게시일: 2023년 12월 12일
배경 정보
영국 경쟁시장청(CMA)에 대한 Google의 약속의 일환으로 애드센스를 비롯한 Google의 광고 플랫폼에서는 CMA의 감독하에 샌드박스 API 및 서드 파티 쿠키 없이 주요 온라인 광고 사용 사례를 지원하는 기타 개인 정보 보호 신호의 효과를 평가하기 위한 실험을 디자인하고 실시합니다.
Chrome에서 진행하는 테스트의 일환으로 Chrome은 사이트에서 서드 파티 쿠키 없이 사이트 동작 및 기능이 작동하는 방식을 미리 볼 수 있는 두 가지 테스트 모드를 제공합니다.
- 모드 A: 2023년 4분기에 개인 정보 보호 샌드박스를 테스트하는 광고 기술 제공업체는 일부 Chrome 브라우저에서 일관된 라벨을 수신하도록 선택할 수 있습니다. 애드센스는 이 모드에서 적극적으로 테스트를 진행해 왔습니다.
- 모드 B: 2024년 1분기에 Chrome은 전 세계적으로 Chrome 트래픽의 1%에서 서드 파티 쿠키를 사용 중지할 예정입니다. 애드센스는 모드 B를 사용하여 서드 파티 쿠키 지원 중단의 영향을 평가하기 위한 테스트를 실행하고 2024년 2분기에 CMA에 결과를 보고할 예정입니다.
두 모드 모두 적어도 2024년 2분기까지는 계속 지원됩니다. 또한 모드 B에서 (Chrome 트래픽의 1%에 대해) 서드 파티 쿠키가 사용 중지되면 서드 파티 쿠키의 전체 단계에 걸쳐 사용 중지된 상태로 유지됩니다.
모드 B 테스트의 주요 목표는 서드 파티 쿠키 지원 중단의 영향과 개인 정보 보호 샌드박스 기술의 효과를 정량적으로 파악하는 것입니다.
테스트 설계
모드 B 테스트 설정에서는 CMA의 권장사항에 따라 트래픽을 세 그룹으로 나눕니다.
- 통제 그룹 1: 현 상태 기준(가능한 경우 서드 파티 쿠키 포함)
- 통제 그룹 2: 서드 파티 쿠키 없음, 개인 정보 보호 샌드박스 API 제외, 게시자 맞춤설정을 위한 퍼스트 파티 쿠키와 같은 기타 완화 조치 포함
- 실험 그룹: 개인 정보 보호 샌드박스 API가 포함된 서드 파티 쿠키 없음, 게시자 맞춤설정을 위한 퍼스트 파티 쿠키 같은 기타 완화 조치 포함
테스트 결과에서 기대할 수 있는 점은 무엇인가요?
이 테스트는 개인 정보 보호 샌드박스 관련성 API의 효과를 평가하고 그 결과를 영국 경쟁시장청, Chrome 및 관련 업계와 공유하는 데 도움이 됩니다. 이 테스트의 결과는 2024년 4월에 CMA와 공유될 것으로 예상됩니다.
이 테스트의 결과를 통해 서드 파티 쿠키가 없을 경우 예상되는 실적을 조기에 파악할 수 있을 것으로 예상됩니다. 생태계가 서드 파티 쿠키 지원 중단에 대비함에 따라 개인 정보 보호 샌드박스 및 기타 개인 정보 보호 중심 기술에 대한 채택, 최적화, 적용 범위가 증가하여 실적이 개선될 것으로 예상되므로, 이를 기준으로 삼을 수 있습니다.
이 테스트의 일환으로 게시자가 취해야 할 조치가 있나요?
이 테스트의 일환으로 게시자가 취해야 할 조치는 없습니다. 애드센스는 테스트를 수행하기 위해 Chrome, 참여 SSP 및 DSP, CMA와 직접 협력하고 있습니다.
게시자가 이 테스트를 선택 해제할 수 있나요?
게시자는 Chrome의 권한 정책을 사용하여 Protected Audience 또는 Topics API를 선택 해제할 수 있습니다. 하지만 게시자는 광고 사용 사례에 대해 Chrome에서 진행하는 테스트를 선택 해제할 수 없습니다.
