애드센스는 2022년 9월부터 테스트의 일환으로 Protected Audience API(이전 명칭: FLEDGE)를 통해 광고를 렌더링하기 시작했습니다. 현재 제한된 비율의 애드센스 트래픽을 대상으로 Protected Audience 입찰을 진행하고 있습니다.
Protected Audience API란 무엇인가요?
개인 정보 보호 샌드박스는 온라인에서 사용자의 개인 정보를 보호하면서 기업과 개발자에게 성공적인 디지털 비즈니스를 구축할 수 있는 도구를 제공하여 모두가 웹을 자유롭게 이용할 수 있도록 합니다.
Chrome에서 테스트 중인 개인 정보 보호 샌드박스 제안 중 하나를 Protected Audience API(이전 명칭: FLEDGE)라고 합니다. Protected Audience API는 광고주가 사이트 방문자의 재참여를 유도할 수 있도록 리마케팅과 맞춤 잠재고객 솔루션을 강화할 새로운 개인 정보 보호 방법을 제안합니다.
Protected Audience API를 사용하면 광고주가 정의한 사용자 관심분야 그룹이 브라우저에 저장되고 이 브라우저가 기기 내 입찰을 호스팅하여 광고를 게재합니다. 관심분야 그룹이 작동하는 지금의 방식처럼, Protected Audience API도 다양한 제품 카테고리를 선보이고, 전환에 도달하지 않은 방문자의 관심을 끌며, 중간에 구매를 포기한 방문자의 재참여를 유도하는 데 도움이 됩니다. 하지만 서드 파티 쿠키를 통해 웹에서 개별 사용자를 추적하는 현재의 방식은 더 이상 사용할 수 없습니다.
애드센스에서 Protected Audience API를 이용해 광고를 게재하는 방식
사용자가 광고주의 웹사이트를 방문하면 웹사이트(또는 웹사이트에 삽입된 광고 기술 제공업체)가 사용자의 브라우저에 사용자를 특정 관심분야 그룹과 연결하도록 요청할 수 있습니다. 그러면 사용자의 브라우저가 광고주의 정보를 비롯하여 각 관심분야 그룹에 대해 사용자에게 표시될 수 있는 광고에 대한 정보를 주기적으로 가져옵니다.
나중에 게시자가 이 사용자에게 광고를 게재하려고 하면 광고 요청이 애드센스로 전송됩니다. 이 요청에 Protected Audience API 관심분야 그룹에 대한 정보는 포함되지 않습니다. 서드 파티 쿠키 지원이 중단되면 광고 요청에 서드 파티 쿠키 데이터가 포함되지 않습니다.
그런 다음 애드센스에서 서버 측 입찰을 실행하여 최적의 비관심분야 그룹 광고를 선정합니다. 서버 측 입찰 중에는 평소처럼 게시자 설정이 적용됩니다. 서버 측 입찰 후 애드센스는 브라우저에 가장 적합한 비관심분야 그룹 광고와 기기 내 입찰에 적용할 게시자 설정에 관한 정보를 제공합니다.
마지막으로 브라우저에서 모든 관심분야 그룹 광고 후보와 최적의 비관심분야 그룹 광고 사이에서 기기 내 입찰을 실행합니다. 그러면 낙찰된 광고가 렌더링됩니다.
Protected Audience API 거부
Chrome의 Protected Audience API를 거부하려면 Chrome의 Permissions-Policy를 사용하세요.
- 오리진 트라이얼 중에 HTTP 응답 헤더에
Permissions-Policy:run-ad-auction=()을 설정하면 애드센스를 포함한 어떤 시스템도 내 사이트에서 Protected Audience API 입찰을 실행할 수 없습니다. Permissions-Policy:join-ad-interest-group=()을 설정하여 광고주가 내 사이트의 관심분야 그룹에 사용자를 추가하지 못하게 할 수도 있습니다.
