2019 年 9 月 19 日
使用者會在線上與離線通路之間隨心所欲地自由移動，尋找所需的產品與服務。智慧出價中的親臨門市現在適用於「搜尋」和「購物」廣告活動的所有廣告客戶，可讓客戶更輕鬆地盡量提高全通路的投資報酬率。
將觀察結果轉為實際行動
在過去，您只能最佳化線上轉換，如今，70% 以上的廣告客戶已經採用智慧出價。智慧出價中的親臨門市可讓您全面最佳化全通路總體成效，協助您創造更出色的成效，同時節省時間。
歐洲最大消費性電子產品零售商 MediaMarkt 已變更其智慧出價策略，採用親臨門市來改善廣告活動成效。
 |
「做為 MediaMarkt Turkey 成長策略的一環，我們的目標是同時提升線上與實體商店的流量。我們將出價策略從僅限線上切換為全通路，在測試廣告活動中提升了 113% 的全通路收益。我們預計將在其他廣告活動中陸續推出這項策略。」 — MediaMarkt Turkey 數位行銷經理 Selçuk Kaya |
在廣告活動層級進行彈性測試
嘗試在帳戶層級採用新出價策略並不容易，如今，您可以測試將親臨門市納入特定「搜尋」和「購物」廣告活動的智慧出價策略中。只要啟用廣告活動層級的轉換設定，即可先將親臨門市納入為「搜尋」廣告活動子集上的可最佳化轉換，然後再將全通路出價策略擴展到整個帳戶。如果您想要在「購物」廣告活動子集中執行類似的測試，請聯絡 Google 帳戶小組以加入「購物」轉換目標 Beta 版。
如要瞭解如何使用智慧出價來建立親臨門市價值並為您的廣告活動奠定成功基礎，請參閱最佳做法。
作者：Google Ads 產品群經理 John Chen
