Les annonces display efficaces guident les consommateurs à l'aide d'images attrayantes et d'informations utiles. Il n'est cependant pas facile d'afficher les annonces les plus pertinentes et attrayantes pour des millions de sites et d'applications. C'est la raison pour laquelle nous proposons maintenant des annonces display responsives, qui combinent votre créativité et la puissance du machine learning de Google pour diffuser à grande échelle des annonces utiles et pertinentes sur le Web.
Il vous suffit de fournir quelques informations simples sur votre entreprise : jusqu'à 15 images, 5 titres, 5 descriptions et 5 logos. Google utilise le machine learning pour tester différentes combinaisons et diffuser les annonces les plus performantes. Les annonceurs constatent en moyenne 10 % de conversions supplémentaires pour un CPA similaire lorsqu'ils utilisent plusieurs titres, descriptions et images avec des annonces display responsives (en comparaison avec un seul ensemble d'éléments).1
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Bonnes pratiques : Pour mettre en valeur votre marque, ajoutez un logo à vos annonces display responsives. De plus, ajoutez des flux dynamiques à vos campagnes. Vous pourrez ainsi afficher des annonces mieux adaptées aux personnes qui ont déjà visité votre site ou votre application. |
Une fois vos annonces display responsives diffusées, vous pouvez analyser les performances de chacun des éléments. Le rapport sur les éléments vous permet de consulter rapidement les performances de vos titres, descriptions, images et logos. Pour accéder à ce rapport, cliquez simplement sur Annonces et composants, puis sur Afficher les détails de l'asset. La colonne des performances affiche une note "En cours d'apprentissage", "Mauvaises", "Bonnes" ou "Excellentes", suivant les performances de l'élément.
Le rapport sur les éléments vous aide à identifier les créations les plus performantes en les comparant.
Imaginons que vous êtes un fleuriste en ligne. Vous découvrirez peut-être que les descriptions incluant la mention "Livraison gratuite" sont considérées comme excellentes. Vous pourrez alors vous servir de cette information pour capitaliser sur vos éléments les plus performants, en mettant par exemple en place des promotions offrant la livraison gratuite. De plus, si vous trouvez des éléments classés sous la catégorie "Mauvaises", vous pouvez les remplacer pour améliorer progressivement les résultats.
Rakuten Travel est la plus grande marque de voyages en ligne au Japon. Les annonces display responsives ont permis de tripler ses ventes en comparaison des annonces illustrées standards.
Différentes versions d'une annonce display responsive
Nous allons déployer les annonces display responsives au cours des prochains mois pour les annonceurs du monde entier. Pour commencer, visitez le Centre d'aide et consultez nos bonnes pratiques display.
1. Données internes Google, septembre 2018.
