Fontos tudni, hogy a hirdetések a keresési találatoldal mely részén jelennek meg. Például ha tudja, hogy hirdetései gyakrabban vagy ritkábban jelennek meg a találatok tetején, fel tudja deríteni az átkattintási arányban jelentkező jelentős változások okát. Ha pedig tudja, hogy az oldal tetején való jogosult megjelenítések milyen arányát szerezte meg, el tudja dönteni, hogy többet kell-e tennie ajánlata és a hirdetések minőségének javítása érdekében.
Az általános vélekedéssel ellentétben az Átlagos pozíció mutató nem arról ad tájékoztatást, hogy a hirdetés az oldal melyik részén jelenik meg, hanem hogy milyen helyet sikerült megszereznie a többi hirdetéshez képest a hirdetésaukción. Ennek megfelelően az „1.” hirdetéspozíció azt jelenti, hogy a hirdetés a többi hirdetés előtt jelent meg, nem pedig azt, hogy az oldal legtetején. Néha előfordulhat, hogy az organikus keresési találatok fölött nem jelenik meg egyetlen hirdetés sem, így az „1.” hirdetés pozícióban lévő hirdetés az oldal alján jelenik meg.
Éppen ezért a következő néhány hét során bevezetünk négy új mutatót, amelyek az Átlagos pozíciótól eltérően világosan jelzik, hogy a keresési találatoldal mely részén jelennek meg a hirdetések:
- Megj. (legelső) %-a – azon hirdetésmegjelenítések százalékos aránya, amelyek esetében a hirdetés a legelső helyen jelent meg az organikus keresési eredmények felett.
- Megj. (elöl) %-a – azon hirdetésmegjelenítések százalékos aránya, amelyek esetében a hirdetés az organikus keresési eredmények felett bárhol megjelent.
- Találatoldal legelső helyén való megjelenítések részesedése – a találatoldal legelső helyén való megjelenítések (az organikus keresési eredmények felett elsőként megjelenő hirdetés) száma osztva azon legelső helyen való megjelenítések becsült számával, amelyekre jogosult lett volna.
- Találatoldal tetején való megjelenítések részesedése – a találatoldal tetején (az organikus keresési eredmények felett bárhol) való megjelenítések száma osztva a találatoldal tetején való azon megjelenítések becsült számával, amelyekre jogosult lett volna.
Az első két mutató, a Legelső helyen való megjelenítések részesedése és az Oldal tetején való megjelenítések részesedése a hirdetéseknek az oldalon elfoglalt helyét jelzik. Segítségükkel megtudhatja, hogy a megjelenítések mikor és hol jelentek meg az organikus keresési találatok fölött.
A másik két mutató, a Találatoldal legelső helyén való megjelenítések részesedése és a Találatoldal tetején való megjelenítések részesedése azt jelzi, hogy milyen részesedést sikerült megszerezni azokból az oldal tetején való megjelenítésekből, amelyekre jogosult volt. Ezek segítségével megtudhatja, hogy milyen lehetőségei vannak arra, hogy hirdetéseit láthatóbb helyeken jelenítse meg. Ha a célja az oldalak bizonyos helyeit megszerezni, érdemes ezeket a mutatókat használni. Dolgozunk rajta, hogy ezeket a mutatókat beépítsük a Google Ads automatikus ajánlattételi beállításaiba.
Összefoglalásképpen: ha eddig az Átlagos pozíció mutatót használta arra, hogy kiderítse, hogy a hirdetések az oldal mely részén jelentek meg, mostantól erre alkalmasabb a Megjelenítések (legelső) %-a és a Megjelenítések (elöl) %-a mutató. Ha pedig eddig az Átlagos pozíció mutatót az oldalakon való helyekért folyó aukciókban használata, mostantól erre alkalmasabb a Találatoldal legelső helyén való megjelenítések részesedése és a Találatoldal tetején való megjelenítések részesedése mutató.
Írta: Julien Jacquet, a Google Ads termékmenedzsere
