Opublikowano 12 grudnia 2023 r.
Informacje ogólne
W ramach zobowiązań firmy Google wobec brytyjskiego Urzędu ds. Konkurencji i Rynków (CMA) platformy reklamowe Google, w tym AdSense, pod nadzorem tej instytucji projektują i przeprowadzają eksperymenty w celu oceny skuteczności interfejsów API Piaskownicy prywatności oraz innych sygnałów chroniących prywatność, które pozwalają obsługiwać kluczowe przypadki użycia reklam online bez plików cookie innych firm.
Testy przeprowadzane przy użyciu Chrome odbędą się w 2 trybach, które umożliwiają sprawdzenie działania i funkcjonalności witryn bez stosowania plików cookie innych firm.
- Tryb A: w IV kwartale 2023 r. dostawcy technologii reklamowych testujący Piaskownicę prywatności mogą wyrazić zgodę na otrzymywanie spójnych etykiet w przypadku części przeglądarek Chrome. AdSense aktywnie testuje ten tryb.
- Tryb B: w I kwartale 2024 r. Chrome globalnie wyłączy pliki cookie innych firm w przypadku 1% ruchu w Chrome. W ramach Trybu B AdSense przeprowadzi test, aby ocenić wpływ wycofania plików cookie innych firm, a wyniki zostaną przekazane do CMA w II kwartale 2024 r.
Oba tryby będą obowiązywać co najmniej do II kwartału 2024 r. Poza tym, gdy pliki cookie innych firm zostaną wyłączone w Trybie B (dla 1% ruchu w Chrome), pozostaną wyłączone do końca pełnego ich wycofania.
Głównym celem testowania w ramach Trybu B jest ilościowa ocena wpływu wycofania plików cookie innych firm oraz skuteczności technologii Piaskownicy prywatności.
Projekt testów
W przypadku konfiguracji testu w Trybie B ruch jest dzielony na 3 grupy zgodnie z zaleceniami CMA.
- Grupa kontrolna 1: obecny stan (z plikami cookie innych firm, jeśli są dostępne)
- Grupa kontrolna 2: brak plików cookie innych firm, brak interfejsów API Piaskownicy prywatności, obecne inne rozwiązania, np. własne pliki cookie wydawcy używane do personalizacji.
- Grupa eksperymentalna: brak plików cookie innych firm, obecne interfejsy API Piaskownicy prywatności oraz inne rozwiązania, np. własne pliki cookie wydawcy używane do personalizacji.
Czego należy się spodziewać po wynikach testu?
Test pomoże nam ocenić skuteczność interfejsów API Piaskownicy prywatności. Będziemy mogli udostępnić wyniki brytyjskiemu Urzędowi ds. Konkurencji i Rynków, Chrome oraz branży. Wyniki tego testu zostaną przekazane CMA prawdopodobnie w kwietniu 2024 r.
Spodziewamy się, że wyniki będą wstępnym wskaźnikiem oczekiwanej skuteczności działań reklamowych bez stosowania plików cookie innych firm. Uznaliśmy to za punkt odniesienia, ponieważ oczekujemy poprawy skuteczności wraz ze zwiększeniem rozpowszechnienia, optymalizacji i zasięgu Piaskownicy prywatności i innych technologii zapewniających ochronę prywatności wdrażanych w ramach przygotowań do wycofania plików cookie innych firm z ekosystemu.
Czy w ramach tych testów wymagane są jakieś działania ze strony wydawców?
Wydawcy nie muszą nic robić. AdSense współpracuje bezpośrednio z Chrome, uczestniczących w programie platformami SSP i DSP oraz CMA w celu przeprowadzenia testu.
Czy wydawcy mogą zrezygnować z tych testów?
Wydawcy mogą zrezygnować z używania interfejsu API Protected Audience oraz Topics, ustawiając wartość Permissions-Policy w Chrome. Wydawcy nie mogą jednak zrezygnować z testów przeprowadzanych przy użyciu Chrome dotyczących przypadków użycia reklam.
