[Обновлено в апреле 2024 г.] С июля 2024 г. требования Google в отношении спецификации TCF будут распространяться также на инвентарь подключенных телевизоров и трафик из Швейцарии. Ранее в этом году мы сообщили, что с 16 января 2024 года Google Реклама прекращает показ персонализированной рекламы пользователям из ЕЭЗ и Великобритании на сайтах и в приложениях издателей-партнеров Google, если инвентарь не соответствует требованиям спецификации IAB TCF по работе с платформами для запросов согласия, сертифицированными Google. Теперь эти требования распространяются также на инвентарь подключенных телевизоров и рекламный инвентарь для пользователей из Швейцарии.
Как это изменение повлияет на Google Рекламу. С 31 июля 2024 года Google Реклама прекратит показ персонализированной рекламы пользователям из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии на сайтах, в приложениях и на подключенных телевизорах издателей-партнеров Google, если их инвентарь не соответствует требованиям спецификации TCF от IAB по работе с платформами для запросов согласия, сертифицированными Google. От покупателей рекламы, рекламодателей и агентств не требуется никаких действий. Эти изменения позволят следовать единым принципам при запросе согласия у пользователей из Европы.
Подробнее о том, как ограничить обработку данных пользователей из ЕЭЗ, Великобритании и Швейцарии…
Мы уже сообщали о новом требовании к платформам для запросов согласия (CMP), которые работают с нашими партнерами (издателями и разработчиками сайтов и приложений), показывающими рекламу в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) и Великобритании. С 16 января 2024 г. все партнеры, которые используют Google AdSense, Менеджер рекламы, AdMob или платформы, поддерживающие назначение ставок Google, для показа объявлений пользователям в Европейской экономической зоне или Великобритании, должны будут применять платформу для запросов согласия, сертифицированную Google и отвечающую требованиям спецификации Transparency and Consent Framework (TCF) от IAB Europe.
Как это изменение повлияет на Google Рекламу. С 16 января 2024 г. Google Реклама перестанет проводить аукционы для показа персонализированных объявлений пользователям из ЕЭЗ и Великобритании на инвентаре, который не соответствует спецификации IAB TCF и не работает с платформой для запросов согласия, сертифицированной Google. Это значит, что объявления будут показываться только на сайтах и в приложениях (в том числе и через биржи), которые отвечают требованиям к запросу согласия, – и при этом рекламодателям и агентствам не придется ничего делать, чтобы добиться этого. К концу года мы опубликуем дополнительную информацию, в том числе о сроках.
Мы считаем, что эти изменения помогут защитить конфиденциальность пользователей, поддержать экосистему цифровой рекламы и повысить эффективность объявлений.
Автор: Кармен Джиа (Carmen Jia), менеджер группы продуктов, ответственный за соблюдение законов в отношении конфиденциальности