olmadan site davranışının ve işlevinin nasıl çalıştığını önizlemelerine olanak tanıyan iki test modu sağlar.
- A Modu: 2023'ün 4. çeyreğinde, Özel Korumalı Alan'ı test eden reklam teknolojisi sağlayıcılar Chrome tarayıcıların bir alt kümesinde tutarlı etiketler almayı etkinleştirebilir. AdSense, bu modda aktif olarak testler yürütmektedir.
- B Modu: 2024'ün 1. çeyreğinde Chrome, Chrome trafiğinin %1'inde üçüncü taraf çerezlerini küresel olarak devre dışı bırakacaktır. AdSense, B Modu'nu kullanarak üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasının etkisini değerlendirmek için bir test yürütecek ve 2024'ün 2. çeyreğinde sonuçları CMA'ya bildirecektir.
Her iki mod da 2024'ün en az 2. çeyreğine kadar devam edecektir. Ayrıca üçüncü taraf çerezleri B Modu'nda devre dışı bırakıldığında (Chrome trafiğinin %1'i için), üçüncü taraf çerezleri için desteğin tamamen sonlandırılması süreci boyunca da devre dışı kalmaya devam eder.
B Modu testinin birincil hedefi, üçüncü taraf çerezleri için desteğin sonlandırılmasının etkisini ve Özel Korumalı Alan teknolojilerinin etkinliğini nicel olarak anlamaktır.
Test tasarımı
B Modu test ayarında trafik, CMA tarafından önerildiği gibi üç gruba ayrılır.
- 1. Kontrol: Mevcut durum referans değeri (mümkün olduğunda üçüncü taraf çerezleriyle)
- 2. Kontrol: Özel Korumalı Alan API'lerini içermeyen ancak kişiselleştirme için yayıncı birinci taraf çerezleri gibi diğer sınırlandırıcıları içeren üçüncü taraf çerezleri yoktur
- Değerlendirme: Özel Korumalı Alan API'lerini ve kişiselleştirme için yayıncı birinci taraf çerezleri gibi diğer sınırlandırıcıları içeren üçüncü taraf çerezleri yoktur
Test sonuçlarından ne beklenmelidir?
Bu test, Özel Korumalı Alan alaka düzeyi API'lerinin etkinliğini değerlendirmemize ve bulgularımızı Birleşik Krallık'ın Rekabet ve Piyasalar Kurumu, Chrome ve sektör ile paylaşmamıza yardımcı olacaktır. Bu testin sonuçlarının Nisan 2024'te CMA ile paylaşılacağını tahmin ediyoruz.
Bu testin sonuçlarının, üçüncü taraf çerezleri olmadan beklenen performansın erken bir göstergesi olmasını bekliyoruz. Ekosistem üçüncü taraf çerezleri için desteğin sonlandırılmasına hazırlanırken, Özel Korumalı Alan ve diğer gizlilik odaklı teknolojilerin daha fazla benimsenmesi, optimizasyonu ve kapsamıyla birlikte performansın iyileşmesini beklediğimiz için bunu bir referans değer olarak değerlendiririz.
Bu test kapsamında yayıncının yapması gereken herhangi bir işlem var mı?
Bu test kapsamında yayıncının herhangi bir işlem yapması gerekmez. AdSense, testi gerçekleştirmek için doğrudan Chrome, katılım sergileyen STP'ler, TTP'ler ve CMA ile çalışır.
Yayıncılar bu testin kapsamı dışında kalmayı seçebilir mi?
Yayıncılar, Chrome'un İzin Politikası'nı kullanarak Protected Audience veya Topics API'yi devre dışı bırakabilir. Ancak yayıncılar, reklam kullanım alanları için Chrome'un sağladığı testlerin kapsamı dışında kalmayı seçemez.
