ユーザーが Google のサイト（たとえば YouTube）や Google のパートナー サイトを閲覧すると、Google はユーザーがどのようなコンテンツを閲覧しているか理解するため、ユーザーのブラウザに広告 Cookie を保存します。この Cookie 情報に基づいてインタレスト カテゴリとユーザー属性カテゴリを判別して、ユーザーに適した広告を表示します。
たとえば、AdSense 広告を表示するスポーツ関連のウェブサイトや YouTube のスポーツ関連動画をよく見るユーザーの Cookie または Google アカウントは「スポーツ」のインタレスト カテゴリに関連付けられるため、このユーザーにはスポーツ関連の広告が多く表示されるようになります。同様に、利用者の大部分を女性が占めるサイトの場合は、その閲覧ユーザーの Cookie または Google アカウントが「女性」のユーザー属性カテゴリに関連付けられます。また Google アカウントの内容もユーザー属性として使用される場合があります。
パーソナライズド広告では、場合によってサービス手数料が発生することがあります。この場合、オークションの前に広告主様の上限入札単価は引き下げられ、手数料はオークションの終値に追加されます。
Google によるこうした情報やユーザー属性の取り扱い方法の確認や、広告のパーソナライズの無効化は広告設定で行うことができます。
パートナー サイトから収集されたユーザー情報は、Google のプライバシー ポリシーに従って使用されます。なお、機密情報や慎重に扱うべきインタレスト カテゴリ（人種、宗教、性的指向、健康、金融など）に基づいて広告を表示することはありません。
